近期,一款名為歐可蘭,主打補水保濕的護膚產品開始爆火,僅在發售后的數天中已收獲不少好評,使用過這一品牌旗下產品的用戶,都紛紛給出好評與回購的意愿。
要知道,當下護膚品行業百花齊放,市面上對應產品層出不窮,競爭尤為激烈,僅是主打保濕補水的產品便有無數。
那么,歐可蘭是如何在這片紅海中殺出重圍,立顯不斷向上的強勁勢能,占據自己一席之地的?
因膚定制,年輕人的專屬呵護
“歐可蘭 · 做年輕人的有效護膚品牌”這是歐可蘭這個品牌的Slogan。我們可以看出,歐可蘭的定位在一開始就非常清晰明確,他們的目標群體即是當下的年輕人。
在過往的一些案例中,我們能發現,一般而言,護膚品或化妝品的一些品牌,他們的目標群體往往比較松散,更多的是面向特定膚質的人群,而非以一個特定群體的膚質狀況去定義設計產品。
而歐可蘭反其道而行之,恰恰是這樣一個定位,讓歐可蘭在眾多品牌中顯得與眾不同。他們以集中收縮的方式,讓旗下產品更為凝聚也更有針對性,在主要核心點不變的情況下,進行更為廣泛的延伸。
歐可蘭專注于面對年輕人中不同的群體膚質需求,以更精準、更靈活的方式去研發產品,這也使得歐可蘭的產品在應對年輕人所苦惱的肌膚問題時更加有效。以目前而言,歐可蘭確實在貫徹著他們的Slogan。
精準護膚,不同問題靈活應對
歐可蘭作為一個新品牌,在正式走進市場時,便協同著旗下三款產品與世人見面。這三款產品分別是歐可蘭依克多因保濕套盒、歐可蘭植物多糖保濕套盒、歐可蘭水潤瑩透保濕套盒。
這三款產品都以補水保濕為主要前提,但在具體功效上還有著一些其他差別。
依克多因保濕套盒有修復肌底屏障,強韌肌膚等功效。植物多糖保濕套盒則有密集補水,長效保濕的功效。而水潤瑩透保濕套盒,則更多的是修護因熬夜而受損的肌膚。
這種出品策略可以較好的多維度滿足各方需求,人們可根據自己的肌膚狀況選擇對應的套盒產品,給了用戶更多的選擇,也讓護膚變得更為精準。
精準護膚,強調實用,似乎便是歐可蘭的態度。也是能做出好產品應有的態度。
歐可蘭,一直在路上
除了綜上所述,歐可蘭在自家產品的原料甄選上也有著自己獨特的標準,一直使用的都是國際知名廠商的原料,在美國、瑞士、日本等地都有歐可蘭的供應商。原料優質與否決定了產品的好壞,嚴格的要求只為能為用戶帶來更優質的產品。
在肌膚護理的探索中,歐可蘭一直遵循的是創新與突破。在基于傳統的一些理念的基礎上的同時,尋求更大創新發展,而不是被束縛。身處當下,放眼未來,如何更好的提升護膚的效果與體驗感,是歐可蘭一直在做的事。旨在更好的解決更多年輕人的肌膚需求。
好產品+新理念,歐可蘭踐行著的道路明確堅定,這也可以理解為什么短短的時間中,歐可蘭能深受那么多年輕用戶的擁躉。
在越深入了解后發現,我們很難去真的對歐可蘭有所定義。但有一點我們可以知道,那就是在未來,歐可蘭也將一直致力于對肌膚護理的不斷探索,或許正如歐可蘭這個品牌所言,歐可蘭,一直在路上。
