2022年北京冬奧會“三億人上冰雪”余溫未降，在不具備室外滑雪條件的春夏季節，“陸地沖浪”順利成長為滑雪愛好者的一道“代餐”。消費內容社區“什么值得買”數據顯示，自4月1日至5月16日，什么值得買站內“陸地沖浪”關鍵詞商品GMV同比增長1786.13%，陸地沖浪最關鍵的護具之一“護膝”商品GMV同比增長37.71%，滑板鞋、頭盔、護肘等商品熱度也呈明顯提高之勢。此外，與陸地沖浪一樣，同樣能夠加強滑雪技巧的“蹦床”類消費也格外火爆，相關關鍵詞商品GMV同比增長165.70%。
“什么值得買”商業運營部負責人張宇昂表示，一方面在冬奧會的帶動下，我國群眾性冰雪運動逐漸普及，加之受疫情影響多地室內滑雪場無法營業，這個雪季之后，有不少愛好者用陸地沖浪板"解饞"，“因為板上運動玩法互通，陸地沖浪板就成了一項練習滑雪姿態的極佳運動，讓滑雪擺脫了季節的客觀條件限制”；另一方面，陸地沖浪在裝備、著裝風格方面更年輕化、個性化，可以滿足年輕人的社交交流需求，因而備受市場青睞，進一步助推了冰雪運動“四季拓展”。
陸沖熱度漸起，國產品牌成玩家入圈第一選擇
何謂陸地沖浪？即借助滑板模擬海上沖浪，起源于滑板，其專屬工具名為“陸地沖浪板”，英文“Surfskate”。和普通滑板直線前行不同的是，陸沖板是利用身體反擰和身體折疊伸展等姿態變化發力來弧形交叉前進的，與滑雪技術動作如出一轍，可以讓玩家體驗沖浪/滑雪的感覺，目前已是公認的滑雪最佳替代品。
“主要得益于滑雪和沖浪運動的普及，尤其是單板滑雪。從動作來講，陸沖會有關聯性，能輔助練習，彌補了這些人因季節所缺失的樂趣。”“什么值得買”戶外運動行業負責人宮曉非表示，冰雪消費熱潮為陸地沖浪奠定了玩家基礎。
什么值得買站內數據也充分驗證了這一趨勢：自4月以來，關于“陸地沖浪”的好價、討論量快速上升，關鍵詞商品GMV同比增長1786.13%；滑板鞋、護肘、護膝、頭盔等衍生消費品的關注熱度也明顯提高，其中，滑板鞋檢索量同比增長60.23%。
盡管相較于其他項目，陸地沖浪仍屬于小眾運動，但仍有不少品牌如迪卡儂等已經盯上這片藍海，尤其是中國這個龐大的滑雪市場。除了Carver、Smoothstar、Slide等主流海外品牌外，一些優秀國產品牌已在這一細分賽道嶄露頭角，并憑借高性價比等優勢搶占不少初級市場份額。
據一位資深陸沖玩家介紹，陸沖也是一項伴隨著技能提升而持續進行消費升級的運動。目前，圈內玩家第一塊陸沖板基本都是國產品牌“牛匠”或“Backwave”，“初級階段價格一般在600元左右，第二塊價格一般在1000元左右”。國產品牌“66”是進階階段最大眾化的選擇，再資深一些的玩家才會考慮“Yow”、“Carver”等2000元左右的海外品牌。
在什么值得買站內，馳遠等國產陸沖板品牌，今年以來也頻頻登上好價推薦，再一次印證了這項運動的火爆之勢。
年輕人才是“富礦”，初級玩家占大頭
滑板被列為奧運正式項目是陸地沖浪崛起的另一大誘因，越來越多的年輕人開始學習滑板，培養個性化的興趣愛好。有數據顯示，中國城鎮18-30歲人口中，高頻參與滑板運動的人數量超過2300萬，入門級人群數量接近1700萬，約占總數的70%。陸地沖浪作為滑板運動中的一支，被滑雪帶火后，不少滑板玩家也逐漸轉頭關注起這一新型“玩具”。
什么值得買作為專業的消費內容社區，深耕消費行業多年，在各垂直細分行業均有前瞻性布局，匯聚了全網各類專業的消費內容以及專業的消費內容創作者，以期為消費者提供更專業的消費決策建議。早在2019年，什么值得買站內便有創作者分享了陸地沖浪消費要點和開箱心得，至今仍有消費者對該內容留言討論。“我們也在關注年輕人的興趣愛好，希望能夠幫助更多的初級玩家快速了解、掌握陸地沖浪的消費知識，幫助他們更好地享受這項運動。”宮曉非說道。
類似于露營圈的"精致露營"、"風格露營"，重舒適和風格、輕戶外挑戰，陸地沖浪也逐漸衍生出獨有的風格。
在社交媒體上，陸沖玩家一個比一個“養眼”，或是寬松街頭造型，或是漢服、JK，又或是緊身上衣+熱褲，街頭堪比秀場，成了社交媒體上一道“吸睛”的風景線。
“陸地沖浪主要是平地滑行，基本沒有蹦跳動作，更容易上手。”宮曉非分析，陸沖板和單板滑雪一樣，觀賞性、造型感更強，入門門檻低，滿足了年輕人的社交拍照需求，自然而然地成長為新的社交元素，并進一步拉動新的產品消費。在什么值得買站內，最常與陸沖板一同下單的還有過膝襪、潮牌T恤等潮流單品，進一步驗證了陸沖板的顏值屬性。
“每一種消費聲音都值得被關注、被聽見，再小眾的趨勢都有可能會破圈，我們尊重每一個個性化的需求，并致力于幫助他們建立自己的消費圈層陣地，做一個用戶信賴的平臺。”張宇昂表示，什么值得買始終從消費者需求出發，密切關注市場消費趨勢，未來將持續加強符合當下消費熱潮的消費內容建設，以更豐富、更多元、更專業的消費內容生態，持續滿足消費者在細分領域的消費決策需求。
