京東618將至，又到了商家實現業績沖刺與粉絲增長的關鍵時機，為助力商家降本增效，安心備戰618，京東在618商家大會上發布了30項“三減三優”商家扶持舉措，即通過“減少成本、減少考核、減少風險、優化規則、優化效率、優化服務”，希望最大限度為中小商家減壓釋負。
其中，京東美妝打造了從入駐、開店到運營孵化的一系列優惠政策，有效降低了商家的運營成本、提升運營效率；同時借助平臺在供應鏈、物流、技術、服務等方面的核心能力，為商家發掘了更廣闊的增量空間，助力商家屢創業績新高。
從入駐、開店到運營孵化 京東美妝搭建“成長快車道”
去年9月，京東時尚居家事業群發布簡化入駐流程、資源強化、新商家培訓等八大核心舉措，打造從入駐、開店到運營孵化的全套服務解決方案。其中，京東美妝為幫助更多產業帶商家克服資金和規模上的困難，順利開店，在資費上支持0扣點起，并減免3個月平臺使用費。新商家首年質保金降至1萬，注冊資金標準從50萬元降至10萬元。此外，美妝護膚類目精簡審核步驟、提升審核效率，最快3個工作日就能開店，誠意十足的招商政策激發了商家的入駐熱情，招商政策發布僅10天，提交入駐京東美妝的商家數量環比8月同期增長250%。
今年以來，京東已針對25個一級類目推出“三費”優惠政策，即平臺使用費返還、保證金降低、技術服務費返還，部分類目的新商家技術服務費最高100%返還，店鋪質保金最高降低80%，平臺使用費最高返還半年。其中，美妝新商家也可以享受6個月平臺使用費返還的扶持政策。今年以來，京東“三費”優惠政策已為商家節省超2億元開店成本。
京東美妝招商政策顯成效 美妝新店發展迅速
至本、植卡美、HBN、Cocochi Cosme就是在京東美妝的孵化、扶持下，迎來“大豐收”的典型店鋪。
至本于2022年1月1日在京東開店，入駐僅3個月，店鋪銷售額已破千萬，并躋身面部清潔榜前十。主打多重功效的舒顏修護潔面乳，能夠溫和凈膚的特安修護潔面泡，以及給予肌膚多維呵護的舒顏修護調理露等，都是時下換季備受愛美達人寵愛的明星爆款。今年攜眾多爆款加入京東618的至本，或將延續熱度，再迎銷售新高峰。
舒顏修護潔面乳、特安修護潔面泡、舒顏修護調理露
HBN、植卡美同樣表現出眾。HBN穩居京東平臺國貨護膚銷售增長Top1，在去年京東618成交額同比增長超3倍，在京東11.11成交額同比增長近6倍，并取得了2021全年成交額同比增長近3倍的亮眼成績。植卡美2022年3月成交額相較2021年11月增長超7倍，2022年3·8節期間店鋪成交額超去年京東11.11全月，在同品類店鋪中眼霜類目銷售位居Top2。今年618期間，植卡美緊致淡紋的彈潤煥亮眼霜、酵母肌底精華水，HBN明星同款發光水乳、熬夜黨凍齡必備視黃醇a醇晚霜等鎮店好物早已整裝待發，帶動店鋪銷量繼續飄紅。
植卡美酵母肌底精華水、HBN明星同款發光水、視黃醇a醇晚霜
在至本、植卡美、HBN等國貨美妝新銳品牌取得出色戰績的同時，以COCOCHICOSME為代表的海外新銳美妝品牌也通過京東美妝進入了更多美妝愛好者的視野。COCOCHICOSME京東自營旗艦店在2020年5月開店，并結合京東站內的消費趨勢洞察不斷完善產品線，從最初僅有面膜這一類目，發展到2021年擁有面部精華、爽膚水、面霜等5個類目，并打造了小金罐涂抹面膜等爆款，在2022年第一季度取得了成交額同比上漲164%的成績。COCOCHICOSME品牌主打抗糖，這個618，AG抗糖小金罐涂抹面膜、AG兩部曲抗糖修復面膜及新品AG舒緩冷靜小藍噴等都是COCOCHICOSME京東自營旗艦店的明星產品。
COCOCHICOSME抗糖小金罐面膜、AG兩部曲抗糖修復面膜、AG舒緩冷靜小藍噴
一直以來，京東致力于建設開放、融合的生態，希望通過提供針對性政策，加深產品合作，讓商家迎來發展或轉型的新機遇。在618前夕，伴隨商家大會最新政策的推出，期望越來越多的商家“零負擔”入駐京東美妝，并取得像至本、植卡美、HBN、COCOCHICOSME一樣出色的成績，在京東618實現“質與量”雙提升。
