2022年一季度已經(jīng)結(jié)束，面對(duì)疫情反復(fù)、原材料持續(xù)上漲等多重挑戰(zhàn)的家電企業(yè)們表現(xiàn)如何？
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2022年Q1整體家電市場(chǎng)中，海爾智家、美的的市場(chǎng)份額依舊領(lǐng)先，海信位居第三。具體來看，海爾智家市場(chǎng)份額為26.8%，美的市場(chǎng)份額為12.5%，海信市場(chǎng)份額為8.6%。
各品牌表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，高端產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
品牌整體市場(chǎng)份額的表現(xiàn)，背后離不開各產(chǎn)業(yè)的支撐。那么，細(xì)分到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等各品類，各品牌又有怎樣的表現(xiàn)呢？
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在冰箱市場(chǎng)，海爾智家份額為42.8%，美的為12.6%，海信為11.3%；在洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾智家份額為45.6%，小天鵝為15.5%，西門子為9.3%；在空調(diào)市場(chǎng)，格力份額為34.5%，美的為31.3%，海爾智家為19.4%；在熱水器市場(chǎng)，海爾智家為29.1%，A.O.史密斯為18.1%，美的為9.4%；在冷柜市場(chǎng)，海爾智家為47.4%，美的為16.4%，容聲為9.5%。
值得注意的是，高端產(chǎn)品成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。中怡康數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)高端品類在2022年Q1實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)高增長(zhǎng)。比如，10000+冰箱市場(chǎng)零售額同比增11.9%，10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增20%，15000+空調(diào)零售額同比增15.7%。
這其中，海爾智家旗下的卡薩帝在多個(gè)高端品類占據(jù)第一。具體來看，10000+冰箱市場(chǎng)零售額占比達(dá)37.9%，同比增10.5%；10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)占比為72.5%，同比增長(zhǎng)8%；15000+空調(diào)市場(chǎng)占比為27%；冰吧、酒柜、8000+干衣機(jī)的市場(chǎng)零售額占比分別為67.8%、87.8%、23.9%。
高端化、場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)不變，企業(yè)正加緊布局
一季度，盡管部分地區(qū)疫情持續(xù)反復(fù)，疊加原材料成本提升等不確定性因素，給行業(yè)帶來了不小的壓力，但高端化、場(chǎng)景化的市場(chǎng)趨勢(shì)不變，各家企業(yè)正加速布局，搶占市場(chǎng)。
先來看海爾智家，其布局多年的場(chǎng)景生態(tài)起到了顯著的拉動(dòng)作用。一季度，海爾智家與紅星美凱龍聯(lián)手打造了“舒適生活節(jié)”，創(chuàng)下了15天4.76億的銷售額紀(jì)錄，增幅達(dá)332%。其中，卡薩帝銷售額達(dá)2億，增幅高達(dá)311%。而從整個(gè)一季度來看，繼去年收入破百億后，全面落地三翼鳥的卡薩帝延續(xù)了高增長(zhǎng)趨勢(shì)，中怡康顯示其一季度收入同比增長(zhǎng)30%。
再來看美的，其也在一季度與紅星美凱龍進(jìn)行了聯(lián)手合作，打造家電家居生態(tài)場(chǎng)景。據(jù)了解，雙方將在門店入駐、聯(lián)合大促、品牌合作、流量運(yùn)營(yíng)等多方面開展合作，計(jì)劃在2022年推動(dòng)美的旗下多個(gè)品牌以1+N的形式全新入駐80家紅星美凱龍商場(chǎng)，新增店面100家以上，實(shí)現(xiàn)20億元銷售。
在不確定性因素疊加的大環(huán)境下，海爾智家、美的等企業(yè)精準(zhǔn)抓住了用戶需求，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中依舊領(lǐng)先。
