3月28日,母嬰行業頭部品牌Babycare首次登陸天貓超級品牌日,共同舉行品牌發布會,推出全新品牌形象和“為愛 重新設計”的品牌理念,并聯合發布基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告,以及母嬰行業首款NFT數字藏品——“愛的手稿”系列,以精準用戶洞察與一系列超級營銷重新定義Z世代母嬰場景解決方案,深度激活2.5億母嬰人群。
頭部母嬰品牌首個發布會 登陸天貓超級品牌日
據悉,此次“為愛 重新設計”主題活動,既是Babycare在天貓超級品牌日上的初次亮相,也是第一次舉行品牌發布會。活動當天,Babycare創始人首次登臺,闡述介紹全新升級的品牌形象與理念,表示Babycare要“回到原點,審視育兒生活中的一切不合理。打破常規和傳統,探索寶寶和父母真正的訴求,用父母之心,重新設計每一件產品。”
隨后,Babycare聯合天貓超級品牌日、艾瑞咨詢重磅發布基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告,精準定義當代母嬰行業升級下不同的育兒風格方式,并提出相對應的場景化解決方案,致力于為新一代父母打造理想生活。
值得一提的是,Babycare還宣布在今年母親節前在全國8個省(市、自治區)18個城市的百余個交通樞紐及醫院場館內,聯合共建100個Babycare移動母嬰室,更好地服務母嬰群體。
據天貓渠道數據顯示,2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個二級類目中占據了前三位置,且TOP類目數量同比增長高達86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶、1000萬會員,天貓官方旗艦店粉絲數量超過1600萬,穩居行業榜首。
品牌戰役開撕育兒標簽 共同為“這屆爸媽”發聲
延續“為愛 重新設計”的全新品牌理念,Babycare聯合天貓超級品牌日面對育兒生活場景中的種種不合理發起品牌戰役,與年輕父母建立情感共鳴與心智聯結。
根據艾瑞咨詢3月最新發布的《2022年中國母嬰行業研究報告》:90后父母已占育齡人口的60.6%,成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有著明顯差異,他們在養育孩子的同時,也更加注重自我的感受。由此,Babycare天貓超級品牌日攜手品牌大使熱依扎發布品牌主題宣傳片,致敬新一代爸媽,鼓勵每位新世代父母撕掉約束自我的標簽,按自己的方式陪伴寶寶成長。
與此同時,在線下同步聯合《中國婦女報》,于杭州·市民中心站發起針對不合理育兒觀念的“開撕”活動,吸引大眾對新舊育兒觀念的碰撞展開熱烈討論。
中國國家女子足球隊隊員張馨也積極為活動發聲:“誰說運動員當了媽媽就要退役?當媽依舊可以保持自己的熱愛,這才是給孩子最好的榜樣。”
活動期間,線下的“撕標簽”事件與明星、KOL帶動的線上討論,在微博話題#這屆爸媽太會了#共帶動超4億閱讀量,同步登上小紅書熱搜,成功激起了眾多年輕人的共鳴和熱議。“帶娃一定是媽媽的事嗎?”、“有了娃就要放棄自己嗎?”……新生代父母通過撕掉這些固有標簽的方式表達了自己的態度,也賦予全新升級的Babycare更多品牌認可與好感度。
母嬰行業首次數字藏品營銷 全面觸達Z世代用戶
作為當下領先的母嬰新消費品牌,此次Babycare還特別聯合天貓超級品牌日創造母嬰行業歷史,推出了行業首款NFT數字藏品——“愛的手稿”系列,在活動期間限量上架,借助設計師創意手稿在數字世界的靈感再現,為愛重新設計。
據了解,該系列NFT數字藏品以5款最具代表性的Babycare產品作為創作藍本,分別是新生兒玻璃奶瓶、蒙柯嬰兒床、皇室紙尿褲、嬰兒噴泉襪和減壓背帶,將現實產品設計手稿投映入虛擬世界,希望借此展示表達每一位父母對孩子獨一無二的愛。
用戶只要在手機淘寶搜索“數字藏品”進入天貓數字藏品頻道,選擇Babycare“愛的手稿”數字藏品,參與小程序互動,即有機會獲得500份隨機款數字藏品。同時,還可以打開淘寶搜索Babycare天貓官方旗艦店,充值限定購物金即可獲得隨機款數字藏品。
這一母嬰行業的嘗鮮營銷成功引發年輕父母的參與熱潮,線上小程序用戶參與互動任務率高達86%,遠超行業其他活動日常50%任務率的平均水平(第三方平臺數據)。此外,充值購物金加贈數字藏品活動,也帶動1500份購物金成功售出,上線首日購物金成交額超日常8倍。
根據艾瑞咨詢預測,2023年我國母嬰市場預計規模將超過4萬億元。Babycare首次聯合天貓超級品牌日打造的品牌年度大事件,以創新營銷觸達年輕母嬰消費群體心智,為愛重新設計Z世代父母理想中的母嬰生活,彰顯了品牌在當前廣闊的發展市場中的領導地位。據統計,此次Babycare天貓超級品牌日活動收獲全域曝光超11億,線上線下累計參與互動的用戶高達341萬,Babycare天貓官方旗艦店新客增長超過25萬人,成就Babycare品牌有史以來的超級營銷案例。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
