近年來,頭皮護理的觀念越來越被消費者所重視,現代人熬夜成癮、飲食油膩、空氣污染、紫外線等環境因素都會加速頭皮氧化,引起頭皮出油長痘、發根扁塌等常見問題。“護膚式護發”的概念也隨之普及,與肌膚一樣,頭皮也需要維穩健康狀態,才能煥養強韌的頭發。
3月25日,巴黎卡詩KéRASTASE聯合天貓超級品牌日正式開啟品牌大促活動,攜新品頭皮「小綠瓶」為消費者帶來全能養護,長效控油蓬松,煥醒頭皮年輕力,聚焦頭皮健康,再創頭皮護理新時代。
新品頭皮「小綠瓶」 再創頭皮護理新時代
據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合巴黎卡詩、天貓美妝洗護、天貓新品創新中心(TMIC)發布的《2021國民頭皮護理消費白皮書》顯示,近九成民眾都同時存在頭皮及頭發的相關問題。隨著洗護發產品功能升級(如護發效果更好以及覆蓋頭皮、發根到發尾)和相對小眾形式的產品使用率的進一步擴大,預計將不斷推動市場增長。
據介紹,頭皮氧化會導致頭發扁塌細軟、發尾易斷裂、頭皮出油、敏感瘙癢等一系列頭皮頭發問題,而秀發狀態將很大地影響到個人視覺觀感。面對大眾刻不容緩的頭皮抗氧化需求,全球知名的高端奢華美發專家巴黎卡詩,針對性推出新品 頭皮「小綠瓶」,具備實驗室突破性活性成分“10%二裂酵母”,與高端護膚精華同等濃度,一瓶富含100億酵母精粹,修護頭皮受損,打造健康頭皮屏障;同時內含“1%維他命CG”,可以中和自由基,防止頭皮氧化導致的發根扁塌,提升發根支撐力。
作為第一瓶頭皮抗氧精華,巴黎卡詩頭皮「小綠瓶」凝聚卓越功效,1瓶解決6大頭皮問題,實力保衛頭皮健康!來自品牌及合作機構的中國消費者實測調研顯示,98%的使用者認可「小綠瓶」降低了洗頭頻率,同時發絲變得更健康閃耀;93%認可頭皮水油更平衡, 85%認可發根支撐力更強,還有96%認可頭皮發癢緩解與發中健康強韌。每天護膚后多一步使用頭皮「小綠瓶」,感受頭皮即刻煥新健康,長久控油、持續清爽、發根蓬松。
作為頭皮頭發專業護理專家,巴黎卡詩亦注重消費者使用體驗,頭皮「小綠瓶」質地清透不粘膩,1秒快速吸收,以絕佳使用感,成為都市精致一族居家護理必囤星品。
打造全方位種草矩陣 助力開啟“年輕力發光”好狀態
為了進一步面向大眾強化科普頭皮抗氧化重要性,巴黎卡詩聯合丁香醫生發布《2022頭皮抗氧白皮書》,從巴黎卡詩60年品牌歷史出發,專家級解析秀發/頭皮氧化原理,喚醒消費者護發抗氧需求,講透卡詩「小綠瓶」成分與功效,為產品科技與專業度證言。
與此同時,巴黎卡詩天貓超級品牌日策劃品牌官方直播間15天超長待機,匯聚明星、專家、達人組成超強主播矩陣,包括三位毛發專家——同濟大學醫學院皮膚學碩士白妍雙、上海交通大學醫學院博士王瑤、復旦大學醫學博士賀軼軒空降直播間,為觀眾全方位揭秘頭皮抗氧化秘訣,以及網紅造型師在線解密沙龍高端護發技巧等等,持續引流種草新品頭皮「小綠瓶」。
在此基礎上,巴黎卡詩天貓超級品牌日還聯合知名主播李佳琦,入駐李佳琦小課堂,言傳身教種草#頭發綠精華#,培育消費者心智。同時在線上推出專業頭皮檢測應用,為用戶解析頭皮&頭發狀況,并提供超值試用體驗套裝,收割種草流量向消費轉化。
作為殿堂級的頭皮頭發專業護理品牌,巴黎卡詩KéRASTASE與天貓超級品牌日協力種草新品頭皮「小綠瓶」,助力大眾消費者秀發時刻保持清爽蓬松,隨時隨地年輕力在線,即刻入手,一瓶開啟“年輕力發光”狀態!
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
