2021年6月,字節跳動公益發起“鄉村守護人”項目,邀請抖音創作者以鄉村風貌、美食民俗等作為視頻主要創作內容,帶動當地鄉村發展,其中不乏女性的身影,她們不僅讓越來越多的人看到祖國的美好綠水青山,也讓山外的人看見“她力量”正在方方面面綻放出獨具特色的魅力。
今年,在第112個婦女節來臨之際,抖音電商服飾行業還跨部門聯動字節跳動公益X中國婦女發展基金會X時尚芭莎聯合發起一場由麗水當地鄉村女性擔任主角的時裝秀活動,并以線上直播+線下走秀聯動的形式號召當地“鄉村守護人”女性通過服飾表現自己獨特的美。在這里,除了展現鄉村女性的自信、勇氣和格局之外,抖音電商服飾行業更希望通過時裝秀活動,讓更多人了解到鄉村令人神馳向往的魅力。
別樣時裝秀 綻放鄉村女性的獨特光芒
3月8天,在團麗水市委和縉云縣政府的支持下,抖音電商服飾行業與字節跳動公益、《時尚芭莎》走進河陽古村,為當地女性拍攝“時尚大片”,并舉辦了一場由本地鄉村姑娘們擔任主角的公益時裝大秀。
秀場上,23位“麗水字節鄉村守護人”和麗水鄉村青年女性先鋒登上T臺,恰到好處的服飾搭配和“模特們”自信的笑容,打破了“山外人”對鄉村和鄉村女性的刻板觀念,吸引了15萬次抖音粉絲觀看。
此次活動中,抖音電商“愛心好物”功能也同步上線。婦女節期間,凡是在抖音直播間購買帶“愛心好物”標簽的商品,就能為中國婦女發展基金會支持的、服務于鄉村女性的公益項目“天才媽媽”帶來捐款。抖音電商服飾行業希望,通過電商直播、幫助到更多有需要的人。
囿于長久以來大眾心中根深蒂固的性別偏見,人們總是會懷有“女性是缺乏力量的”“女性更適合做家務”“女性當不了家”等認知,將女性阻擋在了大部分行業領域的門外,而女性也常常因此陷入缺乏自信的囹圄。
為了讓更多人看到每個女性自有光芒,抖音電商服飾行業瞄準行業特質,以服飾為支點展開一次婦女節公益事件,讓一位位鄉村女性自然而生動地展現無華的生活以及背后景色各異的鄉土,鼓勵每一位女性欣賞自己以及勇敢踐行人生熱愛,讓更多人看見女性獨立且強大的內心力量,不僅引發起眾多女性用戶的情感共鳴,更是以積極承擔社會責任的形象贏得了大眾好評,使品牌態度深入人心。
數字化公益新探索 助力女性找到自己的舞臺
時尚大秀之外,抖音電商服飾行業的助力遠不止于此。當天,抖in新風潮直播間表示——直播間所有愛心好物募捐部分將捐贈給婦女基金會助力鄉村女性就業項目,全力發揮互聯網平臺的力量,以切實有力的行動影響和改變著她們的命運。
這無疑是一場雙向奔赴的勝利。對于抖音電商服飾行業而言,品牌尋找到了行業與用戶相關聯的連接點,實現更深層次地構筑品牌與用戶間穩固的情感鏈接;對于女性用戶而言,得到了更美好的體驗和更強有力的支持。相信未來,抖音電商服飾行業仍會持續為廣大女性發聲,借助數字化優勢,給予更多女性力量,與女性共同突破與成長,助力女性找到屬于自己的那個舞臺。
