日前，steven ritchie史締芬.瑞奇 品牌正在積極推進(jìn)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的事項(xiàng)。為什么這家在歐洲致力于打造高端奢侈品男裝的品牌，還要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？品牌CEO兼首席創(chuàng)意師艾倫·瑞奇在市場(chǎng)分析時(shí)指出：“中國(guó)從來(lái)都是奢侈品牌最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，成功舉辦的北京冬奧會(huì)，讓全球各國(guó)對(duì)中國(guó)北京、對(duì)中國(guó)喜愛(ài)有加，我們認(rèn)為這是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)；steven ritchie史締芬.瑞奇一方面是看到了中國(guó)市場(chǎng)的廣闊前景和巨大的發(fā)展空間，另一方面是要將更適合精英人士穿著高品味的、高品質(zhì)的、高檔次的、精致休閑的服裝呈現(xiàn)給每一位中國(guó)顧客。”
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、做足充分準(zhǔn)備；構(gòu)建專(zhuān)利、打造產(chǎn)品生態(tài)。
中國(guó)市場(chǎng)的繁榮，讓許多國(guó)際高端品牌扎堆于此，伴隨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，steven ritchie史締芬.瑞奇做足了充分準(zhǔn)備。據(jù)艾倫·瑞奇介紹：steven ritchie追求“自我文化之美”、“自然舒適之感”、“自由率性之型”。在這其中更注重專(zhuān)利權(quán)益及專(zhuān)利產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)代高科技產(chǎn)品來(lái)附加到服裝上面來(lái)。比如為追求高品質(zhì)生活的精英男士研發(fā)的負(fù)離子（專(zhuān)利）健康內(nèi)褲，就采用了德國(guó)先進(jìn)的量子科技，面料層可以持久釋放遠(yuǎn)紅外線(xiàn)和負(fù)氧離子，促進(jìn)血液循環(huán)和新陳代謝。對(duì)于產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)建，steven ritchie史締芬.瑞奇包含全系列男裝、皮鞋、皮具；在家居服、床品、內(nèi)衣褲、香水、高檔禮品、家具、珠寶、陶器等領(lǐng)域也都有涉及。
以全風(fēng)格線(xiàn)、應(yīng)對(duì)分類(lèi)市場(chǎng)、合作優(yōu)勢(shì)商業(yè)體（奧特萊斯）。
steven ritchie史締芬.瑞奇旗下涵蓋三大風(fēng)格線(xiàn)（翱翔風(fēng)格線(xiàn)、爾雅風(fēng)格線(xiàn)、匠心風(fēng)格線(xiàn)），這樣劃分，正是為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的多元化，2022年該品牌將主力和奧特萊斯合作。原因是：奧特萊斯在中國(guó)已發(fā)展十五年有余，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)的發(fā)展，奧特萊斯在國(guó)內(nèi)也得到了快速的發(fā)展與壯大。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)大背景的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的奧特萊斯迎來(lái)了屬于自身的多元化創(chuàng)新時(shí)代，從國(guó)際品牌進(jìn)駐、到正價(jià)銷(xiāo)售、再到社區(qū)型奧特萊斯的打造，中國(guó)奧特萊斯無(wú)論是在模式細(xì)分和創(chuàng)新上，場(chǎng)景的創(chuàng)新與鏈接上，都要領(lǐng)先于歐美。
長(zhǎng)線(xiàn)謀局，短線(xiàn)做實(shí)。
不難看出steven ritchie史締芬.瑞奇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予了很高的期待和信心，于是他們樹(shù)立了一個(gè)小目標(biāo)，2022年以華南市場(chǎng)為主打，構(gòu)建標(biāo)桿旗幟；2023年進(jìn)駐西北市場(chǎng)、在西北五省梳理省會(huì)級(jí)城市門(mén)店；2024年登陸華北和東北市場(chǎng)、全線(xiàn)構(gòu)建北方區(qū)域堡壘。據(jù)此steven ritchie史締芬.瑞奇已經(jīng)入駐中國(guó)，讓我們拭目以待!
