假如生活困住了你,請對它做個鬼臉;
如果教條規則束縛了你,請用心中的野火將它燃盡。
BEASTER向世代青年發出【野火玩不滅】鬼臉集結令,
號召新勢力青年用運動解鎖生活樂趣,奏響生活樂章。
2014年,作為集時尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭品牌BEASTER在杭州誕生了,品牌標志性代表快樂的特殊波浪頻率,與象征個體意識的人臉結構,具象化成為一張反應內心野性世界的鬼臉Logo,這便構成了青年人內心精神世界的最初表達。品牌堅持“Born To Be”的理念,根植于青年群體和中國街頭文化土壤,通過音樂、涂鴉、青春校園、幽默怪趣等元素集結各圈層文化,鼓勵年輕一代勇敢的與自己、與世界對話,持續挖掘新鮮血液彰顯國潮力量,以開放心態擁抱多元價值觀和個體差異。
BEASTER走到第八年,正在打破認知藩籬,走向探索年輕人的潮流運動生活方式品牌。
這一次的品牌升級,是結合時代當下消費者回歸理智消費的趨勢后,以跟隨品牌成長的消費者訴求為依據,回歸踏實做設計的本心。以增加品牌溫度為底層邏輯,從品牌的產品層、傳播層同時升級,在用戶端改變原來的共識,在保持品牌對初心的堅守基礎上,建立品牌與用戶之間新的情感共鳴。
在產品上,鬼臉的表達愈發具象化,從開始引領潮流穿搭逐步進化到研究時下青年一代的生活方式,多元探索年輕新勢力青年各圈層的狀態,完成從潮牌到潮流運動生活方式品牌的轉型。
鬼臉也從街頭文化「幽默怪趣」的最初表達,升級成為新勢力青年「野火玩不滅」鬼臉精神的最直接傳達——“你說得對,但我不想聽你的”,幽默地去反抗當下一些無聊和老套的想法。從心出發,主動掌握自己的生活節奏,大膽say no;用自己的生活態度來化解生活難題,擁抱自己的夢想;敢于面對真實的自我,釋放內心野火,這就是我們文化自信的新勢力青年所想!
除此以外,BEASTER還將在未來打造品牌矩陣,以潮流運動生活為原點,衍生出親子系列、戶外運動場景系列、以及生活家居產品,滿足通勤、娛樂、運動等跨場景穿搭需求。關于新一季的2022SS,品牌在了解時下青年一代對舒適度和潮流的雙重追求,將潮流設計與穿著體驗相結合,升級品牌面料,推出【經典鬼臉】和【簡約字母】兩個系列,塑造BEASTER全方面適應高性價比屬性,在回溯經典中實現全新變奏。
在傳播上,值此2022年新春之際,Flag滿天飛的時期,BEASTER也從「新」出發,升級后“野火玩不滅”口號首次態度發聲,倡導用另一種“對生活做個鬼臉”的年輕態度來應對新年新生活。隨著冬奧會和亞運會的臨近,倡導全民運動、全民健身的呼聲不絕于耳,各類小眾圈層的運動項目諸如滑雪、露營、飛盤、沖浪等成為新一代年輕人的休閑社交生活方式。不同于籃球、足球等傳統運動,這些輕運動更具潮流“基因”,更契合品牌野火青年的潮流精神。
無論時代變遷,BEASTER傳達的品牌溫度一直沒變:看見時代下不同圈層個體的情緒,哪怕是再渺小的個體需求,也要去思考、去用樸實的做法建立品牌與社會、個人的聯系,去給到切實可行的方案。這就是BEASTER!拒絕循規蹈矩,用行動力發掘生活趣味,用鬼臉釋出心中野火
BEASTER愛玩,會玩,掌握自己的主動權,
玩出自己的節奏,擁有隨心去野的自由。
【野火玩不滅】鬼臉召集令已經送達,
期待每一個你的簽收。
