隨著冬季的到來與2022年的臨近，人們對冰雪項目的期待值再次拉滿。最近幾年，《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等一系列文件相繼出臺，一方面推廣和發(fā)展冰雪運動、推動建設體育強國，另一方面也普及群眾性冰雪運動。據(jù)體育總局發(fā)布的報告顯示，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模或將達到10000億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。
其實對于高凈值人群來說，滑雪已經(jīng)成為冬季運動的必選項。胡潤最新報告也顯示，滑雪是中國高凈值人群最青睞的運動方式之一。當然，除了高端運動，高凈值人群對生活品質(zhì)也有著更高要求，他們傾向于選擇卡薩帝這一類高端品牌來提升生活品味。11月18日，卡薩帝在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)落地了“雪友之家”會員尊享空間，卡薩帝之所以選擇用這樣的方式來支持冰雪運動，背后有兩層原因：一是高端體驗更完整，達成高端品牌與高凈值人群生活方式的匹配；二是場景體驗更豐富，能精準滿足高凈值人群需求。
高端體驗完整：覆蓋衣食住娛
滑雪這項曾經(jīng)的小眾項目，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國高凈值人群最熱衷的運動之一，冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐步發(fā)展為兼具文化、娛樂和體驗的復合項目。和其他運動相比，滑雪具有一定的門檻，因此滑雪愛好者群體主要是一二線城市中注重高品質(zhì)體驗的高凈值用戶。
然而，在高速增長的市場規(guī)模之下，滑雪相關的產(chǎn)品與服務尚未進入成熟階段，用戶和產(chǎn)業(yè)都亟需一個行業(yè)引領者來樹立標桿、指明方向。
卡薩帝的“雪友之家”，就為如何打造高端滑雪服務提供了一個樣板。用戶完成滑雪運動之后，走到室內(nèi)，呼吸到的仍然是2160米崇禮主峰上的清新空氣；運動后換下的羊絨外套、羽絨服直接交給智慧衣帽間場景處理，“空氣洗”只需10分鐘即可完成醒衣護理；滑雪是項很耗體力的運動，來到新一代廚房場景，冰箱里的新鮮水果、各類飲品，不僅能為用戶補充能量，而且提供的是如同果園現(xiàn)場采摘般的新鮮體驗；空調(diào)帶來雙塔軟風，即使大汗淋漓，用戶也能放心吹。
卡薩帝推出的這項服務，快速占領了體育圈層的高凈值用戶心智。在此之前，消費者還沒意識到，在這類戶外運動中，專業(yè)的運動裝備固然必不可少，但后續(xù)配套的高端家居、家電也是剛需，能夠極大提升滑雪后的舒適度，帶來更美好的度假體驗。
此前，作為國家4A級旅游景區(qū)的太舞滑雪小鎮(zhèn)已經(jīng)具備了五星級酒店、山地溫泉SPA、北美商街等硬件設施，卡薩帝的入駐則進一步讓衣食住娛的體驗更加智能化、個性化，完成了高端度假場景的“軟實力”閉環(huán)。
場景體驗豐富：打通生活全程
卡薩帝為什么能夠搶在行業(yè)之先、快速布局冰雪產(chǎn)業(yè)生活方式？關鍵點就在其今年啟動的場景戰(zhàn)略。
作為全球高端品牌、也是最早從產(chǎn)品進階到場景的品牌，卡薩帝打造了不同板塊的生活場景，能夠在衣食住娛這四大核心場景中、針對性地面向不同用戶需求提供服務。
通過銀河、設計師、全新指揮家三大套系，卡薩帝變成了高端家庭的“私人管家”。舉例來說，智慧護衣場景下，洗衣機能自動識別面料選擇洗烘程序；智慧廚房的冰箱能夠定制健康飲食方案，也能聯(lián)動廚電主動烹飪；智慧臥室中的空調(diào)可以定制恒溫、恒濕的呼吸環(huán)境；智慧客廳可以隨時變身高級影院和私人健身房。
不僅如此，通過對接三翼鳥平臺，卡薩帝還能提供包括設計、局改、安裝在內(nèi)的場景化改造方案，不管是新房整裝還是舊房局改，都能一站式解決。對用戶來說，卡薩帝解決了從購買、使用到安裝的全流程需求，只要看好了自己喜歡的場景，從前期設計、舊機換新到櫥柜改造都可以交給卡薩帝，無需再為了家裝東奔西跑，相當于直接買下一個“家”，既省心、又貼心。
對行業(yè)來說，卡薩帝此舉拓展出了一條面向未來的可持續(xù)發(fā)展賽道，具有引領意義。
正是基于上述積淀，卡薩帝能夠快速將服務高凈值用戶的經(jīng)驗應用在滑雪場景下，為越來越多高端圈層提供智能化、現(xiàn)代化生活方式的同時，也不斷打破自身的增長上限。最新的三季報顯示，今年1- 9 月，卡薩帝實現(xiàn)了57%的增幅，在行業(yè)2.5倍高均價的同時，保持了高份額、高增長。
