由守一真源贊助的《舞千年》播出第二期,播放量已超2千萬。節目引發廣泛討論,收獲不同圈層網友的贊譽。“每幀都是文化自信”、“讓人文化膨脹的絕美中國舞”、“電影級質感”等等,這樣的高度評價,讓人更加期待節目接下來會帶來怎樣的精彩舞臺。
在中國傳統文化的傳承與創新上,河南衛視一直身體力行,此次和B站合作的《舞千年》更是“前無古人”,力求大眾尋回傳統舞之美,實現傳統文化之傳承。這和守一真源在中藥文化上的作為和愿景,有著不謀而合的默契。
回歸文化本身,堅守看見價值
現如今,人們了解資訊和汲取知識的方式趨向碎片化、娛樂化,互聯網內容輸出走向短平快。這對于有厚重體積和悠深底蘊的傳統文化來說,似乎很難很好地適應潮流,輸出年輕人喜聞樂見的內容。這樣一來,關于傳統文化的內容創作者少之又少,許多傳統文化逐漸邊緣化。
在這股“娛樂至上”的洪流中,大部分衛視和平臺的內容著重于“真人秀”、“流量”和“噱頭”,出圈的熱搜總圍繞在藝人身上。提及內容本身,卻沒有真正有價值的作品留下。
河南衛視就像一股清流,堅持從事傳統文化的表達創作,將各種傳統文化內容搬上銀幕。《唐宮夜宴》的意外出圈,讓河南衛視看到觀眾對傳統文化優質內容的渴求,也看到靠踏實專注于內容本身,是可以帶來正反饋的。
同樣的,B站作為Z世代的文化聚集地,擁有對傳統文化濃厚興趣的氛圍。加之平臺對優質傳統文化內容的支持和助推,兩個平臺的堅守以及此次《舞千年》的強強聯合,讓更多人感受到傳統文化的魅力,看到其內容更多元的表達方式的可能。
因此,雖然關于傳統文化關注度和傳承的難題,可以簡單粗暴歸因于時代的風潮和人心的渙散。但《舞千年》讓我們看到,回歸文化本身,堅守和用心可以突破困境,傳統文化能夠被年輕人接收和喜愛。
守一真源對于中藥這件事,也秉承著同樣的熱情和堅持。事實上,中藥行業很長一段時間乃至現在都處于劣幣驅逐良幣的狀態中,大眾對其知之甚少或者刻板印象,帶來的不僅是整個行業的混亂和沒落,也是中藥文化的斷層與邊緣化。
4年多以來,守一真源堅守“好中藥”這個理想,把天南地北的人聚到一起,制定嚴苛標準,發展精品中藥飲片業務,建立智慧中藥房,讓大家毫不費力用上好中藥。從做網絡論壇,到做公眾號文章、視頻,更多的科普和有趣的內容創作,讓大眾認識好中藥。隨著聲量的一點點積累,匯集起一批有情懷的中藥人和信賴守一真源的消費者。每一步都走得艱難,但也走得有價值。
2021年開啟的中藥護膚,是守一真源基于將中藥融入更廣泛的群體、更日常的場景,從而實現“讓世界認識好中藥”這一遠大愿景,做出的新嘗試。此次和《舞千年》的合作,期待品牌樹立起高質感的形象,讓中藥文化觸達更年輕的群體,褪去“老舊”和“神秘”的刻板印象。
文化自信在至美至新中煥活
《舞千年》沒有所謂的流量藝人,也沒有戲劇化的矛盾沖突環節,卻能讓觀眾真情實感地寫下一段一段小作文般的評論,這是如何實現的呢?
僅從最終的內容呈現來看,無論是舞者的身姿,還是舞蹈背后的故事背景,抑或是真實還原歷史環境的服化道,包括畫卷般的實景,都給人以視聽上的絕妙享受。沒有人能拒絕美的東西,而這一個美字,是節目組對細節的用心把控與執行。
為了達到高品質的舞臺效果,節目組帶著“崇敬的心”,服裝、臺詞、妝發、道具每個細節仔細打磨,文化、音樂、服飾、禮儀每個版塊真實還原。謹小慎微,環環相扣,用匠心打造舞臺。加之參演人員所付出的努力,長達數月的練習和數十次的排練,才將每個動作極盡完美。
這也是守一真源中藥護膚所追求的,首款產品麒麟竭緊致眼部精華液經歷380余天的準備,上百次的配方實驗和調整,前后兩輪人體功效測試,才把這款「有用」的眼精華送到消費者手里。眼精華瓶身從設計、開模到打樣,推翻無數個版本,才初見雛形。包括瓶蓋上的玉石,更是百里挑一。希望「有用」的同時,能為你的生活增添一份「美好」。
作為一檔聚焦于“華夏舞蹈之美”的綜藝節目,將觀眾的注意力集中在舞蹈和歷史文化本身,讓流量為內容讓步,讓藝人為表演讓步。《舞千年》的成功,除了匠心還在于創新。
節目打破了傳統舞劇的舞臺限制,借助影視化的手段,讓舞者們在真實還原的歷史情境下起舞。將舞蹈的情感融匯于故事之中,沉浸式觀感幫助觀眾更好地代入情緒,觸及其文化內核。
對于年輕的觀眾而言,觀看節目的需求不僅限于開心、愉快,也希望能夠在節目中獲取知識。《舞千年》則在每一支舞蹈從開始到結束,對相關內容進行注解,讓觀眾“看得了”也“看得懂”。
在創新上,守一真源同樣不斷在努力。就拿麒麟竭眼精華來說,精粹珍稀中藥的精華,協同國際前沿科技成分,是中西結合的全新創造。歷史與科技的碰撞,讓好中藥煥發新的生命力。
中藥之于守一真源一如傳統舞蹈之于《舞千年》,舞蹈和中藥是中心,支點是文化。《舞千年》讓殿堂里的舞蹈走進大眾的審美,守一真源讓好中藥走進人們的生活。融合傳統文化精髓 ,釋放當代文化自信。
