美國(guó)色彩研究理論研究表明，人們只需7秒鐘就可以確定自己是否喜歡一件商品，在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%。在人際交往中，7秒也足以決定彼此的印象，一套色彩和諧、搭配得體的服裝在其中起到的作用至關(guān)重要。
近日，歐度聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所發(fā)布《2021秋冬中國(guó)男裝代表色暨搭配色彩研究報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱報(bào)告）及研究結(jié)果，揭秘中國(guó)男裝市場(chǎng)用色趨勢(shì)與消費(fèi)者穿衣用色偏好，這也是國(guó)內(nèi)首次面向男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究。
大方“好色”！ 亮色獲偏愛凸顯中國(guó)男性多面氣質(zhì)與型格
服裝是人類文明與進(jìn)步的象征，也是一個(gè)國(guó)家、民族文化藝術(shù)的重要組成部分。夏黑、商白、周赤、秦黑、漢赤，唐服色黃，幾千年來，每個(gè)朝代都擁有自己偏愛的“專屬色”。服裝色彩不僅揭示著各個(gè)朝代的民眾風(fēng)貌，亦記錄著人們生活形式和生活水平的變遷，更是內(nèi)在氣質(zhì)與性格的重要表現(xiàn)。
報(bào)告通過對(duì)中國(guó)最大的電商平臺(tái)銷量排名前20的男裝品類用色的抓取和分析指出，雖然黑白灰依然是現(xiàn)代男裝使用頻率最高、品類覆蓋面最廣、最具代表性的顏色，但以藍(lán)為代表的亮色占比逐漸提高，并較常出現(xiàn)在衛(wèi)衣、針織衫等內(nèi)搭單品中。藍(lán)、紅、黃等亮色的加入，使得中國(guó)男裝用色逐漸從簡(jiǎn)潔向豐富邁進(jìn)，呈現(xiàn)更多元的風(fēng)格，勾勒出當(dāng)代中國(guó)男士熱情、活力，灑脫的氣質(zhì)。
（圖：報(bào)告總結(jié)2021中國(guó)男裝十大流行色）
報(bào)告比照百度搜索引擎大數(shù)據(jù)與“中國(guó)人情感色調(diào)認(rèn)知”關(guān)鍵詞詞庫(kù)也發(fā)現(xiàn)，遞穩(wěn)重大方、睿智成熟、明快活力的性格與氣質(zhì)仍是中國(guó)男性穿衣的第一訴求。在中文語(yǔ)境下，“男裝”與“老練”“穩(wěn)重”“睿智”“成熟”“活力”“年輕”等12個(gè)積極正向的情感詞關(guān)聯(lián)度最高。
兼具含蓄與活力 歐度男裝色彩搭配與市場(chǎng)用色趨勢(shì)高度契合
報(bào)告顯示，歐度男裝常用色與常用色調(diào)與中國(guó)男裝市場(chǎng)用色趨勢(shì)高度契合。在研究過程中，歐度團(tuán)隊(duì)向清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所提供了近600件秋冬單品及對(duì)應(yīng)的色彩搭配方案，包含衛(wèi)衣、襯衣、西裝外套等品類。通過對(duì)歐度色彩方案的梳理分析，及其與男裝市場(chǎng)用色趨勢(shì)的比對(duì)，報(bào)告指出十大流行色在歐度產(chǎn)品均有應(yīng)用，常用色調(diào)則以黯、烏、幽、濃色調(diào)為主，凸顯中國(guó)男性穩(wěn)重成熟、硬朗含蓄的氣質(zhì)個(gè)性。
用色上，歐度充分適應(yīng)消費(fèi)者的穿著場(chǎng)景需要。商務(wù)線以黑白灰為基調(diào)，展現(xiàn)沉穩(wěn)、莊重、內(nèi)斂的氣質(zhì)，適合于偏正式場(chǎng)合穿著。休閑、潮流線則多使用紅藍(lán)等對(duì)比色組合、綠藍(lán)等相近色組合，通過柔和巧妙的對(duì)比為服裝搭配增添活力。
（圖：報(bào)告對(duì)比分析歐度與男裝市場(chǎng)色彩搭配特點(diǎn)）
巧用色調(diào)統(tǒng)一原理 歐度實(shí)現(xiàn)單品間的“搭配自由”
如今，穿著得體是社交著裝的基礎(chǔ)需求，而穿得好看則能為人際交往爭(zhēng)取更高的“印象分”。如何更得體好看是每個(gè)男性消費(fèi)者都關(guān)心的話題。在選擇了一件自己喜歡的單品之后，要搭配出色彩和諧又能令人印象深刻的套裝則頗費(fèi)功夫。作為專注搭配的高端男裝品牌，歐度在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就充分考慮到了消費(fèi)者在穿著時(shí)的色彩搭配需求，巧妙運(yùn)用色調(diào)統(tǒng)一原理，實(shí)現(xiàn)同系列單品間的“自由搭配”。
報(bào)告指出，統(tǒng)一的色調(diào)更易形成系列感，從視覺到心理產(chǎn)生令人愉悅的觀感，更符合大眾審美習(xí)慣。歐度同一風(fēng)格的產(chǎn)品往往使用統(tǒng)一或相近的色調(diào)，色調(diào)上的有序變化，更加凸顯色彩的情感。歐度這一搭配方式使得同系列產(chǎn)品可以自由搭配，顏色依然和諧有序，解決了多數(shù)男性消費(fèi)者煩惱的“衣服顏色好看，但我不會(huì)搭”的難題。
（圖：報(bào)告分析歐度色彩搭配特點(diǎn)）
自帶成功氣場(chǎng) 7成“藍(lán)”人都是高管
基于報(bào)告梳理的10套歐度的經(jīng)典秋冬色彩搭配方案，歐度面向1500名用戶發(fā)起了中國(guó)男性色彩搭配偏好調(diào)研，結(jié)果顯示近半數(shù)的人更偏愛以藍(lán)色為主的同色系搭配。受訪用戶普遍擁有比較高的社會(huì)聲譽(yù)和收入，其中近7成為企業(yè)主或企業(yè)管理人員。
盡管色彩偏好因人而異、因地而異、因時(shí)而異，但在對(duì)藍(lán)色的偏好或已成為男性的共識(shí)。報(bào)告提到，作為不受語(yǔ)言限制、全球通用的11大顏色之一，藍(lán)色會(huì)給人帶來理智、沉著、深邃的情感聯(lián)想。以藍(lán)色為基調(diào)，通過明度、飽和度的變化，能夠形成莊重內(nèi)斂又沉悶刻板的觀感，符合企業(yè)管理人員更常出席的會(huì)議、談判等場(chǎng)合需求。
由歐度與清華大學(xué)色彩研究所聯(lián)合發(fā)布的《 2021秋冬中國(guó)男裝代表色及搭配色彩研究報(bào)告 》，是國(guó)內(nèi)首次面向男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究，對(duì)行業(yè)而言具有開創(chuàng)性的意義。該報(bào)告的發(fā)布，不僅是歐度色彩搭配和諧度的有力佐證，也是中國(guó)男裝行業(yè)色彩搭配方向的專業(yè)解讀與指導(dǎo)，具有參考和標(biāo)桿意義。在經(jīng)歷款式、面料的變革與發(fā)展后，中國(guó)男裝市場(chǎng)也即將迎來屬于顏色搭配的時(shí)代。
