近日,功效性祛痘品牌芙清推出7周年涼茶面膜傳播活動。自7月9日芙清官宣7周年涼茶面膜以來,品牌通過線上線下聯動、多重福利設置、創意話題運營及用戶互動,帶動涼茶面膜順勢出圈,影響線上線下億級泛美妝人群,并圍繞產品概念打造#打工人享清福#創意話題,引發年輕群體共鳴,傳遞品牌情感力量。
據了解,芙清7周年涼茶面膜是品牌在已有的涼茶面膜IP基礎上,通過融合抽簽玩法更新產品概念,推出含有“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個不同主題簽文的周年款面膜產品,旨在讓用戶在祛痘的同時,獲得好玩有趣的使用體驗。
花式“抽簽”送“好運”,多樣玩法引狂歡
此次芙清7周年涼茶面膜提出#打工人享清福#話題,并通過線上線下聯動抽獎、盲盒玩法等形式,在為打工人送上豐厚獎品及品牌福利的同時,也送上一份夏日美好祝愿,讓用戶能夠在好玩有趣的活動中感受不一樣的互動體驗。
結合“好運蓮蓮”主題,芙清在官方小程序設置了抽簽活動,用戶在進入活動后,可以通過搖晃手機模擬抽簽效果,最高獎項為8888元現金+涼茶面膜國風禮盒,為參與用戶送上驚喜大禮。而品牌推出的定制款國風禮盒,則可以讓用戶在游戲中解鎖抽簽樂趣,深入了解產品設計理念。
盡管小程序抽獎條件為每人限抽一次,但購買涼茶面膜的用戶擁有獲得額外抽獎機會。據悉,芙清7周年涼茶面膜中放有二維碼卡片,卡片分為普通版二維碼(官微)和金邊二維碼(抽獎小程序),如果幸運的刮出金邊二維碼,則可以直接拿到獎品。這一玩法也激活了線下消費者參與活動的熱情,帶動活動熱度提升,也讓用戶真正收獲“好運”,享受福利。
值得一提的是,此次涼茶面膜還融入“盲盒玩法”。每盒涼茶面膜中會隨機放置主題簽文面膜,這意味著用戶需要通過不斷收集才能解鎖5個主題,而從面膜中盲抽“好運簽”的使用體驗,也讓用戶護膚過程中儀式感倍增。
彰顯國貨底蘊,帶動國潮新表達
對芙清而言,涼茶面膜IP正式面世,離不開品牌與用戶的雙向反饋以及國貨定位營銷策略,這也為行業帶來了國潮營銷新范本。
據悉,芙清涼茶面膜的誕生,源于用戶經常反饋經典款面膜“有涼茶味兒”。嗅覺敏感的芙清順勢于19年推出涼茶面膜,并于每年更新產品概念打造周年款涼茶面膜,現已將這款產品打造為知名度較高的國潮IP,且深受用戶追捧。今年的7周年涼茶面膜,芙清除了以福利活動回饋用戶外,更是通過“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個主題簽文將中國傳統文化元素與當下流行的互聯網語言相融合,用俏皮活潑的語言引發用戶深度共鳴。
而作為近些年來口碑爆棚的國貨品牌,芙清7周年涼茶面膜也收獲一眾美妝護膚KOL花式安利,既有結合產品包裝的古風妝容造型,又有圍繞面膜展開的古風劇情向視頻安利,更有涼茶面膜+古風變裝、涼茶面膜+國潮造型等多種創意形式,在延展國貨品牌文化內涵的同時,也彰顯了產品的國風底蘊。
品牌要做國潮營銷,僅靠國風包裝、IP聯名等形式已經很難引發消費者關注,而芙清則通過創意營銷將“護膚+國潮”做出全新表達。一方面,芙清涼茶面膜通過將產品定位、產品概念、產品宣推與國風牢牢綁定,將傳統文化以創意內容外放、趣味活動玩法等形式展現出來,也為更多年輕用戶帶來國潮互動新體驗。另一方面,傳統文化元素疊加互聯網語言,能讓品牌和年輕群體找到共通點,進而傳遞“和年輕人玩在一起”的品牌態度。
從芙清7周年涼茶面膜營銷傳播不難看出,好產品源于用戶需求,而優質營銷則需要攜手用戶共創。作為功效性祛痘賽道頭部品牌,芙清以涼茶面膜IP,驗證了品牌自身強大的IP塑造能力與產品運營能力,也通過多樣化傳播路徑與營銷方法,為護膚品行業提供國潮營銷新思路。
