7天27個!據不完全統計,近一周內(5月15日-21日),美妝行業新增代言合作數量多達27個。“美妝品牌不是正在官宣代言人,就是在官宣代言人的路上”已成為行業潮流。品牌對代言人的選擇也不再是唯“流量”論,而是深刻洞察代言人與品牌升級發展發向和主張的共情程度。
近日,專注于美妝個護機會品類的產品創新和新概念產品發掘的新銳集團公司POLYVOLY(保利沃利)旗下的創新精油個護品牌“Rever樂若”進行了一系列的品牌升級動作,官宣代言人多面風格任嘉倫,發布全新品牌定位和主張,業內首次聯手“腦洞之王”GQ實驗室和“當代錦鯉聚集地”錦鯉青年兩大條漫風格權威公眾號,解讀都市青年的解壓需求和悅己場景。在這場“蓄謀已久”的品牌升級戰役中,Rever從產品、渠道、營銷、體驗等多元觸點擴大布局,以音樂點燃熱愛生活的靈魂樂章,為Rever Girl打造綻放情緒花火的樂我時刻。
攜手多面風格任嘉倫,Rever品牌全面升級
此次品牌升級,Rever攜手集運動員、歌手、演員多重角色于一身的多面風格任嘉倫,以音樂為靈感來源,以天然油脂和精油為養膚基底,打破一成不變的個護慣例,為每一位有挑剔審美品位的Rever Girl創造“以油養膚,以油養生”的芳香療愈新體驗,帶來每天20分鐘的樂我時刻。
天然油脂和精油具有良好的親膚感、多重功效及自然芳香,是打造體驗的最佳成分。通過油去補充和強化皮脂膜,達到給肌膚保濕鎖水、隔絕外界影響的作用的同時,還能很好地維持抗氧化成分的活性。
Rever所有產品均采用特有的多維精油復配體系,在使用時能充分、徹底地釋放天然油脂和精油的美好。溫和滋養,針對性改善膚質的同時,體驗天然植萃的芬芳與柔滑的觸感,搭配獨特的按摩手法,由身體向心靈,帶來多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗。
品牌煥新 為都市青年打造專屬的樂我時刻
Rever是一個極具年輕態的品牌,與傳統個護不同,Rever不僅是產品,更代表著獨特的生活方式美學和千人千面的情緒生產力。“新品牌有千千萬萬,但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。一個好的品牌不應該只有好的配方,更應承擔起向消費者傳遞科學的個護生活方式,和呵護敏感情緒的責任”,POLYVOLY創始人兼CEO李梓嘉表示。
2017年,是Rever的起點。在Rever的品牌理念中,每天護理自己的時刻就應該是美好愉悅的,是盡情釋放多樣情緒的時刻,無聊呆板的傳統個護無法滿足愛美愛精致的Rever Girls對美的想象。所以,Rever從創辦之初就繞開了單品主導的思路,以音樂為靈感,把每件產品都打造成兼具美和趣味的個護體驗,讓更多人輕松享受每天20分鐘的舒緩與治愈的樂我時刻。Rever相信,這種日常的儀式感,能與熱愛生活的都市青年共情,永葆對生活的敬畏、好奇與滿腔熱情。
自2017年成立以來,短短四年Rever便實現了跨越式發展,由一個新興品牌,成長為身體護理行業前三名的新銳品牌,做到了2019年雙十一沐浴行業TOP1,2020年雙十一足浴劑行業TOP1。2021年Rever繼續領跑,接連榮獲2021天貓金妝獎“新銳之星品牌“稱號。
天貓618理想生活狂歡季已正式開啟,Rever天貓官方旗艦店正在推出店鋪滿贈活動,任嘉倫簽名周邊限量發送。每天Rever還會發放大量會員和店鋪的優惠券,消費者在享受上不封頂的跨店滿減之時,甚至可以疊加優惠券一同使用。借助母公司POLYVOLY整合自有供應鏈資源,Rever實現了線上線下全鏈路打通,保障超高速的上新反應,超大量的出貨能力,以及超寬面積的物流倉儲等組合而成的“超能引擎”,讓“樂我時刻”準時抵達消費者的浴室。
此次品牌升級后,Rever將著手進行渠道擴頻,拓展線下渠道,并大力布局自營渠道,打造創新的悅己空間,致力于為更多消費者帶來多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗,創造更多樂我時刻。
