(2021年5月18日，上海)長大以后的世界總是熙熙攘攘，告別兒時的各種庇護，柴米油鹽的瑣碎日常裹挾著年輕人們徒步向前，體驗獨立生存的百般滋味。但他們吶喊，他們直面，他們敢為，他們迎擊，他們不囿于陳規，在生活的邊邊角角反復尋求宣泄的出口。洶涌跳脫的后浪卷席而來，這群經歷著多元文化與消費迭代的年輕人們，正在悄然重塑著中國的咖啡文化。
值得欣喜的是，咖啡飲用習慣在多方努力下逐漸普及，年輕消費者對咖啡的接受度不斷提高。但比起世界平均水平，中國咖啡品類的滲透率仍存在較大差距。自上個世紀進入中國市場以來，雀巢咖啡見證并參與了國人咖啡文化的升級更迭。初心不改的雀巢咖啡投入大量的精力與成本，推出多元化的產品陣容，腳踏實地地陪伴著一代代消費者走過30余年，持續為中國咖啡市場招募新興消費者。著眼于最新的市場需求，一代人的咖啡初體驗——雀巢咖啡1+2也終于迎來了全面的煥新升級。
近些年，Livehouse蔚然成風，在現實主義與浪漫主義的交界撕開酣暢淋漓的空間，為年輕人搭建起一座座城市烏托邦。那么跳出單調的發布會，以Livehouse形式舉辦的品牌活動，你體驗過嗎?
5月18日，雀巢咖啡1+2全新升級，以“更有味，更敢為”為主題，攜手新生代消費者，在上海時尚地標MODERN SKY LAB舉行了一場熱烈的品牌狂歡。深諳年輕群體的生活方式，此次雀巢咖啡將摩登與復古、簡潔與華麗、躁動與安逸完美融入現場布置。樂隊現場搭配咖啡沉浸體驗秀，雀巢咖啡1+2借“有味”咖啡x“敢為”樂隊這一新奇跨界cp，打造了獨屬新生代消費者的精神狂歡。
活動現場，頗受Z世代認可喜愛的 “虎嘯春”激情獻唱，這支90年代尾巴上的搖滾新血樂隊以音樂宣泄，用創作觀察，一首原創的雀巢咖啡主題曲將氣氛燃至高潮。為了萬分之一的可能而打起十二分精神的自己，你還記得嗎?虎嘯春唱的，是雀巢咖啡1+2品牌的內核，更是當代年輕人的心聲。
全面煥新不止形式的新穎，在產品方面，雀巢咖啡1+2一樣用心。現場，一段短片娓娓道來，切換考研人、支教男孩、碼農、練習生、獨居女孩、二次元愛好者的不同場景，體現雀巢咖啡1+2對他們的陪伴，在貼近現實的視角中道盡溫暖與浪漫。
短短兩分鐘，引起在場無數人的共鳴。曾經，雀巢咖啡1+2是多數國人“第一杯咖啡”的啟蒙，經典紅杯承載著一代人的青春回憶。學生時代的備考沖刺夜，熱騰騰的雀巢咖啡是提神暖心的安慰劑;長大以后，告別校園的我們在職場經歷著形形色色的喜怒哀樂，桌邊不變的依舊是雀巢咖啡的醇香。如今，全新雀巢咖啡1+2增加阿拉比卡咖啡豆，以雙豆拼配豐富口感層次，準備迎接更多年輕的咖啡飲用者們，共同書寫新生代的青春故事。
而年輕人們對于世界的意義遠不止于此，環保問題日益嚴峻的今天，可持續發展不再束之高閣，成為年輕人關注思考的熱點，也是雀巢咖啡一貫堅持的理念與目標。雀巢咖啡1+2率先將產品小條包裝(除串裝系列產品)升級為100% 可循環再生包裝，將環保理念實踐到產品中。
在談及如何讓可持續更出圈、更流行時，現下大熱的周邊文化為雀巢咖啡1+2提供了絕佳的靈感。此次煥新升級，雀巢腦洞大開，兼顧時尚顏值與綠色理念的周邊，成為了活動現場的一大焦點，吸引無數消費者拍照打卡、DIY定制。 “可塑之材更敢為”，別出心裁的標語彰顯著年輕人們對于時尚、對于環保、對于生活的態度。
“有味”咖啡x“敢為”樂隊，這場獨一無二的煥新升級秀歌唱著雀巢咖啡的現實主義與浪漫主義。發現改變、擁抱改變乃至創造改變，雀巢將陪伴著平凡與不凡的你我他，永遠奔跑在路上。
