文 | 張媛 何苗 顧樂曉
2021年春節(jié)假期今日落下帷幕。疫情尚未消散，在“就地過年”政策的影響下，今年春節(jié)的消費(fèi)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，已恢復(fù)至疫情前同時(shí)期（2019年春節(jié)）超8成水平。
商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺(tái)健身器材銷售同比增長(zhǎng)49%。
另?yè)?jù)中國(guó)銀聯(lián)，2021年春節(jié)假期前六天（除夕至正月初五）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到1.18萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了3.9%，為歷年春節(jié)同期最高。
多地零售、餐飲企業(yè)銷售額同比上漲
分零售、餐飲消費(fèi)來看，多地商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，零售及餐飲企業(yè)銷售額大幅上漲。以北京為例，春節(jié)期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額54.7億元，同比增長(zhǎng)43.1%，較2019年增長(zhǎng)15.5%。據(jù)海南省商務(wù)廳消息，截至2月17日上午，春節(jié)期間海南離島免稅店銷售額已超8.5億元。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)熱門商圈支付寶交易金額同比平均增長(zhǎng)108%。其中，上海豫園商圈較去年春節(jié)增長(zhǎng)305%。
“本地游”預(yù)訂同比漲超660%
在疫情防控常態(tài)化前提下，全國(guó)多地景區(qū)游客量大幅上漲。春節(jié)期間，北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)公園風(fēng)景區(qū)共接待游客497萬(wàn)人次，與去年同期相比增加255%。截至2月12日14時(shí)，廣東全省景區(qū)總預(yù)約數(shù)32.7萬(wàn)人次，排名全國(guó)第一。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長(zhǎng)168%。
在全國(guó)倡議“就地過年”的政策影響下，“本地游”、“周邊游”火了。同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，據(jù)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間“本地游”預(yù)訂量同比漲超660%。
累計(jì)票房破77億，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄
電影行業(yè)在今年春節(jié)迎來暴漲。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日20時(shí)，包含預(yù)售票房在內(nèi)的春節(jié)檔票房已達(dá)到77.72億，打破2019年春節(jié)檔初一至初六58億的票房紀(jì)錄。其中，大年初一近17億的票房，打破中國(guó)電影單日票房記錄，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。
分影片來看，備受爭(zhēng)議的《唐人街探案3》用時(shí)約5天突破35億票房，打破13項(xiàng)中國(guó)影史紀(jì)錄。豆瓣評(píng)分8.2分的《你好，李煥英》累計(jì)票房已超27億。
票房居高的背后，是再創(chuàng)歷史新高的電影票價(jià)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日18時(shí)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)約為47.4元，較疫情前的2019年漲了超6%，創(chuàng)下除2020年以外近7年新高。
春節(jié)假期客流量較疫情前下降7成
隨著春節(jié)假期結(jié)束，全國(guó)春運(yùn)返程開啟。據(jù)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)，春節(jié)前六日（除夕至初五）全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客7724.3萬(wàn)人次，比2019年同期下降76.4%，較2020年同期下降43.1%。
