2020年全球化妝品行業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模突破5000億美元，國(guó)內(nèi)規(guī)模更是躍居世界第二，但對(duì)比發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)基于龐大的人口數(shù)量，與美國(guó)、日本、韓國(guó)等化妝品消費(fèi)較為成熟的國(guó)家相比，人均化妝品消費(fèi)額僅為這些國(guó)家的五分之一左右，其中存在巨大的上升空間，且隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，電商市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)良好。
最近筆者接觸到一家新品牌“膚純”，該品牌的理念極為明確“專(zhuān)注問(wèn)題肌膚，用有效成分對(duì)肌膚進(jìn)行有效的修護(hù)，只做皮膚科醫(yī)生認(rèn)可的產(chǎn)品”。
在膚純看來(lái)，盡管?chē)?guó)內(nèi)外護(hù)膚品數(shù)不勝數(shù)，但真正符合醫(yī)學(xué)理念，性?xún)r(jià)比“高”的產(chǎn)品屈指可數(shù)，根本無(wú)法滿(mǎn)足巨大的市場(chǎng)需求。以膚純主打產(chǎn)品壬二酸為例，該成分被國(guó)內(nèi)外多家專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)指南一致推薦，是對(duì)痤瘡、玫瑰痤瘡和黃褐斑非常有效的成分，也獲得了國(guó)內(nèi)外權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者的一致認(rèn)可，在國(guó)外已經(jīng)成為治療痤瘡的首選成分，但是國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品很少，而且現(xiàn)存產(chǎn)品的研發(fā)和用料大多都達(dá)不到專(zhuān)家認(rèn)可的醫(yī)用級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品力還有很大提升空間，且缺口巨大。壬二酸的歷史可以追溯到上世紀(jì)80年代。1989年開(kāi)始在歐洲作為痤瘡治療用藥；1995年起，美國(guó)FDA也允許它用于痤瘡治療，并廣泛銷(xiāo)售；而在國(guó)內(nèi)，壬二酸獲得藥用資格卻是在2003年。其實(shí)當(dāng)時(shí)其他公司也有壬二酸原料供應(yīng)，但是并無(wú)藥用級(jí)原料，這其中就涉及到了原料成分的合成和制劑的配比問(wèn)題。
膚純團(tuán)隊(duì)表示，藥用級(jí)原材料的問(wèn)題直接影響了國(guó)產(chǎn)壬二酸日用和藥用產(chǎn)品的發(fā)展。壬二酸的分離提純技術(shù)目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有公司攻克，且壬二酸的制劑配比也存在著一定難度，高濃度壬二酸溶解性較差，涂抹起來(lái)會(huì)有砂礫感，非常影響使用體驗(yàn)。同時(shí)國(guó)外研究表明，壬二酸要達(dá)到20%以上的濃度才能有更好的治療效果，種種原因，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)壬二酸市場(chǎng)產(chǎn)品緊缺。
盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)出了部分壬二酸相關(guān)的制劑，但市場(chǎng)選擇較少，濃度不一，質(zhì)量參差不齊，不少人仍然趨之若鶩地尋求進(jìn)口的20%高濃度壬二酸產(chǎn)品。海淘產(chǎn)品缺乏渠道監(jiān)管，安全上存在隱憂(yōu)，且由于關(guān)稅和運(yùn)輸費(fèi)用的增加使得產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者很不友好，不是一個(gè)良性的市場(chǎng)運(yùn)行狀態(tài)和良好的消費(fèi)選擇。
在這樣的市場(chǎng)背景下，膚純20%高濃度壬二酸修護(hù)膏，憑借進(jìn)口醫(yī)用級(jí)的原料及百?gòu)?qiáng)藥企的研發(fā)實(shí)力，一經(jīng)上市就受到了廣大皮膚科專(zhuān)家的認(rèn)可和支持，逐步占領(lǐng)主流市場(chǎng)。 膚純獲得這份優(yōu)異的成績(jī)并不是運(yùn)氣，它的背后有著名上市藥企振東集團(tuán)做研發(fā)支撐，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了制藥標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)用級(jí)原材料的國(guó)外采購(gòu)，原料20%濃度的壬二酸凈含量超過(guò)99.9%，高于大部分市場(chǎng)產(chǎn)品，并通過(guò)了國(guó)際GLP、GMP認(rèn)證。此外，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)的配比，極大地降低了其副作用，其中的牛蒡提取物作為天然防腐劑有保濕和抗氧化的功效，舒緩收斂肌膚；添加了茶樹(shù)油作為鎮(zhèn)靜劑來(lái)舒緩壬二酸的刺激，做到溫和自然，促進(jìn)其他成分的經(jīng)皮吸收，敏感肌可安心使用；牡丹根皮提取物的加入更是有助于緊致肌膚。
堅(jiān)持以制藥標(biāo)準(zhǔn)做護(hù)膚產(chǎn)品是膚純產(chǎn)品研發(fā)的核心理念。作為專(zhuān)注問(wèn)題肌膚的護(hù)膚品牌，只是有好的產(chǎn)品還不夠，因?yàn)槊總€(gè)客戶(hù)的個(gè)體差異，產(chǎn)品使用方法也會(huì)有所不同，為了更好地服務(wù)客戶(hù)，膚純建立了數(shù)十人的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)人員全都擁有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)藥學(xué)背景。膚純創(chuàng)始人表示：“做好產(chǎn)品是膚純應(yīng)盡的本分，專(zhuān)業(yè)的服務(wù)是我們有別于其他競(jìng)品的特色。”
此次膚純?nèi)啥岙a(chǎn)品的成功驗(yàn)證了膚純對(duì)市場(chǎng)的判斷，也給了團(tuán)隊(duì)極大的信心，圍繞油痘肌問(wèn)題，更多的新品正在研發(fā)中，據(jù)膚純創(chuàng)始人透露，接下來(lái)將會(huì)陸續(xù)推出配合壬二酸產(chǎn)品使用的溫和潔面及保濕產(chǎn)品，讓我們一起期待。
