2020年,001PRO的“天花板爆款”體驗之年
2020年9月,一場沉浸式的藝術發布會,讓杰士邦001PRO吸引了來自行業內外的眾多關注。在墨子團隊與杰士邦的聯手打造下,杰士邦001PRO以一種藝術而充滿視覺沖擊的方式銘刻到了大眾的心中,迅速成為行業熱點。據悉,杰士邦001PRO以“不是每一個001都是001PRO”為核心,在薄度、柔度、潤滑度幾個超薄安全套的核心方面,全方位拉升了行業現有的品類標準,實現了對消費需求的更高突破和引領,迅速成為了年度“超薄安全套天花板爆款”,并讓杰士邦的高品質、創新和引領特質再次被人們矚目。
然而更高的起點也代表了更難的突破,市場表現和消費反饋的火爆一方面容易讓品牌陷入停滯,更容易拉升人們對品牌的未來期望,如何突破自己,打造新爆款成為了杰士邦的新難題,新款男用持久安全套也許就是那個答案。
2021年一場“更爆款挑戰賽”開啟,男用持久安全套來了
時間來到2021,新年伊始,杰士邦用新品白金持久火爆開場,開啟了一場“更爆款挑戰賽”,展現其尋求自我突破的決心。2021年1月12日,杰士邦聯合京東小魔方,以限時滿減的促銷活動推出了杰士邦白金持久安全套,主打超持久更親密,獨有的9mg苯佐卡因,以及比杰士邦黃金持久更薄20%的薄度。
打破產品原有布局,聚焦持久需求日常化
杰士邦以行業領先的液態苯佐卡因技術,打造了黃金持久和超凡持久兩個引領型產品,并延展出黃金持久緊型和超凡持久顆粒安全套,長期在騰訊NBA、PP體育歐冠等賽事進行廣告投放,迅速搶占了市場。然而在與消費者的不斷溝通中,杰士邦發現,隨著消費者對消費品質的需求提升,以及新一代用戶對兩性生活質量和性愛體驗的更高要求,持久安全套不再是僅針對特定人群的功能性產品,其功能性屬性和內涵使其成為了日常品質消費的基礎,而更薄的白金持久就是在這種背景下面世。
如果說001PRO是對超薄安全套市場的定義和再挖掘,那么,杰士邦“白金持久”無疑是2021開端以來持久品類安全套的重新定位和補齊。對比杰士邦黃金持久的9mg液態苯佐卡因含量,以更薄的薄度讓白金持久的長效和親密持久,深化杰士邦持久安全套系列的布局,占據超薄持久安全套這一全新的細分領域。
