紙巾是普通得不能再普通得日常用品,近年來高端紙品市場規模卻穩步擴大,細分市場增長預期明顯高于整體市場。隨著現代人物質消費逐漸被有效滿足,精神文化消費成為新選擇。年輕人對品質生活也有了更高的期望,并愿意為功能調性與文化內涵支付溢價,呈現出更精致的消費新主張。生活用紙的需求,也從基礎的使用價值,向視覺美感、體驗感升級進階。
作為暢銷全球的德國高端紙品品牌,始于1929年的Tempo得寶以其沉淀近一世紀的內外精致,持續掀起紙品升級革命,多次破圈幫助品牌及產品優勢突破單一品質功能,實現多場景精致突圍。Tempo得寶不斷賦予紙巾更多的象征意義,打破紙巾在國人心中無足輕重的印象,其并憑借著高端化的品牌路線,強勢躋身中國市場。
10月下旬,Tempo得寶以 “漫游紙上,藝想花園” 為主題,發布文化藝術IP產品——莫里斯花園藝術系列紙巾,與V&A博物館強強聯手,推出三款藝術設計。同時聯合品牌代言人吳亦凡,共同呈現精致古典藝術之作。
漫游紙上 藝想花園 盡享古典美學魅力
本次的“莫里斯花園”藝術系列新品,是Tempo與V&A藝術博物館聯名的產品,聚焦注重生活美感的消費人群,將花園藝術之美注入日常細節,實用與顏值兼得,力求打造個人品位,讓消費者更接近世界頂尖的藝術殿堂,零距離了解藝術美學精致魅力。
Tempo藝術款包裝上的歐式古典美學設計,靈感源自世界頂尖的藝術與設計博物館館藏,出自英國最偉大、最有影響力的工藝美術大師William Morris之手。極繁主義回歸,時尚大牌更傾向大膽使用繁復飽滿的自然元素進行創作。Tempo巧思融入繁復裝飾,大膽地運用色彩和圖案,減少留白。獨特的藝術紋樣及浪漫色彩,讓你仿佛置身漫游在莫里斯花園的奧秘中。
莫里斯花園系列新品共有三款,分別為莉莉小姐款、綠野騎士款及森林奇遇款。隨風搖曳著的綠色藤蔓與嬌嫩花朵,歐式花園元素,低飽和度和明度的色調,給紙巾綴上一層沉穩優雅之美。三款不同設計讓人隨時變換不同好心情,亦成為隨時可得的一種輕奢生活方式。
限時派對紙享浪漫 時尚破圈沉淀爆品
源于對精致品位的不謀而合,Tempo得寶牽手新生代精致教科書吳亦凡,共同開啟一場高端古典藝術之旅。
吳亦凡將作為派對發起人發出“在精致藝術派對等你”的號召,讓粉絲在派對中尋找吳亦凡打卡拍照的同時,GET Tempo得寶藝術款新品的“精致美學”。
延續莫里斯花園的概念,浪漫空間限時降臨城市。在派對正式開始之前,線下門店將會打造“精致茶話會”,以此建立紙品精致高端標準,連接高消費力的精致美學需求。餐臺點綴上縮小版莫里斯花園及茶話會元素,藤蔓纏繞著的橫梁上亦掛著彩燈作裝飾點綴,派對感十足,讓每個進入的人都能感受到莫里斯花園的歡樂氛圍與精致品位。另外,Tempo得寶還精心準備了Artists 新品霸王餐,用戶只要與莫里斯花園“茶話會”親密互動,就有機會擁有Tempo獨家高價值定制藝術禮盒。
為配合雙十一檔期,Tempo還在五百個樓宇投放了電梯廣告,方便消費者通過二維碼直線引流到品牌頁面購買。
藝術系列強力圈粉 消費增長潛力可觀
“Tempo”在德國就是紙巾的代名詞,Tempo在德語中表示速度和步伐,寓意一切都有可能。1929年, Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙,以替代棉質手帕的便利性和高品質迅速成為德國乃至歐洲大受歡迎的品牌。2009年,Tempo正式進入中國內地市場,開始在中國市場的發展之路。通過沉淀近百年的品牌思考,Tempo得寶在中國市場上的發展一方面不斷強化品牌設計內涵,更加注重消費者的個性需求,將時尚元素融入新開發的產品中;另一方面,從整體產品架構出發,不斷迭代更新。積極探索生活用紙可持續發展的突破口。
Tempo得寶此次推出全新藝術系列紙巾,是其中國市場生活用紙領域發力IP賦能的又一成功嘗試,不同于行業常見的"以價換量“,Tempo得寶的藝術系列自2019年上市以來,一直堅持讓產品作為承接消費新主張的載體,2020年聯名V&A博物館的系列煥新便延續了得寶品牌一貫的“ 德國高端精致品位“的品牌定位,有著高端引領、顏值引領、口碑引領3大差異化優勢支撐,以藝術之美為載體,差異化玩轉跨界營銷,持續強化消費者心中關于Tempo得寶的高端印象。
值得注意的是,今年雙11大促,得寶Tempo品牌保持了強勁增長,得寶品牌的日均新增粉絲數是日常的10倍,會員同比增速高達733%,截至11月11日得寶品牌的粉絲總數近870萬,形成了穩定的品牌磁場,消費增長潛力可觀。
