近年來,時尚圈和營銷圈掀起了一股“東方風潮”,一個又一個品牌從東方審美出發(fā)進行品牌年輕化和創(chuàng)新,成功迎合Z世代消費痛點,以嶄新的創(chuàng)意和新式東方美學不斷帶給消費者驚喜。知名隱形眼鏡品牌海昌順勢潮流,推出2020年重磅主題“山海眼藝,東方瞳色”,在《山海經(jīng)》的IP加持下大膽玩色,帶來一場自帶東方神話色彩的眼藝盛典。
遠古神話IP加持 跨界碰撞演繹文化新傳承
《山海經(jīng)》是中國古籍寶藏圖,記錄了許多神奇的精怪傳說。而東方五色“青、赤、黃、白、黑”也是東方色彩的代表色。
海昌星眸東方瞳色系列彩片的靈感正是來源于此。從《山海經(jīng)》中截取五大神獸,分別賦予它們獨特的個性色彩,并一一對應東方五色的方位和寓意精神:黃龍賦予雙眸超A主咖的霸氣,鳳凰為你加持自帶傾城的高貴,白鹿帶來勸退四方的高冷,青丘狐贈予一秒心動的嫵媚,而精衛(wèi)則助你釋放果敢出場的勇氣。不同場合,都有不同的神獸作為你的守護神,助你閃亮show出獨具一面的個性眼藝。正是如此,海昌才能成功在古與今的碰撞中,深度詮釋符合當代東方美學新潮流。
上古神獸躍然紙上神秘禮盒全新釋放東方色彩
作為這次產(chǎn)品的頭號彩蛋,海昌還推出了大開眼界神獸禮盒,隨著一層一層地展開,《山海經(jīng)》五大神獸躍然紙上,一幅奇妙的神話世界便如畫卷般徐徐顯露,讓打開它的每位眼力girl都能收獲一重接一重的別樣驚喜。
神獸禮盒內(nèi)附贈有洗眼液和蒸汽眼罩,給予消費者貼心的呵護。活動期間,凡購買兩盒東方瞳色日拋30片裝,即有機會獲得專屬限量禮盒,get獨特的東方魅力。
花式投放 拓客增流圈粉力MAX
如今,在流量為王的時代,注意力在哪里,流量就在哪里,注意力即商機。海昌充分把握住注意力經(jīng)濟的特點,通過花式投放使品牌形象深入人心。
海昌深知,雙眸有了東方瞳色的加持,更要演繹千種風格。什么美瞳配什么眼妝?不同眼妝適配哪種風格的穿搭?面對愛美女孩的多種訴求,海昌合作多位博主在B站、抖音、小紅書產(chǎn)出女團仿妝、神獸仿妝、禮盒開箱等視頻,成功刷屏吸引注意力,拉近了品牌與粉絲的距離,從而導流電商引爆銷售。通過B站、抖音、小紅書用戶對定制妝容的自發(fā)傳播,實現(xiàn)了海昌整體用戶人群的拓展與行業(yè)口碑的樹立。
本次活動,共計為品牌帶來曝光1000w+,消費者互動上萬次,星眸東方瞳色系列日拋熱銷2w+盒,爆款新品助力9月全店銷售額穩(wěn)居品類排名前茅。
美與實力兼具 眼藝綻放精彩未完結
海昌品牌憑借著對流行趨勢的深度剖析,為千萬眼力girl們帶來了時尚優(yōu)質(zhì)且多樣化的產(chǎn)品體驗。獨特的色彩契合東方審美潮流,讓消費者能隨時隨地以有深度的姿態(tài)玩轉眼眸色彩,讓人人都能成為“瞳彩玩藝家”,未來,海昌將持續(xù)致力于原創(chuàng)更多時尚花色,繼續(xù)帶給消費者美與實力兼具的眼藝體驗。
