前方柔霧風潮來襲預警!
8月12日,M·A·C魅可新品柔霧唇釉登陸天貓小黑盒搶先首發。此前,在7月29日M·A·C魅可攜手天貓小黑盒啟動超級新品計劃,并宣布了天貓小黑盒的正式開啟。
引領新一輪柔霧風潮 天貓小黑盒再助M·A·C 魅可首發新爆款
在1984年創立于加拿大多倫多的全球專業彩妝權威品牌——M·A·C 魅可,擁有上百款不同質地、不同色彩的眼影、唇膏、粉底等彩妝,以及龐大專業的彩妝師團隊,并與時尚、藝術和潮流文化的藝術家們合作,堅持不斷研發和大膽創新產品,參與創造世界各地時裝秀后臺的流行趨勢,掌握最前沿美妝資訊。
在此前舉行的新品首發儀式上,M·A·C 魅可中國區品牌總經理Sandra Weng、雅詩蘭黛集團電子商務副總裁/總經理Gary Chu、天貓美妝總監Cindy 女士,與M·A·C 魅可四位首席霧色官白鹿、金子涵、劉人語、王晨藝共同見證天貓小黑盒新品首發,親臨現場近距離感知M·A·C 魅可新品輕盈如煙的色彩藝術。
M·A·C魅可柔霧唇釉新品天貓小黑盒開盒儀式
兼顧專業態度、大膽創新的M·A·C魅可,與天貓攜手合作,結合平臺對時下消費趨勢的深刻洞察,充分整合線上、線下優勢資源,以包括明星、達人直播在內的形式助推新品一經發售即成爆款。通過天貓小黑盒媒介聯合投放項目,M·A·C魅可搶占6大熱門APP 動態開屏,并力邀張藝興領銜攜手4大流量新星親自錄制ID為天貓小黑盒打call,助力發聲。
此外,運用了M.A.C TV專業彩妝師直播團隊打造的#天貓小黑盒專屬柔霧直播間#,連續38天用柔霧妝容與粉絲交互聯動,還有頂流主播李佳琦&薇婭共同領銜推介新品尤霧唇釉和王牌單品;在天貓二樓也上線了#云端柔霧樂園#,強勢新品種草,讓粉絲創作專屬柔霧妝容,GET與張藝興同框照,玩轉沉浸式游戲互動體驗。
最終,在M.A.CX 天貓小黑盒爆發日當天,新品柔霧唇釉成功熱賣7.6萬+支,每秒賣出2支,成為天貓高端唇釉NO.1!同時,開售僅50分鐘全店銷量即破千萬。活動期間粉絲數突破1676萬,會員數突破572萬,全平臺聯動助力品牌成功粉絲會員資產,顯著提升了用戶的活躍度。
三年攜手M·A·C 魅可屢創新高 天貓小黑盒穩坐潮流爆款風向標
從2017年2月,M·A·C魅可宣布品牌入駐天貓已來,雙方密切合作取得了出色成績。除了M·A·C魅可天貓旗艦店開業當天完成超過1200萬銷售金額外,M·A·C魅可在2017、2018兩次天貓雙十一皆拿下高端彩妝銷量 NO.1。
在去年7月,M·A·C魅可就曾攜新品尤霧彈與天貓小黑盒獨家合作,雙方在江南水鄉烏鎮打造了一場吸睛指數爆表的“尤霧盛典”;天貓新品頻道更是首次開放給M·A·C 魅可進行創意icon變型。最終,新品發售僅7分鐘即突破千萬銷量,更在24小時內銷量超過9000萬,并在熱賣超過36萬支的同時,成功打破成為天貓美妝新品首發單日新紀錄NO.1。
在將新品打造成為爆款的背后,是天貓小黑盒與M·A·C 魅可持續溝通合作的成果。從整體營銷節奏和站內外資源的排布,到小黑盒基于搜索、天貓新品頻道進行全周期、全陣地的定制化全鏈路推廣分發,天貓小黑盒針對新品上市,為品牌提供了全鏈路的解決方案和定制化的創意支持。此次合作,天貓小黑盒也利用淘內外資源為M·A·C 魅可提供手淘、貓客、天貓新品頻道等品牌露出,并有黃金櫥窗進行創意展現,同時借助優酷、微博等渠道,全域助推新品曝光。
以消費心理洞察把握潮流脈絡 品牌上新首選天貓小黑盒
數據顯示,過去一年來,天貓新品孵化計劃中82%的新品,會在30天后成為類目日銷TOP3的爆款。借由天貓小黑盒,通過數據指導研發、拉新、試用、復購等全鏈路賦能,天貓打造出了一套完整孵化模型,幫助新品從研發到上市成為爆款。這也讓天貓小黑盒被品牌商視作是新品消費的風向標,并讓“新品首發,上天貓小黑盒”成為各大品牌之間的共識。
而經過多年發展,天貓小黑盒已經串聯起直播、微博、天貓V計劃、淘寶達人體系等淘系資源,打通了外部的媒體廣告體系,成為了天貓官方新品渠道。2019年,天貓小黑盒合作的頭部品牌數量達到了5000個,增長了10倍;全年累計扶持新品數320萬個,同比增長了167%。
無數個爆款的成功打造,讓天貓小黑盒已不再單純局限滿足于為某一款單一產品的首發提供支持,而是更多基于對流行趨勢與消費者需求的洞察,瞄準具有潛力的產品類別與品牌類型,希望在消費市場以多樣化的優質新品,打造全新的消費概念,引領新的消費潮流,從而滿足消費者更多的期待。
而隨著2020天貓新品戰略升級,天貓小黑盒也喊出了“打造300個新品過億單品,賦能1000個新品成交過億品牌”的年度目標,并將繼續以全網第一新品營銷平臺的身份,對應Z世代人群的心智喜好,將新品消費加速推入新時代。
