不惜代價追逐新潮,是互聯網下成長起來的年輕人共同的特質。但是,追逐潮流的路上,他們并不總是隨心所欲。首發尖貨遙不可及,熱門新品炒出天價,明星同款高不可攀,高奢聯名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他們更真實的寫照。
不過,越愛越多的年輕人,似乎在天貓小黑盒的Heydrop尖貨首發玩法中發現了“寶藏”。抽簽、排隊、拉人、分享,一邊玩得不亦樂乎,一邊享受尖貨到手后的極致愉悅。相關數據顯示,3月以來(全天貓平臺)已有4000萬人參與抽簽,其中1700萬是95后的年輕人。
天貓小黑盒Heydrop尖貨首發究竟暗藏了什么秘技,能令千萬年輕人如此癡狂?
HEYDROP玩轉抽簽 搶貨風暴席卷Z世代
作為全網最大的新品集散地,天貓小黑盒早已憑借層出不窮的尖貨和玩法,成為年輕人們追逐潮流的首選去處。不過,當3月7日Heydrop尖貨首發隨新品Air Jordan 3 Retro首次推出時,依然引發了極大轟動。新玩法下,每個人都可以登記抽簽,以原價獲取頂級潮物,拉上好友后還能獲得最多4次抽簽機會。參與抽簽的期待、呼朋喚友的熱鬧以及公布結果時有如“過山車”般的刺激,即便互聯網時代對一切早已見怪不怪的年輕人,也要大呼過癮。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、華人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖貨事件如梅花間竹,在線圍觀人數迅速突破千萬,年輕人的熱情被徹底點燃。
Heydrop尖貨首發模式的火爆,再次證明了,在年輕人尤其是Z世代的世界中,占有的價值已經在很大程度上讓位于體驗。Heydrop尖貨首發的本質,恰恰是用搶貨的方式將買新的體驗最大化。3月打響頭炮后,抽簽玩法覆蓋的行業范圍不斷擴大,從服飾、美妝到食品、潮玩、黑科技產品,不一而足。天貓小黑盒還將U先、百億補貼等業務模塊和抽簽玩法結合,進一步強化用戶體驗。據統計,3月以來,Heydrop尖貨首發已累計舉辦超過800場,參與人數超過4000萬,一躍成為天貓小黑盒吸引年輕人尤其是Z世代的利器。
只有想不到 尖貨聚集定義潮流新趨勢
“抽最‘難’的簽,搶最‘尖’的貨”,是年輕人們參與Heydrop尖貨首發的“戰斗”宣言。抽簽玩法之所以能讓年輕人們欲罷不能,很大程度上正由于其持續輸出的頂級好物。天貓小黑盒貴為全網第一上新平臺,Heydrop尖貨首發聚焦的則是位于新品金字塔尖的超級尖貨。它們通常具有極高的稀缺性,在各個興趣圈層內都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖貨陣容越來越被年輕人視為鮮活的潮流風向標。
首先是各類全網獨家首發的尖貨,比如AJ3這樣全網獨家首發的潮鞋、POPMART DIMOO系列這樣的頂級潮玩以及OPTE精準擊斑美容儀這樣的黑科技美妝神器。一些被炒出天價的的熱門單品,如倒鉤AJ,也會不定期以原價參與抽簽,引發全網追捧。甚至,當紅明星的作品也開始借助Heydrop尖貨首發進行發售。此前,華晨宇最新專輯登陸Heydrop全球首發,以參與人數1分鐘破10萬,10分鐘破20萬,累積75萬人抽簽的戰績,連續刷新平臺尖貨抽簽首發紀錄。
Heydrop潮流風向標的定位,同樣體現在各類聯名款中,比如Levis×李現、MO&Co.×楊冪、Gentle Monster×吳亦凡這樣的明星聯名,或Canada Goose×Bearbrick這樣的高奢跨界聯名。實際上,3月份以來,尖貨抽簽玩法已涵蓋各類明星聯名禮盒近30場。除李現、楊冪、吳亦凡外,朱一龍、王一博、王源、鹿晗等深受年輕人追捧的頭部明星均已登上Heydrop的聯名尖貨名單。
越搶越開心 天貓小黑盒上演全網“社交趴”
無社交,難打爆?；ヂ摼W時代,任何一個現象級應用或工具,其中總少不了社交這一關鍵要素。Heydrop尖貨首發同樣如此。限定數量的超級尖貨、備受追捧的明星、令人血脈賁張的抽簽,任何一個元素單獨都能成為社交媒體的流量擔當,何況尖貨抽簽玩法通常將多種元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖貨首發自身的活動機制,極易制造覆蓋全網的社交狂歡。無論是拉好友以獲得更多抽簽機會還是分享搶貨戰果、贏取禮券,都能在短時間內實現出圈,產生刷屏效應。3月份以來,參與尖貨抽簽的用戶主動分享率超過60%,全網相關話題已突破2.3億,足以說明問題。對于品牌來說,借助Heydrop尖貨首發,用一款尖貨迅速擊穿多個圈層,效果遠非傳統的新品發售模式可比。
另外,Heydrop尖貨首發自身也在不斷進化,創造新的玩法。例如,大貨發售前,以極低的價格推出限量新品試用。優質人群中簽,優先發貨。此類操作因具有極強的話題性,可以在短時間內實現擴散。寶潔OPTE精準擊斑美容儀在發售前,曾以新品1元優享禮限量抽簽,最終吸引32萬人圍觀,熱度空前。與此同時,Heydrop尖貨首發越來越重視與微博、B站、抖音等平臺的打通及聯動,客觀上也有助于將尖貨抽簽引發的社交風暴迅速擴大至全網。此前Gentle Monster×吳亦凡、MO&Co.×楊冪的尖貨抽簽活動均與明星微博實現聯動,成功在短時間內實現刷屏。
“得青年者得天下”,誰掌握了贏得年輕人的秘訣,誰就在未來競爭中占得先機。專注新品發售的天貓小黑盒為年輕人們提供了一方樂土,Heydrop尖貨首發更將“尖貨”和“好玩”兩大特質演繹到了極致。隨著越來越多的品牌和明星參與其中,Heydrop尖貨首發正成為天貓小黑盒在年輕人眼中最顯著的標簽。同時,熟知Heydrop尖貨首發玩法,也正成為潮流達人們的必備技能。
