“ 胡木木,江湖人稱KK姐,億人薈、伊月白、ADKK創始人。
她睿智、果敢、像女神一樣激勵著眾姐妹。她的座右銘“要么漂亮,要么有錢,美麗和財富必須有一個在路上”激勵了眾多新時代女性。
她電腦里的《人生計劃》文檔,一個不落下逐一實現。她由內而外的勵志,她相信她說出、做出和寫下的一切。
她說,懶得費腦子實現愿望的人最后不得不費腦子面對現實。”
（ADKK創始人）
我定義我、我選擇我、我擔當我,決不放棄學習、決不放棄變好看。這句看似雞湯的口號,激勵著很多女性。她們珍視自己有限的一生,期待它的豐富和飽滿;始終堅持由自己定義和勾勒自己的理想模樣;不停止向內探尋自己的真正喜悅;不停止向外探索自己的能力邊界;不放棄塑造成為期待中的自己……這就是億人薈企業文化。
相信很多伙伴是ADKK的用戶,或用過億人薈旗下的伊月白、嘻歡你美白逆齡口服飲,或在億人薈社群中打過卡,在這個財富與健康美麗同存的社群里,用戶粘性相當高,今天我們一起來看趁早是如何做到“俘獲人心”的。
ADKK創始人胡木木(KK姐),她是蘇州女性社群TOP.3明星人物;蘇州十代新女性創業人,曾8個月帶領20000號女性群體實現月收入10000元以上。
在從億人薈旗下3代產品ADKK品牌之前,KK姐通過自己獨特的市場認知以及超理念的營銷打法、幫助自己的代理(合作伙伴)打造個人IP,“我給予你、你滋養我”這樣的合作理念在億人薈這個體系中隨處可以感受到;同時也在廣大的用戶心中樹立了KK姐鮮明的個人形象。贏得了媒體形象,讓KK姐在個人品牌打造上極其出色。在2017年到2019年12月間,KK姐靠內容吸引了大量的年輕女性的認可和支持,這個機會擺在她的面前,是時代機遇的良機,也是過往經歷的積累。
相比較于大多數赤手空拳打天下的創業者,擁有強大個人品牌的創業者,就像是提前拿到了趁手的武器,在開局之初就能夠平地起驚雷。從2017年6月23日開始,億人薈的用戶在全國自發開始成立沙龍活動。
不斷強化的品牌價值觀
KK姐說,我看到聽到許多人在探討品牌,談建設、談原理、談運維,唯獨沒有談到靈魂和懂用戶。她說“ADKK”就是為了讓一切認同ADKK精神的人,在自己的地方找到組織,彼此相認,在這個地方,將沒有人再說你是一個“嘚瑟、高調、太愛自己、窮折騰、處心積慮定計劃”的人。
這些理念加上各種由此出發的活動,完美地將認同這一價值觀的女性黏在了一起,在這里她們找到了更懂自己的人。
用戶強烈的認同感
因為只活一次,活時盡興,才能去無所羈。那么,有生之年,尤其是青年時代,只要是ADKK的用戶都有一個相同理念“不認命,不停止”
·就像一個原始人類因為恐懼未知的饑餓而每天儲蓄一點糧食,每儲蓄一點,恐懼都會少一點,安全感多一點。每個晚上,原始人在儲蓄完當天的定額后,終于可以欣慰的睡去。
·我們每天重復開啟、書寫、打勾的儀式,就是在踐行不認命、不停止的諾言;我們捧著它,就是捧著自己閃閃發亮的未來。
·我們聚在一起,聽其他人如何克服困難,依靠自己達成所愿的故事,做計劃,奮斗,女性天生就是喜歡抱團,ADKK因為價值感儀式感等成了伙伴們心中不滅的希望,KK姐成了ADKK受眾群體所渴望成為的榜樣。
在強大的價值觀認同感的支撐下,大環境的推動也使得ADKK的成功仿佛成了必然。女性在成長的過程中面臨著情感、事業、家庭等多方面的問題,隨著我們這個時代女性的自我覺醒,新女性們對自己的要求越來越高,有更多的渴望,而社會大環境使得女性群體在很多問題上會有尖銳的碰撞和沖突。在這樣的情況下,新女性們的焦慮和壓力就會非常的集中,所以她們越發需要有一些渠道和方式來排解這種壓力,需要一種精神的依托和鼓勵。
在影響力傳播中,是有傳播效率層級的。最低層次的就是單純的信息傳遞,更高級的是技能、方法的傳播,最高層次的就是價值觀的傳遞。這是KK姐最厲害的地方,也正是這樣,才造就了ADKK粉絲的高粘性。
ADKK商業模式很清晰,圍繞核心技術壁壘產品逆齡美白飲做社會化營銷,主打線上+線下的玩法,除了自產商品之外,ADKK也和一些女性大眾圈層合作,比如和高爾夫、高端Club、瑜伽、健身房、美容會所等機構。
胡木木說,品牌到底是靠什么締結的?就像人和人談戀愛一樣,品牌是人和人締結的,人和人之間如果可以長久的連接下去,獲得高質量的交流,不是靠外表締結的,也不是靠錢締結的,是靠靈魂締結的,有靈魂的社群才能走的更遠,無論我曾經是大V是還是明星創業者代表,還是IP,都不重要,重要的是不服輸的精神是我們剛需,它會照耀著我們走下去。
期待ADKK精彩里有你
