孤獨、焦慮、社交恐懼……在以80-90-00后為主的人群中，這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)得尤為頻繁。他們生于物質(zhì)豐富的時代，對新鮮事物充滿好奇心，但同時，現(xiàn)實的壓力也讓他們長期處于精神高壓狀態(tài)。
令人意外的是，潮玩與手辦，正在以一種特殊的方式治愈當代年輕人。
“即使獨自生活，也要努力照顧好自己。”來自海脈文化旗下的JOYBRAIN與知乎合作，推出過一則以劉看山系列潮玩為主題的定格動畫。在這則定格動畫中，以劉看山潮玩搭配不同的配飾，完整“復(fù)刻”了當代年輕人的生活細節(jié)。
“獨自生活的小北極狐劉看山家的燈泡突然壞掉了，它用行李箱和書本堆成一堆，想要去換燈泡，宣告失敗以后，接著又用雨傘、自拍桿去戳動，試圖使燈泡重新亮起，最后摔倒在地上，醒來后，一道星光溫柔地照在它身上。”
這些畫面隱喻年輕人在生活中面臨的種種困難，但最終依然擁有美好與希望，這一宣傳策略也使其受眾對劉看山潮玩系列好感倍增。
JOYBRAIN的產(chǎn)品定位風格類似于日本的動漫文化，這一風潮自上世紀七十年代以來便在日本長盛不衰，甚至擴散至整個東亞文化圈;在中國，現(xiàn)實的壓力使當代年輕人對于年少時光有了更多眷戀，他們試圖將自己停留在成人與兒童的交接點，沉浸于無憂無慮的少年心境中，以此來換取一絲內(nèi)心平靜。
與此同時，以盲盒形式進行發(fā)售的劉看山系列，每次抽取的結(jié)果都處于“確定性”與“不確定性”的疊加狀態(tài)，“確定性”是指無論如何，玩家都會得到一款可愛的劉看山潮玩，獲得愉悅感;“不確定性”則來自于能否抽出隱藏款、限量款，一旦抽到，就意味著能夠花費極低的成本收獲遠超于此的快樂，由此帶來巨大的滿足感，令人極為上癮。隨著收藏陣容的不斷豐富，玩家之間的交換、出讓，也使潮玩兼具社交屬性，成為人與人之間溝通的紐帶。
而對于宅男乃至于“御宅族”而言，如果能夠擁有一面墻的手辦，無異于擁有了一個趨于完美的精神世界。盡管他們經(jīng)常自嘲自己一無所有,但內(nèi)心卻依然對于美好事物存有強烈渴求，“手辦”則成了承載這種潛意識的最佳載體。
海脈文化旗下手辦品牌hobbymax準確把握住了這一群體的心理需求。他們獲取了EVA在中國大陸的首次正版授權(quán)，為《新世紀福音戰(zhàn)士》(以下簡稱EVA)中的明日香推出了一款手辦，這一角色看似蠻橫無理，實則內(nèi)心脆弱、渴望被保護，這種“傲嬌”屬性也使其在宅男群體里廣受歡迎。在為明日香手辦進行企劃時，hobbymax選擇了插畫家米山舞為EVA官方旗下潮牌RADIO EVA十周年繪制的紀念插畫：明日香身著日常系潮流服飾，姿態(tài)頗為撩人，與以往常見的紅色機甲形態(tài)手辦相比，hobbymax希望，這款手辦能為其受眾群體帶去“陪伴感”，寬慰、消解他們的孤獨情緒。
無論潮玩還是手辦，在一部分年輕人心目中，正逐漸由以往的收藏、欣賞為主的物質(zhì)屬性，轉(zhuǎn)向情感寄托、陪伴為主的精神屬性。海脈文化也將持續(xù)洞悉年輕人的真實需求，推出能夠陪伴、治愈更多人的文化衍生品系列。
