1月9日,以“押注中國,放眼世界”為主題的深響年度機遇峰會在北京舉行。本次峰會邀請到了高通、Twitter、愛彼迎等諸多業內優秀企業的關鍵人物參會并分享見解。POP MART泡泡瑪特CMO果小受邀出席了此次峰會,并在以“總有新市場,總有新人群”為主題的圓桌論壇上進行了發言,同參會人員共同探討了當前市場發展的新趨勢,為企業抓住新常態下的發展新機遇提供了更多創新思路。
圖:POP MART泡泡瑪特CMO果小出席深響年度機遇峰會
與此同時,本次峰會上還發布了“深響”年度研究報告《新常態·新人群·新市場》(以下簡稱報告)。報告通過與商界高管及一線操盤手深度訪談,對用戶側進行調研,并融合全平臺數據資源,分析企業如何在存量市場及增量市場上尋求系統性的新突破。
市場呈現“新常態” POP MART泡泡瑪特持續推動潮玩文化大眾化
根據報告顯示,在過去的2019年,市場呈現出了“新常態”,也出現了許多“新人群”。其中,小眾垂直社群本身的消費能力全面爆發。原先在主流市場眼中被視為“小眾”、“亞文化”的消費熱點,現在已經足以支持垂直細分產業的高速發展。漢服、潮鞋、潮玩等等,無一不在2019年向行業證明了自己引領潮流,帶動產業鏈發展的影響力。在圓桌論壇上,果小就結合POP MART泡泡瑪特的發展經驗,對中國的消費市場呈現出的這一新特點給出了解讀。
在果小看來,隨著時間的推移,大眾和小眾的概念其實都會發生變化。比如曾經的牛仔褲就從小眾變為了大眾,潮玩也是如此,這對于POP MART泡泡瑪特來說是巨大的機會。因此,POP MART泡泡瑪特正在積極推動潮玩的大眾化。
圖:果小在峰會圓桌論壇上進行發言
果小表示,從Molly開始,POP MART泡泡瑪特就開始攜手設計師探索了一套屬于自己的獨特的運營法則,通過完成更多IP的整合,挖掘新的藝術家,并將其開發的IP進行產品化設計,經過營銷包裝推向大眾市場。在此基礎上,POP MART泡泡瑪特還對潮玩生態圈不斷進行完善,通過打造葩趣APP社區、舉行潮玩主題特展、主辦北京/上海國際潮流玩具展等形式,POP MART泡泡瑪特成功地將潮流玩具這一小眾文化打造成了爆款產品,成為了推動潮玩市場快速發展的強大推手。
與此同時,果小還認為,玩具只是潮流文化的一種表達方式,在當前的市場環境下,未來還會產生更多創新的潮流表達方式,而POP MART泡泡瑪特所要做的,就是最大限度的將這些創意帶進現實,帶給消費者更多的驚喜。
市場未來發展機遇不斷 POP MART泡泡瑪特積極擁抱變化
隨著Z世代在消費市場上新鮮登場,潮玩市場的消費得到了極大提升,新的機遇使得企業在未來有更廣闊的成長空間。這屆“有點難搞”的年輕人們伴隨著互聯網長大,他們消費力強,敢賺敢花;嘗新意愿強,追求更豐富的購物體驗……這使得Z世代的消費觀點與特點與其他世代大相徑庭。基于此,果小表示,隨著新的消費人群逐漸崛起,各個行業也將會有新的機會,而POP MART泡泡瑪特將積極擁抱變化,致力于未來潮流文化的發展方向,這正是POP MART泡泡瑪特未來的機遇。
基于Z世代特有的消費需求,POP MART泡泡瑪特構筑完成潮玩產業鏈的同時,還強調了潮玩獨特的社交屬性。其中會員體系的完善,更為POP MART泡泡瑪特增強了消費者的歸屬感。果小表示,2020年POP MART泡泡瑪特會員體系已經全面升級,將會對會員進行分類分級管理,將更加有效的使年輕消費者享受更多不同的消費體驗。
事實上,POP MART泡泡瑪特能夠準確把握消費市場動向,不斷升級消費體驗,與其構筑的潮玩護城河密不可分。目前,POP MART泡泡瑪特已經圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域,成功地構建起覆蓋潮流玩具全產業鏈的護城河。與此同時,POP MART泡泡瑪特還在不斷完善產業鏈發展模式,并通過輸出更多創新的潮玩作品,不斷打造潮玩新風向,引領潮玩行業新發展,從而展現出了巨大的成長空間。
圖:POP MART泡泡瑪特近期推出的新IP——BUNNY
在此次峰會上,果小還對POP MART泡泡瑪特在市場新趨勢下的未來發展進行了進一步展望。他表示:“坦白說我們可能是離消費者最近的那一端,因為這十年時間以來,我們一直在不斷做渠道,這就讓我們離消費者足夠近。因此,盡管我們不能預知后面的變化是什么,但是我們能夠感知到風向,并將會一直積極應對,而這是我們可以做的。”
