2020年，是又一個時代元年，也是片仔癀化妝品“大健康國妝”戰(zhàn)略的元年，新品首發(fā)、雙星代言、營銷升級、賦能終端……，她正凝心聚力，踏上“心”征程，迎勢啟航。
11月25日，由福建片仔癀化妝品有限公司舉辦的“心力量?國妝新風(fēng)尚”片仔癀化妝品2019全國零售商峰會暨新品發(fā)布會在四川成都隆重舉行，來自全國各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、加盟商及行業(yè)媒體嘉賓、美膚達(dá)人等1000多人參加了本次盛會。會上，片仔癀化妝品正式發(fā)布了全新產(chǎn)品御潤鮮妍保濕系列及新三國系列,同時還發(fā)布了2020年品牌營銷策略及媒體廣告投放策略等。
煥發(fā)心力量，匠譜新篇章
會議開始之際，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理戴俊偉先生率先上臺作歡迎致辭，并揭曉了品牌2020的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。戴總表示，在過去的10個月時間里，片仔癀化妝品借助“三護(hù)一體”健康美膚發(fā)展戰(zhàn)略的布局和深化體驗式營銷的落地，完成了3.56億元的銷售收入，預(yù)計今年將圓滿完成4.0億元的銷售目標(biāo)，在去年增長50%基礎(chǔ)上，今年將再次實現(xiàn)33%的增長。2020年片仔癀化妝品將通過匠心臻品、用心服務(wù)、走心推廣、虔心經(jīng)營、誠心合作，集 “五心”之力，打造“大健康國妝”品牌，確保2020年銷售收入增長至少30%，確保5.2億元。
大咖分享，制勝法寶
東耳文傳CEO陳敏先生在會上通過深度調(diào)研走訪行業(yè)美白市場，對這一市場發(fā)展趨勢深度剖析，凝煉為《以美白品類促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級》這一主題分享，陳敏表示片仔癀化妝品作為“特色功效美白”品類的代表性品牌之一，一直把產(chǎn)品的安全、健康、有效放在第一位，就是為了確保消費者用了看得見、放得下心，像片仔癀珍珠膏、雪融霜等已經(jīng)成為不少消費者耳熟能詳?shù)拿腊桩a(chǎn)品，搶占這一品類將有助于提升品牌市場份額。
行業(yè)資深大咖、上海驛氪創(chuàng)始人閔捷先生帶來了，關(guān)于社交零售如何為片仔癀化妝品零售助力的精彩內(nèi)容，他說“流量無處不在，片仔癀化妝品在內(nèi)容社交方面結(jié)合片仔癀化妝品體驗店，已經(jīng)發(fā)展成為一個數(shù)字化引擎，集社群運營和內(nèi)容營銷為一體。”提倡以人為核心的全渠道社交零售，建立長效關(guān)系運營機(jī)制，提供新的經(jīng)營思路。
潛心經(jīng)營，賦能終端
隨后，福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理陳創(chuàng)業(yè)先生向與會人士總結(jié)了過去一年來片仔癀化妝品取得的市場成績，并分享了2020年品牌營銷策略。陳總表示，在過去的10個月里，片仔癀化妝品已實現(xiàn)全國布局片仔癀化妝品體驗店超300家，2020年將力爭全國布局達(dá)到1500家;而在賦能終端方面，2020年將繼續(xù)深化體驗式營銷落地，尤其是借助美膚微沙+美膚沙龍、創(chuàng)新皮膚管理方案和第六屆白潤美女神節(jié)的實施，拓新客、提客單、促成交，打造可持續(xù)發(fā)展終端。“潮起揚帆?賦能終端，穩(wěn)中求勝?贏在未來”，是片仔癀化妝品一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打地，奮力挺進(jìn)未來的氣勢。
匠心臻品，大放光彩
作為此次會議的重要發(fā)布內(nèi)容之一，片仔癀高端補(bǔ)水產(chǎn)品御潤鮮妍保濕系列和新三國系列的發(fā)布引發(fā)本次會議的高潮。片仔癀化妝品特別邀請了領(lǐng)繹品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)(上海)創(chuàng)始人馬萬山先生，現(xiàn)場分享了包裝設(shè)計的升級創(chuàng)意，為與會來賓傳遞其國風(fēng)新品的設(shè)計理念，以及片仔癀化妝品將新包裝上的美學(xué)與溫度作為與年輕消費者溝通的橋梁，滿足年輕消費者的內(nèi)涵審美需求。
利用在中國水彩之石青、赭石等傳統(tǒng)色彩，并提煉可記憶的設(shè)計元素，用珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖，形成對稱、平衡、延續(xù)的品牌記憶符號，通過獨特的記憶符號強(qiáng)化片仔癀化妝品獨有的視覺錘，呈現(xiàn)中國文化結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)的經(jīng)典傳統(tǒng)的美，讓此次新品展現(xiàn)出東情西韻之美，收獲現(xiàn)場一片贊美。
片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司御潤系列研發(fā)項目負(fù)責(zé)人王玲娜女士現(xiàn)場分享了御潤鮮顏保濕系列的配方設(shè)計理念和功效評價結(jié)果，產(chǎn)品保濕效果不僅通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的臨床測試，還可以媲美對標(biāo)國際大牌同類高端產(chǎn)品，可謂是伯仲之間。通過王玲娜女士專業(yè)的講解以及現(xiàn)場體驗該系列新品，與會人士紛紛表示此次片仔癀高端補(bǔ)水系列很令人期待，更對其補(bǔ)水、鎖水、固水之調(diào)養(yǎng)肌膚、養(yǎng)膚潤顏功效給予滿滿的肯定。
走心推廣 扶搖直上
此外，片仔癀化妝品還在本次會上發(fā)布了2020年媒體廣告投放策略。在如今消費迭代升級，護(hù)膚需求高端化，年輕消費者更加側(cè)重產(chǎn)品安全、功效、品質(zhì)和高性價比的情況下：福建片仔癀化妝品有限公司市場部主任鄭曉瓊女士表示，2020年片仔癀化妝品將借助媒體廣告投放，全面提升產(chǎn)品和品牌的知名度、美譽度，為零售終端引流，助力產(chǎn)品銷售。值得一提的是，片仔癀化妝品還將在12月份繼續(xù)加碼5000萬廣告，通過跨年晚會和火爆熱劇植入，助力歲末年初產(chǎn)品銷售。
誠心合作，再創(chuàng)輝煌
陌上芙蓉開正好，匠譜新篇心力量!片仔癀化妝將帶來更年輕、更國風(fēng)、更時尚的產(chǎn)品，并將攜手雙星形象代言人，更加務(wù)實接地氣的體驗式營銷，來達(dá)到1500家片仔癀體驗店開設(shè)目標(biāo)。片仔癀化妝品的每一步都走得非常踏實穩(wěn)重，相信2020年必將繼續(xù)扶搖直上，再創(chuàng)令行業(yè)矚目的成績，讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國之美。
