距離雙11只有不到一周時(shí)間了,空氣中都彌漫著一股“緊張”的情緒,畢竟品牌們想要在這場沒有硝煙的戰(zhàn)役里,博得消費(fèi)者的芳心。但促銷的廣告千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一,不過青島啤酒最近刷屏新潮電梯智慧屏的這支廣告就非常有看點(diǎn)!
青島啤酒成立于1903年,是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。超百年歷史,依然保持活力,受到眾多年輕消費(fèi)者的喜愛,這和青島啤酒緊跟消費(fèi)者步伐,創(chuàng)新有趣的營銷密不可分。在這個(gè)步履匆匆的社交媒體時(shí)代,“深夜”對年輕人來說,是一個(gè)獨(dú)屬于自己和好友的時(shí)間,可以慢慢享受,青島啤酒對此推出“夜貓子啤酒”,成為青年聯(lián)系情感的工具,并官宣歌手華晨宇任“青島啤酒”首席夜貓子。
華晨宇作為當(dāng)下最熱的流行男歌手之一,花式唱腔+俊朗的外形,一直都有著非常強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和話題討論度,并且華晨宇的粉絲多為90后群體,粉絲基礎(chǔ)契合青島啤酒的消費(fèi)受眾。高流量的代言人助力青島啤酒新品傳播,為品牌帶來粉絲流量。同時(shí),線上青島啤酒聯(lián)合微博大V,強(qiáng)化消費(fèi)者對于新品的認(rèn)知。
線下,青島啤酒則選擇占據(jù)社區(qū)梯媒主導(dǎo)地位的新潮傳媒進(jìn)行投放,通過新潮智慧電梯屏,以電梯場景精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,擴(kuò)大影響受眾范圍,強(qiáng)化新品認(rèn)知,將青島夜貓子啤酒從明星粉絲圈層到大眾消費(fèi)者的“產(chǎn)品出圈”。
“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”。新潮電梯智慧屏作為消費(fèi)者家門口的媒體,將受眾日常生活場景和主要消費(fèi)場景無縫銜接,成為越來越多品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要推手。今年雙11 ,青島啤酒通過明星IP+線下新潮電梯智慧屏的線上線閉環(huán)營銷,讓新品“夜貓子啤酒”快速進(jìn)入消費(fèi)者視野,打造專屬品牌深夜IP。
