近日，麥吉麗武漢總部搬遷新址，落地武漢萬達尊，新的辦公室華麗、高端，作為國內新晉高端品牌麥吉麗，近幾年發展速度之驚人。“謀高端以謀國際”，麥吉麗品牌成立于2014年，在專注于高端護膚的路上高速發展，而新址的搬遷似乎也預示著有著更大更長遠的發展規劃。
時間回溯到不久前，北京鳳凰國際傳媒中心星光熠熠，現場美輪美奐，極具藝術、奢華之美，這里正在舉行的不是哪位明星的演唱會，也不是某個科技公司的新品發布會，這里正在進行的正是國內這個新銳高端化妝品品牌麥吉麗五周年品牌盛典，用新銳形容它是因為麥吉麗創建于2014年，短短5年的時間，麥吉麗以驚人的發展速度占據了國內高端化妝品的一席之地，而這樣的盛會已經是麥吉麗第五次舉辦！
活動現場除了麥吉麗品牌董事長郭苗女士以及總經理周正先生到場，品牌方更是邀請了施華洛世奇專業部亞太區供應鏈及產品解決方案負責人 Gattingger Martin ，其品牌代言人王麗坤以及時下大火的綜藝《創造營 2019 》人氣學員姚琛、戴景耀等，作為國產護膚品，五年來，麥吉麗從零起步，到今年，共擁有 30 萬經銷商和 800 家線下專柜。動作頻繁，規模盛大，積極跨界，接軌國際市場……企業實力可見一斑。
提起麥吉麗，行業里贊譽不斷，“國產高端護膚領軍品牌”、“新銳國產品牌”、5年下來，麥吉麗用其驚人的發展速度，贏得了一個個標簽，“對于過去，麥吉麗每一步都穩扎穩打，而全年奔跑將是下一個五年的使命”麥吉麗用這樣一句話形容自己的過去和未來發展之路。
言過其實還是實至名歸，國潮趨勢下，麥吉麗是否真的成為高端國產護膚品牌破局者。
國產高端護膚領軍品牌，底氣何在？
從護膚品消費市場來看，國內護膚品市場容量在年輕人旺盛需求的推動下，實現了快速增長，國貨品牌相比日韓品牌的優勢在于國潮興起的趨勢，這讓國貨品牌站在了“好的風口”上。國內高端護膚品牌麥吉麗自誕生以來，即確定“專業、完美、國際、高雅”的品牌定位，麥吉麗在營銷、渠道以及研發生產的多驅動共同發力，可謂發展迅猛！據悉，麥吉麗近日正在著手啟動線下護理體驗店項目，并以上海為試點逐步推廣復制到全國一二線城市，通過線下與消費者進行零距離互動，培養消費者對品牌高認知度和高忠誠度，而今年5月21日，麥吉麗五周年品牌盛典暨施華洛世奇元素發布會開幕……玩轉跨界、加碼研發、搭建研發團隊、建立先進生產中心，多管齊下。不難看出，麥吉麗這幾年的市場動作足以顯示這個品牌的“勃勃野心”！
“用心研發每一款產品，這是我們的生長之道”，與眾多國際品牌發展道路相似，正確的行銷策略帶來的品牌增長以及還存在的巨大發展空間，使得麥吉麗開始積極嘗試多品牌策略，當然這對企業的營銷能力及研發生產能力都有非常高的要求，正如所言，產品才是品牌生長之道，因此麥吉麗在研發及生產上都投入重金，“雙內核”配置使得麥吉麗高端破局的道路上，底氣十足！麥吉麗在美國和中國都有先進的研發中心，今年最新開幕的全新研發中心坐落在武漢東湖高新區生物城內，占地兩千二百平方，該中心是按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準建造的高等級實驗室，匯聚了國際頂尖的設備和國際資深化妝品研發人才，積極完善梯隊研發人才建設，而在生產供應上，麥吉麗也有過人的硬件優勢，其生產中心，擁有先進的生產設備和生產環境，每一件產品自原料進廠至成品出廠，整個生產過程最多要經過100多道檢測，且必須經過過敏測試后才能上市銷售，確保安全有效，健康、環保純天然。
示好Z時代，擁抱新流量
“打call”、“小哥哥”、“肌膚能量補給官”成了品牌與粉絲互動的高頻詞匯，新生代消費群體的崛起，多樣化的營銷模式與消費體驗將各個行業帶入新階段，年輕化已經成為各大品牌追逐的方向。眼下，抓住Z時代注意力成為每一個品牌營銷工作的重中之重！作為美妝界的新銳國貨勢力，麥吉麗也積極示好Z時代，抓住時下年輕人都熱衷的綜藝節目以及溝通習慣，牽手騰訊強勢綜藝《創造營，2019》。相關數據顯示，10期總播放量截止6月14日12:00高達33.7億次，而參與互動彈幕總發送量2513萬+，如此強勁的節目熱度對于合作品牌無疑是形成了巨大的流量池，給品牌無論是知名度還是銷售上都帶來巨大的利好，而從流量變現能力來看，麥吉麗官方微博兩個月時間微博有效漲粉9萬+，麥吉麗微信指數從節目播出到收官期間呈現不同幅度的上漲，達到7個明顯峰值，5.10日達到最高峰值331萬+，日環比增長154%，據了解，麥吉麗目前正在接洽創造營人氣學員，討論品牌代言一事，而粉絲經濟的大環境之下，這樣的營銷方式無疑會給品牌知名度帶來大幅提升。
創造營2019
打好組合拳，品牌才能健康成長
事實上，我們看到近些年麥吉麗無論是從營銷，還是渠道上，都做了創新和突破。前幾日，2019年天貓618理想生活狂歡季正式收官，銷售過億的品牌中有6成是國貨品牌，而據麥吉麗品牌官方數據顯示，與2018年相比，麥吉麗天貓官方旗艦店同比增長442%，可以看出麥吉麗營銷上強勁勢頭確實為品牌帶來了足夠大的回報，當然，品牌健康發展除了得益于創新的營銷模式和先進的銷售渠道，產品無疑是品牌成長的基石。面對不同消費者，麥吉麗積極擴充產品線以滿足消費升級下的多種需求，抗老產品和精致彩妝也應需而生，在產品策略上除了研發不同功效的美妝護膚產品，麥吉麗更是嘗試發展多品牌戰略，今年5月，麥吉麗集團旗下大健康品牌易倍纖于北京全新發布，而旗下另一品牌也在緊鑼密鼓籌備之中。
天貓618宣傳海報
積極發展科研生產，確保產品品質符合其高端定位。當下的媒體環境，既賦予了品牌廣泛傳播的可能，也給品牌營銷提出了更多挑戰，麥吉麗在品牌營銷和銷售渠道上積極創新，尋求突破，在注意力經濟和粉絲經濟趨勢下，努力提升品牌知名度和曝光度，而接下來的五年，
麥吉麗能否順利完成未來的五年使命，相信時間會給出答案！
