2019年6月18日,維達集團旗下北歐衛生巾品牌Libresse薇爾的新品發布會在浙江舉辦。現場,“Libresse薇爾舒適V感系列”衛生巾(又稱“北歐小V巾”)煥新上市,發布會打造了3D沉浸式視覺效果,以全息投影等前沿科技,現場產品體驗等互動舉措,展示產品“舒適V感,煥新體驗”的歐洲專利科技;現場正式首發的品牌TVC,展現了鼓勵女性打破禁忌,生無所懼,每天做最好的自己的品牌主張,帶領消費者全身心體驗北歐小V巾的強大魅力。
作為領先的生活衛生用品企業之一,維達集團2018年全年營收149億港元,個人護理業務占集團總收益19%,面對激烈的市場競爭,維達集團2019年業務拓展的重要策略之一是擴大個人護理在中國市場的業務版圖,目前,維達已逐漸擴大位于浙江及湖北兩大生產基地的個人護理的產能,用以滿足個護發展的更多需求。維達集團中國區總裁胡永進在現場表示,中國消費升級的契機無疑是維達集團開拓個人護理市場的重要機遇,因此維達緊緊抓住機遇啟動此次的Libresse薇爾舒適V感的新品上市,這將是維達啟動新一輪戰略發展的重要契機與驅動力,Libresse薇爾作為高端先鋒女性護理品牌,將用新銳的品牌主張,卓越的產品性能,為中國的女性消費者帶來全新的護理體驗。這也是推動維達集團個人護理業務步入正軌的重要“利器”。
新銳的品牌主張 Libresse薇爾迎合中國新時代女性升級需求
據研究指出,在消費升級背景下,中國的女性消費群體需求更加細分化,呈現出更精致的消費新主張,在個人護理產品方面,關注寵愛自己成為一個主流趨勢。在滿足基本功能的需求之上,消費者開始關注更進一步的優質產品體驗;在品牌選擇上,更傾向于選擇有個性主張的,與自己內心產生共鳴的品牌。
Libresse作為北歐領先的女性護理品牌,不僅是北歐、馬來西亞、南美等地區市場領導者,在全球101個國家與地區都擁有龐大的忠實女性消費者群體。品牌鼓勵女性打破禁忌,自信地做每天最好的自己,先后在歐洲、東南亞等地以新銳創意的品牌活動,呼吁打破陳舊的觀念束縛,正視月經,讓女性在經期也能夠自信做自己。進入中國市場后,Libresse薇爾秉承品牌全球的宗旨,號召打破陳舊觀念,以煥新的視覺看待月經;更依托歐洲專利科技,配合專為東方女性研發的蠶絲感面料,為消費者帶來升級的卓越產品;從精神和產品雙維度煥新女性經期的舒適體驗。
歐洲專利 舒適V感 北歐小V巾煥新女性經期體驗
作為最理解女性的品牌之一,Libresse薇爾在產品研發上始終以關愛女性為原點,舒適體驗為先。據消費者研究指出,中國女性消費者對衛生巾的需求,已經從傳統的防漏轉向了全面舒適感的追求。傳統的圓尾衛生巾,即使再柔軟的面料,在行走的過程中依然有可能移位,產生摩擦和不適。Libresse薇爾多年來匠心研發,比對上萬組女性身體曲線,獨創歐洲專利科技——SecureFit動態貼合技術。這款專為人體V區設計的衛生巾,圓頭小腰倒V尾的巾身剪裁能夠完美貼合女性的身體曲線,動態貼合不移位,配合親膚細膩的蠶絲感面層,為女性消費者帶來全方位的煥新舒適體驗。
為向大眾清晰傳遞全新的品牌理念,讓更多消費者獲得全新的護理體驗,Libresse薇爾以一系列創意營銷活動落地中國市場,品牌與產品美譽度得到消費者的大力認可。自Libresse薇爾體驗活動預熱兩個月以來,已經收獲兩百多位小紅書達人和多位百萬級微博大號的真誠推薦;在各大社交平臺成為討論熱點,全網話題曝光量超過1500萬人次。Libresse薇爾北歐小V巾正走進萬千中國女性生活,助力煥新經期舒適生活,鼓勵打破禁忌,自信做最好的自己。
