日前，郭敬明同名小說改編的《爵跡 · 臨界天下》開播，片中飾演“小酒保麒零”的張銘恩被爆出又有了新角色，與中國第一個男士香氛護理品牌馬丁攜手演繹獨具男人味的“銘記男人香”，深度詮釋“無需主動”的硬核態度，開啟張銘恩作為馬丁男士品牌形象代言人之旅的新起點。
業內人士紛紛認為：正在上升期的張銘恩與新銳品牌馬丁男士的此次合作，是馬丁男士品牌活動密集出招的一大亮點，其試圖撬動明星IP，以賦能品牌生態的舉動，乃日化行業新銳品牌的營銷蛻變新典范。
“無需主動”更精彩
馬丁男士，一個2017年進入男士護理領域的年輕品牌，把目標消費人群鎖定在95后00后年輕群體。品牌初創期，馬丁男士就關注到：隨著社會經濟水平和文化水平提升，95后00后目標群體更關注自我形象，追求有品質的生活；同時，他們依然有著內斂又渴望能吸引別人關注的內心狀態，崇尚通過挑戰自我、提升自我、顛覆自我吸引關注。
對日益壯大的目標消費群體深度洞察基礎上，馬丁男士做出了以香氛護理切入，展現男人魅力的歷程。為了把香氛護理做到最好，馬丁男士做出了三“最”的選擇：“我們用全世界最好的香料，全世界最好的調香師，再賣全世界最好的價格。“
以中國第一個男士香氛護理品牌進入大眾視線的馬丁男士，市場表現也相當不俗。馬丁男士2017年一上市，就創造了月銷售額增長30%，當年10月躋身天貓男士類目TOP5的好成績，2018年618大促同比增長更是高達270%。綜合2018年的成績，馬丁男士贏得了京東男士洗護品類銷量第一、天貓男士洗護銷量排名前三的名次，堪稱“現象級”的新銳品牌。
作為馬丁男士有史以來的第一位品牌代言人，張銘恩2016年憑借民國懸疑劇《老九門》中的“張副官”一角嶄露頭角，隨后又參演了懸疑探案網絡劇《河神》、現代探險題材電視劇《沙海》及都市情感劇《只為遇見你》、《愛上北斗星男友》等作品。優異的表現讓出道不久的張銘恩在愛奇藝尖叫之夜獲得肯定，抱走年度電視劇新人獎，成為中國內地新晉人氣青年演員之一。
俗話說，“臺上三分鐘，臺下十年功。”。出生于1995年的張銘恩，能夠在人才濟濟的演藝圈通過幾年的時間獲得大眾的肯定，憑借的正是其不浮躁，不隨潮流，不取巧走捷徑， 而是花時間、心力精心打磨每一個角色，穩扎穩打累積實力，積聚力量，期待有一天能夠“自行發光”。這與馬丁男士倡導的“無需主動”如出一轍。
馬丁男士與張銘恩的兩層深入捆綁初步構建成功。一方面，在年齡層次上雙方十分“般配”；另一方面，雙方的內在氣質與行事風格也極為“合拍”。
品牌賦能：馬丁男士“硬核發力“
對于新銳品牌×新銳明星的組合，業界人士認為：雙方的深度合作，是互相成就的過程，對雙方的IP生態定會產生深遠的影響，對品牌方馬丁男士來說，借助明星IP，和張銘恩一起成為年輕一代消費者生活方式的引領者至關重要。
其實，不光是引入了明星代言人，近幾個月來馬丁男士的品牌動作頻頻。五月份，馬丁男士跨界成為騰訊游戲官方戰略合作伙伴，并推出雙方聯名版 “MARTIN×CF穿越火線”，以及周邊的聯名游戲限量產品，為龐大的CF迷玩家帶來了一場全新體驗的火爆狙擊戰，也打開了馬丁男士借勢IP流量的新通路。
此外，在全球三大美容化妝品展會之一的中國美容博覽會（上海CBE）上，“馬丁男士迷迭香凈顏修護潔面乳”一舉斬獲了2019美伊大賞男士護理最佳產品獎，是美伊大賞11年歷程中鮮有的中國男士護理品牌，也成為馬丁男士打造高端男士護膚品牌進程中的一座里程碑。
而今，馬丁男士再度跨界，邀請張銘恩作為第一位品牌形象代言人，將明星IP與品牌能量深層次捆綁。做出這樣突破性的舉動，可以看出：馬丁男士借用明星IP，捕捉品牌本身與品牌代言人之間強關聯的同時，正在向“IP流量裂變”的新思維轉變 。
據馬丁男士相關負責人透露：馬丁男士與張銘恩深入捆綁，上演“銘記男人香“的過程中，馬丁男士將最大化IP屬性，通過多元路徑刺激年輕一代消費者的興奮點和參與感，不斷輸出品牌文化和價值觀以俘獲年輕用戶，迎接品牌蛻變！
未來，隨著馬丁男士更多品牌上的發力，必將為品牌和用戶帶來更多情感的共振，賦予品牌新的活力。在這條循序漸進引入跨界IP、賦能自身品牌IP的道路上，馬丁男士也將成為新銳品牌潮流崛起的一個范本。
