隨著移動互聯網及數字媒體的快速發展，在綜藝營銷領域，知名品牌與綜藝節目的大IP跨界合作成為當前營銷的標配。綜藝營銷IP憑借其受眾群體廣泛的特點，成為諸多商家的必爭之地，跨界合作成為綜藝營銷最直接快速有效的方式，受眾群體轉化度極高。
據統計，在2018年上半年在播綜藝網絡傳播榜單中，浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視形成的第一陣營，占據了電視綜藝總點擊量的90%。在這樣的大背景下，“強強聯合”成了品牌選擇綜藝合作的主旋律。
2018年11月，國內高端科技護膚品牌法伯麗與網絡電視平臺IPTV攜手，強勢登陸當前浙江衛視熱播綜藝《我就是演員》、火爆IP大劇《你和我的傾城時光》，以及江蘇衛視人氣超前的綜藝《蒙面唱將猜猜猜》。該三部綜藝及大劇字開播以來，憑借優秀的平臺及明星演員的熱度加持，在激烈的競爭中脫穎而出，成為2018綜藝黑馬及IP口碑。作為廣告投資者，法伯麗借勢綜藝流量玩轉娛樂營銷，贏得廣泛關注。
此前，法伯麗不但登上湖南衛視王牌綜藝《快樂大本營》，還亮相江蘇衛視黃金強檔，此次更是與網絡電視平臺IPTV進行合作，把握電視及網絡的主要流量入口，與年輕消費者零距離接觸。口碑超前與話題極高的大型真人秀綜藝節目及流量花旦主演的IP大劇，一直深得觀眾的青睞。在眾多綜藝及IP大劇下，法伯麗又是如何鎖定這三個節目的呢？對此，法伯麗品牌負責人表示：隨著移動互聯網的普及，國內網絡電視平臺IPTV用戶量已，超過1.5億，家庭及年輕消費群體成為移動互聯網的主力軍。法伯麗的消費人群與IPTV受眾人群相同，更有利于品牌借助節目與用戶進行社交化、年輕化的互動交流，打破用戶和品牌間的墻隔。
法伯麗作為國內高端科技護膚品牌，從國內王牌綜藝到網絡電視平臺IPTV的多次合作，多渠道展示品牌發展的魅力，獲得精準的粉絲轉化和充足的品牌曝光，達到品牌預期的價值體現。未來法伯麗是否能在品牌借勢綜藝營銷的發展趨勢之下走出一條特色營銷之路，讓我們拭目以待！
