隨著消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)下零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，在主力消費(fèi)者為八零九零后的今天，傳統(tǒng)品牌早已不能滿足新一代消費(fèi)者的需求，這兩年許多女裝品牌已紛紛開始轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)格局的重新洗牌，也顯露出新的商機(jī)。2018年知名女裝品牌AIKERL 正式推出旗下新銳女裝品牌AIKERL URBAN，在新一輪重構(gòu)中，以“菁英、個(gè)性、輕奢”的品牌定位，一經(jīng)推出就被消費(fèi)者認(rèn)知并獲得青睞。
一個(gè)新品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得如此好成績，不得不提到它的幕后Boss。AIKERL URBAN的品牌主理人李俊宇先生，在加拿大生活有過7年的生活經(jīng)歷，大學(xué)就讀于UNIVERSITY OF VICTORIA維多利亞大學(xué)，是加拿大綜合排名前2名的頂尖綜合類研究大學(xué)。由于家中經(jīng)營品牌服裝，自小受到父親影響對(duì)時(shí)尚就有不同的見解，加之他常年在國外的經(jīng)歷，使AIKERL URBAN無論從設(shè)計(jì)還是經(jīng)營理念都更具國際視野。
AIKERL URBAN主理人李俊宇
Q： AIKERL URBAN是今年剛推出的品牌，你能跟我們簡單說一下這個(gè)品牌和當(dāng)下市面上的其他女裝品牌有什么不同嗎？
A：AIKERL URBAN是我們2018年推出的新銳女裝品牌。我們和其他的女裝品牌最大的不同的是過去大家說女裝總是“優(yōu)雅”“婉約”這些很柔美的標(biāo)簽，又或者一說到職場(chǎng)女性的套裝都是“古板”“刻板”的印象。而我們要打造的是在追求設(shè)計(jì)感的同時(shí)，又能將實(shí)用性與設(shè)計(jì)概念無縫結(jié)合，讓熱愛時(shí)裝的都市女性都可以穿出完美的品質(zhì)生活。
Q: 能聊一聊當(dāng)初創(chuàng)立AIKERL URBAN的初衷是什么嗎？
A: AIKERL URBAN創(chuàng)立的初衷其實(shí)很簡單，就是通過很多奇思妙想的創(chuàng)新，把獨(dú)特的、很鮮明的、摩登時(shí)尚的思維和消費(fèi)者分享，希望每個(gè)女性都能夠通過AIKERL URBAN創(chuàng)造屬于自己的時(shí)尚風(fēng)格。
Q：我們都知道SKP是全球非常具有標(biāo)志性的奢侈品百貨，AIKERL URBAN作為新創(chuàng)立的女裝品牌，是如何做到在成長時(shí)間這么短的情況下快速進(jìn)駐SKP？
A：進(jìn)駐SKP也是說明SKP方面對(duì)我們AIKERL URBAN品牌的一個(gè)認(rèn)可。SKP對(duì)進(jìn)駐的品牌的各方面的實(shí)力具有非常高的要求。AIKERL URBAN依托于母品牌AIKERL，AIKERL發(fā)展到現(xiàn)在將近20年，一直以來都在兢兢業(yè)業(yè)地以女裝為主的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，因?yàn)锳IKERL這20年的沉淀和在市場(chǎng)上的品牌影響力，所以AIKERL URBAN品牌在設(shè)計(jì)、技術(shù)、開發(fā)、生產(chǎn)，包括終端運(yùn)營商，都擁有很多經(jīng)驗(yàn)與資源的累積，使我們能夠在這么短的一個(gè)成長時(shí)間能進(jìn)駐SKP。
Q：目前的品牌女裝競(jìng)爭很激烈，在這樣的環(huán)境下AIKERL URBAN是如何找準(zhǔn)消費(fèi)者定位的？
A：AIKERL URBAN打造的是“菁英、個(gè)性、輕奢”的品牌定位。我們針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體是年齡層在30-40歲的都市女性，她們趨向于追求高品質(zhì)生活，有比較高的文化修養(yǎng)，個(gè)性方面會(huì)比較獨(dú)立，對(duì)時(shí)尚潮流趨勢(shì)方面的觸覺比較敏銳，是思維非常現(xiàn)代的一群女性。我們從這部分的女性的角度出發(fā)，去了解她們真正的內(nèi)在需求。
Q：可以跟我們分享現(xiàn)階段品牌的發(fā)展到了怎樣的規(guī)模嗎？
A：AIKERL URBAN品牌到現(xiàn)在創(chuàng)立不到一年時(shí)間，目前擁有15家店鋪，我們的發(fā)展不算快，不選擇急速擴(kuò)張的模式，主要還是看重商圈的優(yōu)質(zhì)性，像這次新店選址就選擇了全北京最高端的商圈，最頂級(jí)的百貨SKP，前幾天在上海也開了新店，選址就選在了上海的港匯廣場(chǎng)，也是上海的Top shopping mall。包括我們其他的店鋪也都是一樣，選擇當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)的商圈。
2018年我們?cè)趶V州的琶醍藝術(shù)園區(qū)舉辦了AIKERL URBAN2019春夏“無序”主題的一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，和超跑品牌Aston Martin的做了一次跨界合作，很多時(shí)尚界的朋友，包括雜志編輯，時(shí)尚媒體都特意趕來見證新品發(fā)布的盛況。
現(xiàn)在有不少明星都是AIKERL URBAN的品牌好友，像是佘詩曼、郭采潔、張靜初、余男等等，她們穿我們的衣服拍大片，私底下都有表示過對(duì)AIKERL URBAN的喜歡。也都經(jīng)常會(huì)有一些知名的雜志主動(dòng)找AIKERL URBAN合作。目前我們有一群非常專業(yè)而且年輕的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對(duì)于線上推廣有很多新鮮創(chuàng)造力的想法，加上現(xiàn)在線下終端市場(chǎng)是每個(gè)品牌的必爭之地 ，所以我們會(huì)將線上線下進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)終端的消費(fèi)者體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者加深A(yù)IKERL URBAN的認(rèn)知。
Q：你對(duì)AIKERL URBAN在未來幾年有什么樣的期許？
A：AIKERL URBAN現(xiàn)在有了一個(gè)良好的開始，我希望品牌發(fā)展越來越好，不僅能夠一直持續(xù)不斷的保持業(yè)績的增長，還希望能夠有更多的消費(fèi)者能夠認(rèn)知AIKERL URBAN，能接觸品牌，給出意見，讓我們能不斷的完善，為更多的女性提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。我之前去了很多國家，看到法國、意大利的很多時(shí)尚品牌都備受推崇，全世界都有忠實(shí)的品牌支持者，我覺得我們中國的品牌也完全可以做的到，希望我能做出屬于中國人自己的時(shí)尚品牌，對(duì)外推廣屬于中國特有的時(shí)尚美學(xué)，讓全世界都能重新了解中國的文化，認(rèn)識(shí)中國真正的美，這是我對(duì)AIKERL URBAN的一份期許！
