近幾年，各個行業都在講品牌升級的概念，表面上看品牌升級就是品牌形象、品牌包裝的改變、品類的豐富等，但是從更深層次來看，品牌升級是品牌理念更加深入人心、產品順應消費者的需求做出提升、給用戶更好消費體驗的一種“進化”。
以國牌李寧為例，曾經一度淪為低價運動品牌的代名詞，后來經過品牌升級，產品的設計更加時尚化、國際化，如今的李寧已經成為時尚運動界的寵兒，“一切皆有可能”的品牌理念進一步的彰顯，并且形成了自己獨特的社群文化，在國際秀場上一亮相就得到了國內外的關注。
最近行業內備受關注的品牌升級還屬國內知名品牌MQD童裝。隨著消費升級的觀念深入人心，以及父母想要給孩子提供最好的物質基礎，人們對童裝的要求越來越高，服飾除了最基本的功能之外，也要講究舒適性、時尚性，體現孩子的個性。
MQD童裝順應消費升級的潮流，在產品方面加倍用心，為孩子提供更好的穿衣體驗。在風格方面，MQD童裝定位于都市新中產階級家庭的孩子們，產品分“都市活力”、“都市精致”、“貴族禮服”三大系列，以“勇氣（Mettle）、探索（Quest）、愉悅（Delightful）”的“新騎士精神”為品牌內核，在探索中前進，向孩子們傳遞新騎士精神。理解孩子對世界的好奇心與奇思妙想，從中攝取靈感，獨具匠心重新定義經典設計，締造新時代童裝美學。
MQD品牌專注童裝領域9年，深受市場的認可與家庭的喜愛。在市場需求的推動下，馬騎頓公司在18秋推出“小小馬”（即小童）系列后，正式宣布旗下MQD童裝品牌將于19春開始，新增女童產品線。至此，MQD童裝完成了由單一男童品牌向男女童全品類品牌的升級。
全新升級后的MQD童裝，提出了“LIKE KIDS樂享童年”的品牌價值觀：堅持用高品質的、舒適健康的、充滿個性的產品陪伴孩子成長的每個階段，讓每個MQD孩子都能感受到來自這個世界的無微不至的關愛，讓每個MQD孩子的童年都充滿愛與歡喜；同時，也希望喚醒每個大人內心的“童趣、探索、夢想、好奇”的“兒童天性”——像孩子一樣，對萬事萬物充滿新鮮感與好奇心，與孩子一起勇敢做夢、樂于探索，讓生活變得更加繽紛多彩,充滿陽光與正能量。
在旗下品牌MQD全面升級之外，馬騎頓公司近年來可謂大動作頻頻——發揮品牌影響力，依托行業積淀優勢，創建了“馬騎頓親子部落”社群。自2017年年底創立至今以來，一直以資源優質、理念獨特、運營方式的多樣性等亮點，在客戶和市場內得到一致好評——這也是童裝行業內第一個標桿親子部落。深耕童裝行業多年，MQD關注孩子成長教育的方方面面。如今，孩子們學習壓力大，家長工作忙，平時的生活三點一線，疲于應付各式家庭作業。而馬騎頓親子部落針對這一情況，專注兒童美育教育，倡導家長陪同孩子一起快樂成長，策劃推出一系列親子活動，讓孩子在活動中感知世界，探索世界，培養探索精神。同時希望家長自身在孩子成長的道路上不斷成長，這一品牌運營理念使得馬騎頓品牌深入人心。
在馬騎頓公司看來，品牌升級的理念并非營銷口號，而應是貫穿于產品、服務、終端、以及客戶體驗的方方面面。無論是產品品質、品牌理念，還是不斷深化的客戶服務。馬騎頓人都踏踏實實，堅持創新，堅持品牌傳遞真實的價值，得到業界及客戶的強烈共鳴和積極認可。未來，馬騎頓必將會百倍用心，提供更多層次多維度的兒童產品，捕捉童年樂趣，繼續陪伴一代一代孩子的快樂成長。
