9月11日，在全球軟體家居市場趨勢論壇上，歐洲沙發(fā)銷冠品牌CALIA正式宣布與慕思集團達成戰(zhàn)略合作，全面布局中國高端軟體家居市場，以兼聚沙發(fā)功能和生活美學思考的產品來滿足中產階層的個性化需求，滿足人們對美好家居生活的向往。居然之家、月星家居、第六空間、歐亞達家居、喜盈門、大明宮等十余家國內家居賣場領導齊聚一堂，共同見證了這一重要時刻。
新中產崛起下，軟體家居消費趨勢新升級
隨著中產階級消費水平的不斷提升，軟體家居行業(yè)逐漸呈現(xiàn)新趨勢。財經作家吳曉波表示：物美價廉的時代已然結束，消費者更愿意為設計、為技術買單。而這一趨勢在沙發(fā)市場則更為明顯，人們不缺少沙發(fā)，而是缺少一張好的沙發(fā)。這是國內軟體家居高端品牌缺失的明顯體現(xiàn)，龐大的市場份額亦為高端品牌的進駐留下了充足的市場空間，這就是消費升級所帶來的新趨勢。
吳曉波的這一觀點與慕思集團總裁姚吉慶不謀而合，姚吉慶認為：“中國家居市場的消費觀念正在從理性消費向感性消費升級，從沙發(fā)坐具向精致客廳生活方式轉變，人們更傾向于選擇健康舒適的沙發(fā)”。而CALIA在中國消費者對沙發(fā)還知之甚少時便已對沙發(fā)頗具研究，其輕奢簡約的風格、科學的設計與80、90后的消費新需求完美契合。基于此，CALIA與慕思集團達成戰(zhàn)略合作，用匠心甄選意大利制造精品和意式生活美學的獨特魅力滿足新中產階級對高端品牌的需求，并將全球資源在中國進行整合，搶占高端軟體家居市場。
強強聯(lián)合，世界沙發(fā)巨頭CALIA與慕思集團為品質生活賦能
作為國內家居行業(yè)佼佼者，慕思集團多年來致力于對全球資源進行整合，成效頗豐。而今再次發(fā)力，攜手意大利頂尖沙發(fā)品牌CALIA，將為消費者帶來更好的家居美學生活體驗。
意大利生活美學與設計享譽全球，其家居行業(yè)更以其品質和創(chuàng)意為全球所推崇，成為無可爭議的領導者。CALIA作為意大利排名第一的沙發(fā)品牌更是深諳其中之道，將生活美學發(fā)揮的淋漓盡致，以人為本，將生產能力和情感氛圍緊密相關，通過精湛工藝，將價值觀融入產品，給人營造更加舒適的生活空間；而慕思集團從創(chuàng)立之初便專注為人們提供極致的產品體驗和健康生活方式，與CALIA的理念不謀而合。因此，兩大品牌聯(lián)合為人們創(chuàng)造舒心愜意客廳和溫馨舒眠的臥室，更好的滿足人們對美好生活的向往。
現(xiàn)代商業(yè)的本質是占用客戶的時間價值，而此次CALIA與慕思集團的雙劍合璧，能將客廳、臥室合二為一，白天、黑夜無縫銜接，從而充分占用目標消費群的時間，收獲商業(yè)成功。活動現(xiàn)場吳曉波也坦言，像CALIA這樣的國際高端品牌，在產品品質和品牌影響上具備強大的勢能，加上與慕思集團的強強聯(lián)合，將能快速搶占國內高端軟體家居市場。
國際品牌本土化融合之后的發(fā)展之道
國際品牌都在抓住機遇進入中國市場，但在進入之后如何適應國內消費需求特性成為重中之重。這也是CALIA選擇與慕思集團合作，而非自己獨立進入中國市場的原因。
CALIA雖具備意大利悠久歷史和工匠精神，但光用意大利家居美學的獨特魅力孤身闖入中國市場還遠遠不夠，還需所介入地域價值觀相一致的領軍企業(yè)來加持。慕思和1號聯(lián)盟強大的品牌背書，將會把CALIA品牌影響力迅速擴大至新中產階層，而慕思集團的渠道也將為CALIA保駕護航，將全國的合作伙伴、經銷商快速落實到位；其次，慕思的工業(yè)4.0會讓CALIA的工匠精神和精湛工藝通過智能制造產生高品質的規(guī)模優(yōu)勢。與慕思攜手，將更好的促使CALIA全面進軍中國市場快速獲得成功。
消費升級大勢已定，誰能優(yōu)先攻掠新中產階層心智，便能在中國市場先行一步，占據(jù)領導者位置。CALIA瞄準機遇先聲奪人，借助上海家具展眾多業(yè)內權威及經銷商匯聚上海之機，強勢登陸中國市場，搶先啟動中國市場戰(zhàn)略布局。啟動儀式上，慕思集團姚吉慶與Calia大中華區(qū)董事總經理譚毅以及CALIA設計師&市場營銷總經理Saverio Calia共同為第一批經銷商授牌，開啟搶灘財富未來新局面。
CALIA全面進軍中國市場的大幕已然拉開，姚吉慶表示：慕思集團將運營CALIA在5年內進入沙發(fā)行業(yè)前三位，成為高端沙發(fā)國際品牌的領頭羊。如此宏圖，我們拭目以待。
