攜程在海洋時尚產業發展高峰論壇 發布《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》

　  8月29日上午，由海洋時尚研究中心、中國（青島）國際海洋時尚節組委會、青島中紡億聯時尚產業投資集團、青島西海岸旅游投資集團主辦，青島秀域時尚海洋文化有限公司承辦的海洋時尚產業發展高峰論壇，在青島西海岸新區東方影都星光島會議中心舉行。

　　攜程集團目的地營銷總監周志偉出席論壇并立足行業大數據優勢，發布了《濱海旅游產業發展狀況及前景數據報告》（以下簡稱《報告》），針對2017年全國沿海城市以及海外海島目的地，根據攜程自由行、跟團游、當地玩樂等度假產品大數據，剖析了濱海旅游產業當下的發展狀況，詳細描繪了客戶畫像、消費習慣等、熱點濱海城市等，并探討了未來濱海度假市場的發展趨勢。

　　濱海度假成為越來越多人度假、旅行的首選

　　隨著可支配收入和可支配時間的增加，旅游成為人民群眾日益增長的美好生活需要的重要組成部分。游客出游不再滿足于傳統走馬觀花式的旅游體驗，更愿意尋求特色、休閑、具有強體驗性的旅行方式?！秷蟾妗凤@示，根據攜程2016-2018年的訂單數據，濱海度假成為越來越多人度假、旅行的首選。

【國內濱海旅游】

　　國內濱海旅游游客畫像：女性、年輕、親子

　　《報告》顯示，國內濱海旅游的游客性別占比為女性58%、男性42%。女性較男性更為偏愛濱海旅游。

　　《報告》顯示，國內濱海旅游的年齡呈現年輕化趨勢。其中00后占比21%、90后占比16%、80后占比28%，三個年齡層占據總人次的65%。隨著可支配收入和可自由支配時間的增加，年輕旅游群體更傾向選擇具有特色的旅游產品。00后群體占比明顯，可以看出親子家庭已經成為海島旅游的重要客群。

數據來源：攜程旅行網

　　攜程消費數據顯示，國內濱海旅游人均消費約為2115元（交通、住宿、線路等，不含購物消費）。其中00后、80后、70后消費能力最強。70后和80后經濟水平較高且穩定，旅游消費意愿強。00后出行大多是父母買單，首要考慮孩子通過旅游開拓眼界、增長見識。

　　客流季節波動明顯，暑期是出游旺季

　　《報告》顯示，國內濱海旅游的客流峰值非常明顯，存在較強的季節性，35%的客流集中在6-8月份，在暑期達到高峰，尤其7月份，出游人次占比達到15%。夏季天氣炎熱，加之暑假假期，游客出行需求旺盛且更傾向避暑需求，濱海旅游因天然優勢而火爆。

數據來源：攜程旅行網

　　游客最青睞三亞、廈門、青島

　　《報告》顯示，2017年最受游客青睞的TOP10目的地分別為：三亞、廈門、青島、舟山、?？凇⑶鼗蕧u、珠海、大連、寧波、日照。

　　除三亞、廈門、青島等成熟目的地外，國內濱海旅游涌現一股新興力量。

　　上海、北京游客最熱衷濱海游 二線城市發展可期

　　國內濱海游出行人次最多的城市為：上海、北京、三亞、南京、杭州、鄭州、西安、深圳、天津和武漢。隨著經濟水平的提升以及消費觀念的轉變，二、三線城市的濱海游發展可期。

　　年輕人出行愛自由

　　《報告》顯示， 57%的游客選擇跟團游、43的游客選擇自由行。70前群體更偏愛跟團游，其中60后游客選擇跟團游的比例高達82%。年輕人則傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。

　　多長時間才夠玩？

　　《報告》顯示，一周以內的短期行程是國內濱海游首選4-6天的濱海游最熱門。同時可以看出，越來越多的人選擇拼假出游。

數據來源：攜程旅行網

【出境海島游】

　　在經濟社會發展的支撐下，市場與產業政策的有序引導下，出境旅游市場規模逐步增長。根據中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告（2018）》的數據， 2017年中國出境旅游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。《報告》顯示，根據攜程數據，2017年全年出境游游客中，選擇海島游的游客占比23%，人均消費5488元（注：交通、住宿、線路等，不含購物消費）。

數據來源：攜程旅行網

　　游客畫像：80后年輕人

　　《報告》顯示，出境海島游的游客性別占比為女性51%、男性48%。性別整體差異不大。但在80后群體中，男性占比68%，遠超女性，該群體多收入較高、有家庭，對旅游品質追求較高。

　　出境海島游的年齡呈現年輕化趨勢。其中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%，三個年齡層占據總人次的69%。隨著可支配收入和可自由支配時間的增加，年輕旅游群體是出境海島游的消費主力。

　　中國游客最愛假期去海島

　　《報告》顯示，出境海島游的客流雖然在暑期達到高峰，但全年分布相對均勻。六、七、八月份分別占比11%、13%和9%，而上半年二、四月份，出游人數占比均達11%。這一點與國內濱海游明顯的暑期旺季特點不同。造成這一差異的主要原因是境外海島目的地，尤其是熱門目的地，多分布在東南亞熱帶區域。

　　同時，可以看到春節、清明、五一、暑期以及國慶這些法定假期期間，均出現出行波峰。由此亦可見，假期出游已成為趨勢。

　　普吉島、巴厘島最受青睞

　　《報告》顯示，最受歡迎的境外海島目的地為：普吉島、巴厘島、長灘島、沖繩、馬爾代夫、蘇梅島、塞班島、濟州島、夏威夷、富國島。由于國內游客的時間、距離等因素，熱門海島目的地多集中在亞洲，尤其是東南亞地區。

　　富國島氣候溫暖、白沙碧海、空氣清新，兼具觀光和休閑度假功能，尚未被過度開發。而傳統海島目的地持續火爆下，不少游客去過之后，亟需尋找新奇的海島產品，富國島因而成為新寵。蘇梅島的出行人數超過塞班島等老牌海島熱門產品，主要是因為，為滿足二線城市游客的出行需求，海島目的地與二線城市間積極開通出境包機，方便且更刺激了游客出游。

　　“火爐城市”海島游熱情高漲

　　《報告》顯示，最愛出境海島游的客源城市為：上海、北京、成都、廣州、重慶、南京、武漢、杭州、西安、昆明。

　　客源主力主要是北上廣一線城市，但是值得注意的是，TOP榜其他城市均為二線城市。以成都、重慶、南京為代表的二線城市，隨著消費水平的提升，出游意愿日益高漲，未來仍有發展空間。其中成都近年來陸續開通芽莊、蘇梅等海島包機，居民出游海島熱情高。

　　以重慶、南京、武漢為代表的“火爐城市”海島游熱情倍增，去海島避暑已成為潮流。

　　出境游海島以跟團游為主

　　《報告》顯示，61%的游客選擇跟團游、39%的游客選擇自由行。

　　70前群體更偏愛跟團游，其中50后游客選擇跟團游的比例高達76%。00后因年齡原因，境外獨立性較弱，63%選擇跟團游。

年輕游客群體中，雖然跟團游占比超過自由行，但比例縮小，多數傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。

數據來源：攜程旅行網

　　多長時間才夠玩？

　　《報告》顯示，53%的游客選擇3天內的行程，33%選擇4-6天，選擇7-10天的有15%，選擇10天以上的為1%。多數因時間和距離原因，傾向短期出境海島游。但隨著拼假出游成為趨勢，4天以上中長期行程也頗受歡迎。

數據來源：攜程旅行網

　　《報告》提出，濱海旅游呈現四大趨勢：1）濱海旅游正在成為大眾化休閑度假方式；2）濱海旅游消費需求升級；3）濱海旅游消費群體年輕化；4）旅游消費向線上遷移?！秷蟾妗丰槍厔轂闉I海旅游目的地提出三點發展建議：1）挖掘和整合自身濱海旅游資源，尋求差異化、品牌化的濱海旅游發展道路；2）根據不同細分市場需求與時令熱點，優化并升級濱海旅游產品體系；3）區分并識別目標客群，開展線上精準營銷。