化妝不是用來遮蓋瑕疵,而是為了彰顯別具一格的美。專業彩妝品牌NARS秉承“樂趣與不設限”的品牌理念,以個性、藝術、摩登的因子吸引著新時代女性。作為彩妝界的“形象制作者、創作家和反傳統者”,專業彩妝品牌NARS顛覆入駐天貓平臺,探秘美妝新零售玩法。
8月25日,天貓超級品牌日聯手彩妝品牌NARS,以“探秘NARS”為主題打造開幕狂歡盛宴,天貓獨家首發風靡海外的霧感啞光唇彩液,同時經典腮紅、絲絨霧感唇膏筆等多款斷貨網紅單品上線天貓旗艦店,給天貓消費者帶來重重驚喜。NARS攜手天貓超級品牌日更推出預定尊享限量禮盒,邀請美妝愛好者答題互動,贏取限時好禮。
據悉,活動當天,NARS天貓旗艦店新增粉絲31萬,腮紅、唇膏筆、眼影、遮瑕、陰影等多個品類達類目第一,刷新品牌線上銷售記錄。從觸手新零售到引爆線上購物體驗,天貓平臺及天貓超級品牌日為NARS提供品牌營銷的堅實陣地,讓消費者享受新零售帶來的購物樂趣。
精準對焦玩妝達人,天貓平臺強勢增長品牌力
自1994年品牌誕生之日起,NARS始終在美妝事業上大膽求新,伴隨新零售時代下的消費力增長及消費需求多樣化,受到廣大消費者的追捧,成長為現代頗具特點的經典彩妝品牌。其品牌創始人Fran?ois Nars以唯美主義者的獨特視角,賦予NARS摩登、大膽、標志性的基因,其經典不滅的時尚地位,無可取代。
在天貓超級品牌日,NARS為品牌忠粉帶來神秘好禮。全場任意預定即享限時潮妝禮遇,購物滿2件加享“唇臻獻明星禮”,購物滿3件加享“超品奢寵禮”,并推出超品限量套組,讓消費者同時體驗精致妝品和超值饋贈。
本次NARS天貓超級品牌日預熱前期,天貓聯手NARS推出#探秘NARS#的專屬微博話題,成功吸引蛋卷Jessi、佳佳醬很好吃、Shall_Bye_Bye等美妝類KOL種草帶貨,收獲2664萬閱讀,1萬條討論,為品牌活動增長聲勢。
圍繞“打造屬于品牌自己的雙11”這一營銷契合點,天貓超級品牌日幫助NARS清晰潛在消費者畫像,進一步整合阿里生態資源和品牌資源,讓消費者在趣味互動中加深品牌印象。
同時,天貓平臺攜手NARS共同打造“NARS彩妝屋”,設計摩登品牌屋、潮色腮紅屋、敢耀唇鏡屋三部分,以答題形式展現,吸引彩妝愛好者答題刷分上榜,每周 top前十的NARS忠粉贏取限量潮妝。NARS還在品牌官方微博上與彩妝愛好者頻繁互動,揭秘隱藏線索,讓消費者積極參與。
活動當天,NARS還聯合天貓超級品牌日打造“house of NARS”限時彩妝屋,邀請張涵予、張雨綺、張哲瀚、孫伊涵、黃靖翔等諸位明星、潮人空降三里屯,與彩妝愛好者盡情玩色。
美妝品牌NARS借力天貓平臺,與天貓超級品牌日聯合搭建線上線下互動游戲,讓消費者迅速了解產品專業信息及品牌內涵,深度參與品牌營銷活動。天貓超級品牌日幫助連接NARS與潛在消費者,在消費者心目中構建深刻完整的品牌形象,培養起天貓消費者的青睞度和忠誠度。
天貓超級品牌日賦能,引領彩妝行業新零售風潮
據360營銷院發布的《2018年化妝品行業研究報告》數據顯示,化妝品關注用戶以19～34歲高學歷人群為主,偏好社交、網購、理財等信息。在消費升級的大背景下,消費者購買力不斷增強,高端品牌受到廣泛關注,化妝品行業整體流量平穩增長。與此同時, 2017年開始化妝品行業移動端流量快速增長,2018年3月移動端流量同比增速高達87.7%,份額近30.0%,潛在消費者向移動端快速轉移。
電商平臺已逐漸成為美妝行業的主戰場,其中天貓作為品牌主集中的營銷陣地,擁有豐富的優質客群流量。背靠大數據的精準營銷,天貓超級品牌日幫助NARS定位品牌營銷的潛在消費者,搜集參與人群的活動數據,并在活動后及時向品牌提供細致的數據分析,全方位升級消費者體驗。
本次NARS天貓超級品牌日中,天貓從NARS品牌特性出發,洞悉消費者多元化需求,集聚不同風格的玩妝達人,滿足美妝愛好者對個性美的追求。天貓超級品牌日幫助專業彩妝品牌NARS聯合投放具有創新力和針對性的整合營銷方案,助力品牌方挖掘數字化零售的更多可能性,破局新零售下的品牌升級。
天貓平臺以及天貓超級品牌日在幫助品牌擴展市場同時,也在不斷完善自己的營銷方式,努力貼近消費者需求,為品牌提供內容、渠道、流量等定制整合營銷方案。未來,天貓超級品牌日將繼續探尋更加新穎有趣的新零售玩法,深入洞察消費者,為品牌提供全新的成長路徑。
