任何品牌的創新發展，都需要隨著企業經營戰略、消費者需求的變化而注入源源不斷的品牌活力。隨著智能化技術應用的進步以及推廣渠道的多元拓展，品牌發展需要在表現形式上進行改變。作為“世界名牌”的波司登，近期強勢出擊，聯合分眾傳媒，開啟“引爆主流”的品牌發展新戰略。
品質根基牢固擴大品牌聲量
事實上，波司登從創立之初就以品質為本，獲得國內外市場一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎，并參與5項國際標準、9項國家標準及4項行業標準的起草修訂；擁有各項專利177項，開展科技項目23項。
基于牢固的品質根基，2018年，波司登逐步聚焦核心資源，放大品牌競爭優勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知，在產品、渠道、傳播層面不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優勢。而此次波司登與分眾傳媒簽署戰略合作協議，正是企業品牌擴大聲量的重要一步。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康對本次戰略合作的達成表示看好和期待。他認為： “波司登攜手分眾傳媒，將波司登羽絨服的品牌價值與匠心品質傳遞給2億的主流人群，通過主流人群的示范效應擴大品牌影響力，激活波司登品牌，引領行業實現新的騰飛。此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢想’。”
創新營銷覆蓋2億主流群體
近年來，電梯媒體強大的用戶觸達能力越來越強，已成為繼互聯網、電視之后的第三大媒體平臺，且相較于電視廣告49%手機干擾度，電梯僅為18%。同時，分眾在電梯媒體領域處于絕對領先的地位，市占率高達90%。最重要的是，分眾被業界定義為認知廣告，高頻、中產、獨占是其核心優勢。而波司登此次通過分眾傳媒的樓宇廣告、電影片花，可實現主流人群生活場景的全覆蓋，與品牌訴求高度吻合。因此，這些優勢將有助波司登在消費者注意力日益碎片化的情形下，強化品牌認知，成為其高效搶占2億新中產心智的“銳器”。
分眾傳媒創始人、董事局主席江南春表示，波司登作為中國羽絨服品牌的領導者，在這場全新競爭戰略踐行中，將以創新設計與專業品質精神勇往直前，引領羽絨服行業的消費升級，不斷讓世界看到中國的力量，分眾也會盡所能與波司登攜手共進，將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群，續寫波司登在的行業傳奇，續寫波司登在全球的影響力。
專注羽絨服開辟品牌戰略“新大陸”
除了對產品品質、設計的提升，以及在傳播方面擴大聲量，實現與分眾傳媒達成戰略合作之外，作為中國服裝領域的標桿品牌的波司登，還在渠道建設方面進行了形象創新。近期，波司登聯合法國頂尖形象團隊設計店鋪形象，在業內率先使用純中文字體設計品牌標識，千家店面快速更換標識，升級店鋪體驗。
波司登集團品牌總監李闖在發布會上也表示：“中國羽絨服市場空間極其巨大，其品類價值遠高于其他服飾。隨著近幾年中國消費升級，波司登將系統進行品牌重塑，聚焦羽絨服主業，從品牌、渠道、產品全面升級，重回主流人群的視野。”
2018年，波司登整合全球資源，系統激活波司登羽絨服專家認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實施競爭戰略中的關鍵動作，也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇，激活品牌的決心。
歷經42年的匠心堅守，波司登從“中國品牌”逐漸成長蛻變到“世界名牌”，這一段路程需要企業緊跟潮流的果斷和持續的專注與研究。現如今，波司登通過與分眾傳媒的聯手，開辟品牌發展“新大陸”，即將迎來的是品牌再一次騰飛的輝煌，值得我們期待。
