2018年6月歐萊雅紅胖子氣墊推出后，和新生實(shí)力偶像蔡徐坤攜手，借助線上線下串聯(lián)活動(dòng)，打造與偶像共同成長(zhǎng)、與粉絲共同玩樂的營(yíng)銷新策略，一舉打破以往偶像代言品牌的簡(jiǎn)單粗暴合作模式。不僅與偶像共同成長(zhǎng)，更與粉絲共同玩樂，從而創(chuàng)造“品牌”、“粉絲”、“偶像”的三方共贏營(yíng)銷新模式。
1、新品聯(lián)合愛豆實(shí)力證言，就是“紅的有底氣”
如何在上市之初就能快速脫穎而出？歐萊雅紅胖子上市之初，便攜手新生實(shí)力偶像蔡徐坤共同成長(zhǎng)，共創(chuàng)微博熱門話題#紅的有底氣，用實(shí)力證明偶像并非只有出色的臉蛋，更有出眾的才華和有趣的靈魂。紅的有底氣話題一出，便火爆整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。截至目前，這一話題的閱讀量接近3億，討論量已達(dá)到1000萬(wàn)+，真正用實(shí)力驗(yàn)證“紅的有底氣”。
聯(lián)合天貓互動(dòng)營(yíng)銷，共創(chuàng)消費(fèi)者回饋盛宴
除了運(yùn)用社交網(wǎng)話題造勢(shì)，歐萊雅更是聯(lián)合天貓，為愛豆聚人氣，為粉絲聚福利，品牌與聚劃算平臺(tái)共同打造的天貓歡聚日毫無(wú)疑問是一場(chǎng)回饋消費(fèi)者的盛宴。逐一發(fā)布的蔡徐坤四條大片不僅傳遞了產(chǎn)品benefit，也表達(dá)了明星的態(tài)度， 達(dá)到精準(zhǔn)吸引粉絲人群持續(xù)關(guān)注、營(yíng)造粉絲群體“歸屬感”的效果，打造屬于“品牌+偶像+粉絲“三方的歡聚盛宴；
在這場(chǎng)歡聚盛宴之后，歐萊雅紅胖子還為粉絲們提供了更大的回饋驚喜。粉絲只要在天貓搜索#紅的有底氣#進(jìn)入粉絲互動(dòng)吧活動(dòng)頁(yè)，即可參與獲得明星福利——不僅有買一送一的新品福利，更能抽取蔡徐坤·紅胖子發(fā)布會(huì)門票，而且消費(fèi)者還能通過分享好友，來(lái)助力去贏得2張門票的機(jī)會(huì)。分裂機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力度。粉絲活動(dòng)吧，利用小互動(dòng)將粉絲力量聚集在電商，將粉絲力量聚焦在電商平臺(tái)。活動(dòng)期間共吸引10萬(wàn)人參與其中，真正做到以小互動(dòng)撬動(dòng)大營(yíng)銷！
線下活動(dòng)搭配戶外大屏，共同成長(zhǎng)共同回饋
銷售的同時(shí)，也不忘為粉絲創(chuàng)造福利時(shí)間。預(yù)售期間，參加歐萊雅紅胖子氣墊活動(dòng)的粉絲，不僅可以擁有偶像定制版禮盒以及IKUN定制版分配，前5000付定金的消費(fèi)者更能獲得官方正版偶像海報(bào)，為偶像應(yīng)援打CALL! 這一簡(jiǎn)單的線下回饋活動(dòng)促使紅胖子一經(jīng)出道就成為爆款。
不僅如此，歐萊雅紅胖子還攜手蔡徐坤強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)亮魔都地標(biāo)雙子塔大樓，通過雙樓互動(dòng)，將產(chǎn)品和偶像送上面積多達(dá)48000平方米的亮眼舞臺(tái)，7個(gè)占領(lǐng)日內(nèi)引發(fā)話題無(wú)數(shù)，吸引關(guān)注的同時(shí)也使品牌與明星都收獲更多點(diǎn)贊。
新品聯(lián)合新人氣王，歐萊雅紅胖子通過天貓、社交媒體以及線下互動(dòng)等多方合作，攜手當(dāng)紅偶像輕松實(shí)現(xiàn)“品牌“、”明星“、”粉絲“的三方共贏，用實(shí)力演繹如何在過度消費(fèi)粉絲的今天，漂亮地玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，就是“紅的有底氣”！
