有人說，世界上只有兩種人：戴表的和不戴表的。這話固然有些絕對，但由此可見腕表所帶來的身份認(rèn)同感有多么強烈。在鐘表王國瑞士，數(shù)得上的品牌基本都是“百年老字號”。選購一枚瑞士腕表，不僅僅是選擇品牌和產(chǎn)品，更是選擇文化和體驗。
源自1860年的瑞士制表先鋒TAG Heuer泰格豪雅，以“重壓之下無懼色”的核心價值理念，贏得了全球消費者尤其是中國用戶的青睞。
在中國當(dāng)下這樣一個消費升級時代，面對互聯(lián)網(wǎng)思維全面滲透的新興而巨大的市場，傳統(tǒng)奢品鐘表企業(yè)如何成功“觸電”，選擇什么樣的合作伙伴尤其重要。全球奢侈品巨頭LVHM旗下百年瑞士名表泰格豪雅算是為數(shù)不多的敢“吃螃蟹”并且“吃得好”的代表。
勇往直前與顛覆傳統(tǒng)是品牌發(fā)展的基因
1860年，愛德華·豪雅(Edouard HEUER)20歲時，在瑞士汝拉山谷創(chuàng)立了自己的制表工廠。
TAG Heuer泰格豪雅在1916年打造了Mikrograph、70年代贊助了F1車隊、2015年推出了首款智能腕表，這些都是品牌重大技術(shù)創(chuàng)新、高度精準(zhǔn)追求和顛覆性設(shè)計的展示，同時也定義了品牌獨特的精神理念。
勇往直前與顛覆傳統(tǒng)是品牌的基因。合作伙伴和形象大使彰顯出品牌開放和開明的文化。除了攜手中國探月工程和中國火星探測工程外，TAG Heuer泰格豪雅攜手最富盛譽和先鋒的團隊：阿斯頓馬丁紅牛車隊、摩納哥大獎賽、Formula E電動方程式錦標(biāo)賽、歐洲、美洲和亞洲等最大的足球聯(lián)盟、曼徹斯特聯(lián)足球俱樂部、中國足協(xié)中國之隊;中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽;中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽;中國人氣女星楊穎Angelababy與著名演員李易峰、人氣模特貝拉·哈迪德;美國明星四分衛(wèi)湯姆·布拉迪;好萊塢演員克里斯·海姆斯沃斯和帕特里克·德姆西;先鋒藝術(shù)家Alec Monopoly!
隨著消費升級的浪潮興起，越來越多的中國消費者更關(guān)注品牌的獨特性與精神內(nèi)核。這也讓泰格豪雅這樣有著歷史傳承同時持續(xù)創(chuàng)新的品牌越來越受到國內(nèi)消費者，尤其是年輕一代消費者的關(guān)注。泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理于曉靚認(rèn)為：“擁抱千禧一代的年輕消費群體，是所有行業(yè)都在關(guān)注的焦點。”
試水電商開啟增長新引擎
電商平臺的迅猛發(fā)展涌現(xiàn)了無數(shù)的機遇與挑戰(zhàn)，泰格豪雅畢竟是歷史非常悠久的奢侈品牌，作為“第一個吃螃蟹的人”，前期必然相對謹(jǐn)慎。據(jù)京東鐘表業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳婉介紹，雙方的合作也經(jīng)歷過一個“破冰”的過程。
2015年9月，泰格豪雅與京東鐘表達成電子商務(wù)合作協(xié)議，作為涉水電商平臺的瑞士腕表先鋒，將品牌精神貫徹到底。
進軍電商3年以來，泰格豪雅品牌勇于嘗試京東平臺的各類新鮮玩法，線上下單線下取貨O2O購物新體驗，超級新品日，京東獨家限量首發(fā)，京東直播，品牌官方&京東平臺線下線上聯(lián)動……與京東平臺開展了親密無間的深度合作。
2017年11月15日，泰格豪雅Connected Modular 45智能腕表在京東旗艦店上線，京東專門舉辦了超級新品日，剛剛過去的“雙十一”絲毫沒有影響用戶對智能腕表的熱情，首批庫存在活動當(dāng)天上線10個小時內(nèi)售罄。
(Connected Modular 45)
在今年3月巴塞爾世界珠寶鐘表展上，泰格豪雅繼續(xù)深化與京東的合作關(guān)系，所推出的兩款中國探月特別款腕表腕表均在京東平臺進行了全球獨家發(fā)售。泰格豪雅與精工(SEIKO)、美度(MIDO)等世界知名鐘表品牌攜手京東共同開啟了世界高端瑞表首次“即秀即買”模式，成為本屆巴塞爾世界珠寶鐘表展上的最大亮點之一。
(泰格豪雅卡萊拉Heuer 01 中國探月特別款腕表)
(泰格豪雅竟?jié)撓盗兄袊皆绿貏e款腕表)
此外，京東還專門針對高端消費者提供更加精致與完善的購物與服務(wù)體驗，比如，特別針對奢侈品消費者推出的京尊達“白手套”配送服務(wù)，均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務(wù)。
前不久，泰格豪雅還專門為京東用戶量身打造了“京東特別包裝定制”。新升級的包裝帶有京東logo的包裝盒，分飛機盒外箱+內(nèi)箱, 內(nèi)箱里放置泰格豪雅產(chǎn)品圖冊和新款智能腕表的宣傳冊，讓消費者更直觀的了解泰格豪雅，同時感受到泰格豪雅與京東為消費者精心打造的高端購物體驗。
(泰格豪雅 “京東特別包裝定制”)
當(dāng)下適逢一年一度的京東618全球年中購物節(jié)，于曉靚透露：“今年我們將提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品，電商平臺提供優(yōu)秀渠道，大家可以期待更多的驚喜。”
泰格豪雅品牌的理念”Don’t Crack Under Pressure”(重壓之下無懼色)不僅僅是一句口號，更是一種心態(tài)。未來在與京東的戰(zhàn)略合作中相信這個百年奢侈品腕表品牌將帶給中國消費者更多驚喜。
