Lily線上發布“商務時裝”品類并布局新零售

-首家超級智慧門店5月29日開業

隨著消費升級，女裝市場的細分需求被不斷挖掘。5月29日，Lily商務時裝在上海舉辦2018秋冬大秀暨16周年品牌盛典，線上發布全新“商務時裝”品類，開創全新零售戰略。

國際影星李冰冰與Lily高層共同見證“商務時裝”這一線上新品類的誕生。

當紅花旦景甜、知名造型師FIL小白，以及陳瑜、Amber Witcomb、王新宇和薛冬琪四位超模等親臨助陣。

在這場2018秋冬新品大秀中，Lily展示了商務時裝最新的流行趨勢。與此同時，Lily南京西路旗艦店正式開業，并將在全新零售戰略下打造成為服飾類超級智慧門店標桿。

Lily商務時裝秋冬新品大秀

不斷創新“商務時裝”的特有面貌

5月29日大秀現場，一眾超模領銜展示了Lily商務時裝2018秋冬新品，Lily通過新穎的單品、多樣的搭配再次打破“套裝”的傳統面貌。

“商務時裝”這一品類的誕生源于五年前Lily對市場的觀察，公司總經理陳川介紹說：“當時整個市場不是黑白灰的商務裝，就是五色斑斕的休閑裝，整個少淑裝的市場缺少能體現女性色彩的商務裝。”基于對市場的理解和判斷，Lily于2013年確立“商務時裝”戰略，在正式和時髦間找到“正合適”的平衡感，推出商務時裝這一概念。

據國家統計局和Wind 數據，中國服裝市場零售額由2012年的7021.50億元增長至2016年的10217.60 億元，年復合增長率高達9.83%。消費需求的增長給Lily為代表的創新服裝品牌提供了更廣闊的發展空間，Lily在商務時裝這一細分市場的藍海中不斷成長。

“2013年我們做的事情就是將Lily從眾多少淑女裝的品牌中區隔出來，在這個過程當中，時間變成朋友，酒越存越香，我們基于商務時裝的定義、定位以及詮釋越來越漂亮，消費者也越來越接受Lily是適合商務場合的。當這種認知產生的時候，只要產生商務場合需求，就會想到Lily。”陳川說道。

目前，Lily門店數已近 900家，海外門店近70多家，年銷售額接近30億。

Lily商務時裝16周年品牌盛典，到場嘉賓：國際影星李冰冰

布局新零售，跟著趨勢轉變

新一代年輕消費者正在崛起，其消費習慣也與之前的消費群體不同，比如喜歡IP、即看即買、享受體驗、喜歡科技感、追求多元潮流等。消費群體的變化正推動零售方式的變革，零售不再止于買和賣，也與購物體驗等相關。

在新零售領域，Lily已開始布局。Lily上海南京西路旗艦店即定位為超級智慧門店，基于阿里face-engine人臉識別技術、拍立淘商品視覺識別技術，消費者可進行智能試衣體驗，實現閃電換裝。對Lily來說，智慧門店也可以提供更加精準的銷售數據，通過人臉識別、掃碼加入會員就可以獲取客群信息，電子貨架的RFID標簽可以顯示這些顧客對產品價格、搭配等的評價。此外，主打定制體驗的反樣板實驗室Lily LAB，可供消費者親自參與并決策服飾的結構和細節，定制獨一無二的個性單品，讓每個女性皆成為有想法和行動力的設計師。

Lily商務時裝副總經理兼營銷總監孫銘陽認為，服裝零售大致可分為百貨時代、購物商場時代、電商時代和新零售時代，百貨時代向購物商場時代過渡時，一部分品牌因為覺得購物中心租金太高、裝修太貴，死守百貨公司，而被市場淘汰;購物商場時代向電商時代過渡時，反應較晚或對此不夠重視的一批品牌被淘汰;現在正處于電商時代向新零售時代過渡中。

孫銘陽表示：“新零售還是做零售，做零售本質就是把商品交換給人，只是今天的消費者不太一樣了，交易場景和要求不太一樣，另外還有信息技術的加持，所以我們也要跟著轉變營銷和渠道的方式，根據消費者的位置、購物習慣，同消費者產生更多互動。”

Lily商務時裝16周年品牌盛典，到場嘉賓：人氣演員景甜