奮進(jìn)丨利郎2018冬季新品發(fā)布會(huì)

5月18日，以”奮進(jìn)“為主題的利郎2018冬季新品發(fā)布會(huì)在晉江總部創(chuàng)意園舉行。來自各地的經(jīng)銷商、代理商、投資者齊聚一堂，與出席發(fā)布會(huì)的利郎總部高層，共同見證了一場關(guān)于年輕、時(shí)尚、審美的視覺盛宴。

張愛玲說過，”我們各人住在各人的衣服里。”服裝是每個(gè)人用來表達(dá)自己個(gè)性、情緒的工具。隨著時(shí)代的變化，千禧一代的成長，中國中產(chǎn)階級(jí)逐漸成為主力消費(fèi)人群，他們的消費(fèi)價(jià)值觀從“越多越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非罄硐肱c自我”。利郎2018冬季新品發(fā)布會(huì)以”奮進(jìn)“主題，在發(fā)布會(huì)過程中，沒有敝帚自珍，只有吐故納新，沒有抱殘守缺，只有開放迭代，利郎冬季新品以滿足時(shí)下消費(fèi)者穿著更美好的需求為根本，匠心加持，演繹大國品牌的時(shí)尚風(fēng)骨。

新時(shí)代下的新消費(fèi)趨勢

改革開放以來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，從原來的短缺經(jīng)濟(jì)迅速向滿足經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變完成。毫無疑問，現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。

利郎互聯(lián)網(wǎng)管理中心在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場分享了新時(shí)代下的新消費(fèi)趨勢。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面對(duì)接，中國消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)是更加自信的個(gè)體，現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)的豐富已經(jīng)喚醒了消費(fèi)者的“自我”意識(shí)，社會(huì)整個(gè)消費(fèi)環(huán)境變得更年輕，更具活力。新生代消費(fèi)者更加需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。因此，契合消費(fèi)者個(gè)性需求，滿足消費(fèi)者多元生活社交場景，具有獨(dú)特和時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌能得到消費(fèi)者青睞。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加契合消費(fèi)升級(jí)

接著，利郎輕時(shí)尚男裝總監(jiān)劉光亮的發(fā)言闡述了消費(fèi)升級(jí)浪潮下利郎男裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革。每一代人喜歡的是不同特質(zhì)的品牌，對(duì)一個(gè)品牌來說想要不斷保持生命力，就需要擁抱消費(fèi)者的需求;對(duì)于產(chǎn)品來說就需要傳達(dá)代表其消費(fèi)者的特質(zhì)。

”我們永遠(yuǎn)思考和探索怎么給消費(fèi)者帶來更多新鮮感，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、版型設(shè)計(jì)、經(jīng)營上都是圍繞這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。“劉光亮說，”未來，利郎在終端經(jīng)營策略上著重長尾效應(yīng)，為消費(fèi)者打造一站式購物平臺(tái)，提升整體店效;全面提高終端視覺陳列場景，產(chǎn)品搭配、場景視覺效果與設(shè)計(jì)主題相吻合，突出產(chǎn)品風(fēng)格及產(chǎn)品搭配場景，為消費(fèi)者營造更好的場景購物體驗(yàn)。“

消費(fèi)升級(jí)——渠道變革

“實(shí)際上我們覺得不管是以前的消費(fèi)和服務(wù)，還是現(xiàn)在的消費(fèi)和服務(wù)，只是解決一個(gè)問題，就是把人和他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系到一起而已。”利郎副總裁梁超在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場分享了消費(fèi)升級(jí)之下利郎的渠道變革，他表示，為順應(yīng)新中產(chǎn)階級(jí)崛起浪潮，利郎終端店將逐步向shopping mall轉(zhuǎn)移，搶占8090主流消費(fèi)群體的消費(fèi)入口制高點(diǎn)，并根據(jù)時(shí)尚梯度、人口流動(dòng)形勢精準(zhǔn)布局渠道下沉，以點(diǎn)帶面覆蓋市場;面對(duì)者不斷升級(jí)的消費(fèi)訴求，通過利郎ERP快速反饋系統(tǒng)，以銷定產(chǎn)，不斷在系列、品類、價(jià)格帶、場景、面料、版型工藝上創(chuàng)新，在物超所值的基礎(chǔ)上，增加利郎服裝的內(nèi)涵、情懷，做新消費(fèi)趨勢下最具設(shè)計(jì)感的男裝品牌，迎合與引領(lǐng)消費(fèi)者需求。

在此次利郎“奮進(jìn)”冬季新品發(fā)布會(huì)中，已經(jīng)能夠非常明顯地看到利郎男裝產(chǎn)品力設(shè)計(jì)感上的巨大質(zhì)變。此次新品包涵了“歌劇”、“五線譜”、“未來戰(zhàn)士”等元素為主題，賦予了服裝之外更多的人文、藝術(shù)、情感的價(jià)值，定義了全新的審美品味及生活方式。

歌劇院的一晚

A night at the opera

利郎2018冬季高端精品系列主題靈感來源于“歌劇院的一晚”。盛裝出席高端的歌劇院成為我們生活中陶冶情操的一部分。歌劇院內(nèi)部的精致裝飾，金碧輝煌的浮雕以及拱頂?shù)乃囆g(shù)品，結(jié)合夏加爾繽紛多彩的繪畫藝術(shù)作品，讓這一季的成衣在色彩上更顯生動(dòng)活躍;歌劇院的沙發(fā)肌理、演奏歌劇的五線譜提取出來的靈感元素，通過不同的工藝組合，在不同的面料，讓主題元素更加生動(dòng)和諧地融入到成衣中，把高雅的歌劇藝術(shù)紋在了消費(fèi)者身上。

未來戰(zhàn)士

Futuresoldier

繼秋季”軍工崛起“主題之后，2018年冬季利郎推出未來戰(zhàn)士系列，圍繞”戰(zhàn)爭與和平“年度主題，堅(jiān)持原有的風(fēng)格的同時(shí)又追求更多變化。主線冰冷的武器，裝備精良的鎧甲，血色戰(zhàn)場的殺戮，戰(zhàn)后黎明的曙光，分別以金、銀、紅、黃為本季點(diǎn)綴色，簡約而不失時(shí)尚，為黑白灰增添艷而不酌的視覺體驗(yàn)。服裝上厚重的廓形配合圖形設(shè)計(jì)膠印，極大提升了層次感，玩轉(zhuǎn)率性時(shí)尚。

兼具原創(chuàng)設(shè)計(jì)美感與高品質(zhì)的服裝成為利郎的一種文化符號(hào)，讓全世界都來喜歡中國文化是大國男裝品牌利郎的奮進(jìn)目標(biāo)。利郎將不斷探索自身深厚的產(chǎn)業(yè)資源與服裝嫁接、整合，引入國內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)師，思考橫向產(chǎn)品多樣化，與消費(fèi)者審美觀共鳴，為消費(fèi)者提供更美好的穿著體驗(yàn)，讓人們生活越來越美好。