初春作為“搞機黨”的盛宴可謂年年好戲不斷，今年也不例外。3月的手機發(fā)布高潮剛剛落幕，4月手機廠商又爭先推出新品，將科技迷的熱情推至頂峰。其中，全球奢侈品手機品牌VERTU（緯圖）于近日推出的新品Constellation X，接連的產(chǎn)品動作迅速得到消費者聚焦，讓新機還未正式上市便已出現(xiàn)了供不應(yīng)求跡象。
（VERTU GLASS智能眼鏡與VERTU新品Constellation X系列手機）
新機Constellation X銷售勢頭強勁，銷量與口碑雙豐收
從京東官方渠道獲悉，VERTU（緯圖）新品Constellation X從3月22日正式開啟京東盲約，至4月2日活動結(jié)束，新機共計斬獲近700位用戶芳心，并在產(chǎn)品尚未上市情況下完成30臺全款預定，銷售火爆。
4月7日，三支Constellation X限量號新機參與京東拍賣，成交價格亦令人驚嘆。其中，玫紅款007號新機以4.2188萬成交，灰藍款008號新機以10.0088萬成交，而胡桃棕款001號Constellation X更是在開啟拍賣前三小時價格飆漲至14萬，終以16.1588萬成交，總成交額突破30萬元，網(wǎng)友大呼“壕”無人性。
（VERTU Constellation X京東拍賣成交價格）
本次京東拍賣的成功似乎并非偶然，從各渠道網(wǎng)友口碑反饋來看，消費者對本款VERTU（緯圖）手機期望頗高，雖身為奢侈品手機且定價近4萬，但不少消費者紛紛表示準備入手。VERTU（緯圖）新機勢頭強勁，銷售態(tài)勢迅猛。
VERTU（緯圖）如何成功將奢侈品手機賣給了更多人？答案：迎合需求。
據(jù)國際研究機構(gòu)Gartner 2月底公布的2017年四季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)顯示，全球手機市場在第四季度首次出現(xiàn)了銷量下滑，這是該行業(yè)自2004年以來的首次下滑。雖全球手機市場遇冷，但在VERTU（緯圖）全球化戰(zhàn)略的部署下，新機Constellation X的上市卻似乎給VERTU（緯圖）帶來了更多機遇與銷量。而VERTU（緯圖）究竟是如何做到的？
第一，VERTU（緯圖）作為全球第一家奢侈品手機品牌，曾多次登上有全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡之稱的世界奢侈品排行榜。VERTU（緯圖）將精湛的英倫純手工技藝與奢華材質(zhì)完美融合，讓其在奢侈品手機段位里始終占據(jù)著頭部地位，擁躉無數(shù)。而三年來首發(fā)新機，自然也讓忠實的老用戶趨之若鶩。
第二，作為奢侈品手機領(lǐng)域“老大哥”，VERTU（緯圖）在20年間見證著手機行業(yè)的進化，并未故步自封。而是實踐全球化戰(zhàn)略布局迎合時代發(fā)展；洞察全球名仕精英通信與社交需求滿足市場屬性；迭代并強化著私人管家服務(wù)為VERTU（緯圖）貴賓提供專屬特權(quán)體驗。如此看來，VERTU（緯圖）正在以新機Constellation X為介質(zhì)，販賣著一種優(yōu)越于他人的生活。
第三，從新品Constellation X來看，其延續(xù)了VERTU（緯圖）手機的頂級質(zhì)感，且提供多種顏色供消費者選擇，顏值在線；加之過硬的性能配置，與限量號碼定制和私人管家服務(wù)的加持，受人歡迎在意料之內(nèi)。
如此看來，VERTU（緯圖）作為奢侈品是睿智的——它注重客群的品位和身份表達，通過手機與客群在調(diào)性上達成強關(guān)聯(lián)，迎合當下奢侈品消費心理，優(yōu)雅地將身為奢侈品的它賣給了更多人。
創(chuàng)造新生態(tài)，VERTU（緯圖）大力拓展新品類
與其說VERTU（緯圖）是手機制造商，不如說它是在創(chuàng)造一種新的奢侈品生態(tài)。用精工技藝模糊藝術(shù)品與奢侈品的邊界，用智能科技完成科技與奢侈品的融合，主張“創(chuàng)造非凡”映射品牌形象。
（VERTU重慶WFC精品店開業(yè)當天解放碑大屏幕）
作為VERTU生態(tài)帝國的關(guān)鍵，產(chǎn)品品類與渠道的拓寬尤為重要。在產(chǎn)品層面，VERTU（緯圖）今年低調(diào)推出了VERTU GLASS智能眼鏡，融入VERTU（緯圖）獨特的私人管家服務(wù)，備受好評，算是用“態(tài)度”在實力圈粉。在渠道層面，如今僅僅一個月的時間，VERTU已在全國范圍內(nèi)連開7家精品店，囊括華北、華東、西南等地區(qū)，渠道下沉加碼中國高端消費市場。如此大力籌劃之下，VERTU（緯圖）怎么可能不在奢侈品手機領(lǐng)域獨占鰲頭？新機Constellation X熱銷原因也就顯而易見了。
