在女性龐大的化妝品體驗史中，一直有個心照不宣的共識，就是你無論用過什么，或者準備用什么。有一個品牌你一定繞不開，就是 DHC。這種“繞不開”不僅來自于自身尋找品質產品時，各類權威的化妝品專欄介紹，及微博上知名美妝博主們的推薦，還有來自閨蜜親測后口碑的傳遞。
跨時代爆款：女生的第一瓶卸妝油
對很多人來說，與DHC的相遇往往是從第一次化妝后開始的，當洋溢著青春氣息的女孩們，興奮地帶著第一次初體驗的妝容，參加完喧鬧的校園舞會回到寢室后，她們很快就意識到了在以后漫長的歲月中，一個樸素但又深刻的議題：與化妝一樣重要的，還有卸妝。
互聯網上關于DHC那款風靡校園，堪稱卸妝啟蒙導師的“橄欖卸妝油”千萬帖子中，有些關于DHC“橄欖卸妝油”的描述無比生動，甚至令人感動。比如：燈光下那一片透明安靜地躺在手心上，泛著金色的光澤，女孩們小心翼翼地按照說明，用手輕揉著臉，她們不知道接下來會有怎樣的體驗，周圍是安靜的，女孩們是專注的。但很快，嘰嘰喳喳的討論就來了，在一個一個“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后，女孩們開始和化妝時一樣興奮，她們反復在鏡子面前撫摸著自己如初的臉，從此一個新世界的大門打開了。每天化妝，卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。
不得不承認，每個時代，每個年齡段，有很多物品被冠之以“人氣爆款”，在如今營銷包裝泛濫，各種營銷手段層出不窮的當下，打造一個名義上的“超人氣爆款”更不是什么難事，不過，如果仔細深究，在諸多爆款產品中，能和人的回憶產生親密的關聯，并且能引起廣泛的共鳴，甚至能夠跨越年齡、跨域地域、經得住時間考驗，成為全亞洲女性人生體驗中繞不開的存在，其實真的少之又少，但DHC做到了。
就拿“橄欖卸妝油”來說，多年穩居日本卸妝產品銷量第一的戰績已成功說明了它的地位，即使是在電商新零售、海外代購日益風行的當下，即使消費者去接觸一個新品牌已變得如此簡單和便捷，DHC仍然在女性們的必購清單上牢牢占據著顯眼的位置，而清單上和DHC有關的必買之物，也隨著女孩們逐漸成長為獨當一面的女性后，逐漸從1到2，2到3，3到4：DHC橄欖蜂蜜滋養皂、DHC睫毛修護液、DHC潤唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個環節都能帶來實在的功效，使得DHC變的無處不在。
延續了初心的爆款：“All in one 黃金霜”
一個個經久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在，但一個值得注意的現象是，盡管DHC堪稱“爆款制造機”，旗下王牌產品眾多，可DHC其實并不是一個個性張揚的品牌。長久以來，DHC就和旗下諸多產品一樣，始終都保持著溫和的姿態，不喜用奪目的字眼來刺激消費者眼球，在任何產品介紹中，不管產品如何受歡迎，用什么樣的視覺來呈現，永遠放在第一位的是，字眼最醒目的，就是產品的功效。
顯然，在與消費者溝通過程中，DHC希望傳遞給消費者的概念是，功效第一。從這點來說，DHC對于產品的理解，可謂是非常的“品質”和“功用”本位。
在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下，DHC顯得清醒又堅定，已經有了40多年歷史的DHC，至今仍然在業內堅持獨立研發的發展路線。除了繼續采用高品質原材料確保產品的品質，DHC也仍然延續著產品可以實現多重功效的思路，在自身王牌產品基礎上，根據女性特定的需求，去做更為精細，更為實用，更匹配女性生活場景的產品。
“All in one黃金霜”就是一個典型
“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護膚品，正因為“黃金霜”能同時實現彈力、緊致、滋潤、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實現5大護膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。
“All in one 黃金霜”的實用性和對女性消費者具體使用場景的精準考量不得不令人嘆服。“All in one 黃金霜”的產品受眾群體主要是25歲到35歲的職場女性，而25歲到35歲，恰恰是一個女性成長的關鍵時期，在努力實現自我人生價值的過程中，女性的生理也在發生著重大的變化。
比如25歲實際上是肌膚老化的轉折點，如果不注意保養，高強度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題，將很快在面容上顯現出痕跡。但女性面臨的現實是，快節奏的生活已讓她們無暇搜集瓶瓶罐罐，她們的大腦更需要在信息泛濫之下，留出空白的時間，讓自己放松。在這種情況下，長久以來通過此前產品對DHC產生的信賴，以及產品實在的功效和便捷，成為了彼此“一拍即合”的默契。
所以，“All in one黃金霜”能夠成為DHC旗下的又一個爆款，也就變得一點也不意外。在季節交替之際，“All in one黃金霜”的銷量已呈現火爆的態勢，目前全國店鋪在做六件體驗裝活動時，也常見很多女性駐足店內，對功效表示驚喜。
實際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內都廣受歡迎，自推出以來已連續多年占據日本美容網站通信銷售化妝品大獎凝露~美容液~特殊護理類第一名的位置，整個輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬瓶，無論是線下門店銷售渠道，還是電商網絡渠道，都表現出色。日前，DHC更是憑借“黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性的需求的人氣爆款產品，被評選為2017年風尚大賞年度電商創新品牌榜中，最受年輕人歡迎的品牌。
從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜，伴隨著越來越多的女性撐起職場半邊天，實現從女孩到女人的轉變，DHC對產品品質的追求，以及對女性生活場景中不斷變化的實際需求全方位的理解，無疑將會幫助DHC繼續推出更多“人氣爆款”，而經過時間沉淀下來的品牌認知和消費者信賴，也在無形中讓DHC在新品牌新產品層出不窮的當下，依舊不可替代。
