受宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌越發(fā)注重用戶體驗(yàn)，紛紛為在如何給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)而嘗遍各種方法和途徑。在注重用戶體驗(yàn)的時(shí)代下，如何更有新意地推廣品牌，成為品牌方越發(fā)重要的研究題目。
近一兩年，在國(guó)內(nèi)呈雨后春筍般出現(xiàn)的“快閃店”，是“用戶體驗(yàn)導(dǎo)向”的現(xiàn)象級(jí)案例之一，而如何在“快閃店”這種玩法里更加別出心裁勝人一籌，高端男裝品牌DIKENI迪柯尼，給出了一份漂亮答卷——9月28日，在青島萬(wàn)象城人來人往的LG層中庭，高端男裝品牌迪柯尼 以“輕運(yùn)動(dòng)”為主題的快閃店正式啟動(dòng)。這間快閃店“紅”得搶眼的同時(shí)，店里最有特色的正是品牌方將近年來前衛(wèi)炫酷的VR游戲直接引進(jìn)店里，讓消費(fèi)者盡情進(jìn)店體驗(yàn)。
在這座一夜之間“平地而起”的紅色不規(guī)則玻璃房里，一名消費(fèi)者正在享受著VR游戲帶來的沉浸式樂趣；而在偌大的中庭廣場(chǎng)上，它確實(shí)“紅”得搶眼，吸引了不少路人圍觀。據(jù)說此店只開11天，過期不候。就讓筆者帶大家進(jìn)店一探究竟。
VR“紅”：沉浸式暢游VR虛擬世界
快閃店正中央，赫然放置著上文中提到的VR設(shè)備——一臺(tái)滑板造型的“車”；沒想到，一般在大型電玩發(fā)布會(huì)才能遇到的VR游戲體驗(yàn)，竟然在迪柯尼快閃店里可以享受到；不得不給品牌在創(chuàng)新路上的不斷探索點(diǎn)贊。
讓體驗(yàn)者“身臨其境”地進(jìn)入虛擬世界，享受沉浸式樂趣，正是VR越發(fā)走紅的原因，而現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)吸引了不少人排隊(duì)“一試身手”。這個(gè)VR自行車障礙賽游戲，通關(guān)后就能參與抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)兌換禮品，比起在健身房里那種枯燥的踩車更顯趣味；而且禮品與游戲都貼合主題“輕運(yùn)動(dòng)”，在細(xì)節(jié)上反映了迪柯尼的用心與品位。
運(yùn)動(dòng)“紅”：“時(shí)尚+輕運(yùn)動(dòng)”的全新著裝方式
然而，VR再引人入勝亦只是配角，真正的主角——迪柯尼17秋冬“輕運(yùn)動(dòng)”系列服飾，同樣看點(diǎn)十足：簡(jiǎn)約國(guó)際化設(shè)計(jì)、時(shí)髦大氣用色、休閑合身版型、趣味數(shù)字幾何元素……是當(dāng)下流行的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)。
此外，服裝的搭配度高，任意兩件即可和諧搭配；再者，采用了高端功能性面料，品質(zhì)感在手里就可掂量出來；其設(shè)計(jì)中亦融入了立體膠印工藝、3D無(wú)縫切割、無(wú)壓線設(shè)計(jì)等運(yùn)動(dòng)科技元素，滿足了生活著裝場(chǎng)景的多樣化，吸引著現(xiàn)場(chǎng)很多人在不同類目陳列的服裝之間流連忘返，正如筆者一樣。
動(dòng)感“紅”：鬧市中的“動(dòng)感”空間
在不同類目陳列的輕運(yùn)動(dòng)服裝之間流連之際，亦可稍微分心，欣賞一下這間快閃店前衛(wèi)的空間設(shè)計(jì)——不規(guī)則設(shè)計(jì)的“無(wú)壁空間”，視野通暢，滿眼紅色烘托出“活躍”的氛圍。正如其主題“輕運(yùn)動(dòng)”所言，店里確實(shí)“動(dòng)感十足”：不規(guī)則空間布局、多面體禮品展臺(tái)、律動(dòng)的燈光、動(dòng)感造型的模特展示……
健康“紅”：休閑水吧，品味王室御水
在店里逛久了，還可以在VR體驗(yàn)區(qū)后邊的休閑水吧歇坐片刻；簡(jiǎn)約的吧臺(tái)上面，整齊碼放著一排排高顏值的Chic天然礦泉讓你享用，為身體“充電”。這款礦泉水，不僅瓶身采用流線型設(shè)計(jì)，時(shí)尚感十足；而且還有“葡萄牙王室御水”美譽(yù)，清澈透明、口感清新。喝水也能體驗(yàn)品質(zhì)生活，這果然很“迪柯尼”。
本次逛店，筆者收獲了連連驚喜。雖然“快閃店”在男裝品牌上還不常見，但高端男裝迪柯尼，不僅趕上了這股快閃店潮流，而且把握住了當(dāng)下熱門的流行元素（比如輕運(yùn)動(dòng)、VR等），切中消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，玩出不一樣的新意，走“紅”青島萬(wàn)象城。
然而，要“紅”就不止“紅”一站。據(jù)品牌方透露，持續(xù)到10月8日的青島快閃店只是“第一站”，接下里在沈陽(yáng)、南京、哈爾濱，這間有個(gè)性的“紅色玻璃房”還會(huì)陸續(xù)有來，以你意想不到的時(shí)間與地點(diǎn)出現(xiàn)。迪柯尼輕運(yùn)動(dòng)快閃店，四城聯(lián)動(dòng)，不容錯(cuò)過。
