一場由19個大牌商家聯合舉辦、在廣州舉行的 “天貓全民ALL IN歡樂城”雙11造勢活動，由于現場真實出現的一個特別的求婚事件而引發全網熱議。
小光棍節突現現場求婚，ALL IN一生一世的幸福
11月1日是所謂小光棍節，是脫單的好日子，不少人選擇這天表白、求婚和登記。一名本次活動的女工作人員，竟然就在工作現場，用特別的求婚方式當眾向剛好當天生日的男友勇敢求婚。由于在工作現場，她還身穿著工作服，戴上頭紗和手花，以如此特別的造型現身了，在同事的配合下，她跑上臺“插播“了一段深情表白。她還“假公濟私”地請到男友的偶像，黃健翔錄制了一段VCR ，轉達了自己希望和男友ALL IN一生幸福的愿望，在現場大屏幕播出來。在現場的騷動歡呼聲中，臺下的男友被推上臺，并當眾點頭答應。剛好此時到達會場的大會嘉賓，美贊臣特邀嘉賓杜江目睹此幕，上臺后也馬上表達了祝福。由于這場活動是19個商家聯合舉辦的，在大會主持人的倡議下，大家都一致同意送上各自品牌的產品，作為他們的新婚禮物。這一插曲也為當天熱鬧的19商家聯合促銷活動增添了浪漫與溫馨的氣氛。事后接受采訪時，這位勇敢女孩表示，一直都醞釀著來一次特別的求婚，這天是個好日子，雖剛好要工作，仍不想錯過，于是就精心謀劃了這一個行動。
19商家聯合打造“天貓迷宮”首發雙11明星單品
活動當天，主辦方阿里媽媽聯合19商家，打造一間線下雙11明星單品的體驗購買中心。在一個精心打造的“天貓迷宮”里，從上空航拍，現場迷宮呈現今年雙11主題標志的視覺，此迷宮也被稱為一個 “雙11地標”。19商家的明星單品展示櫥窗嵌于其中，走完迷宮，消費者等于現場一次性檢閱了19大商家雙11的好貨，并可馬上手機下單預購。當天數千市民紛紛現場掃碼搶紅包，下預售。據了解，11月1日也是今年天貓要求各大商家雙11促銷產品正式上線的日子，廣州這場活動也儼然稱為了19大商家的雙11促銷的O2O首發儀式了。
而這19家品牌都是消費者喜愛的大牌：魅族、美贊臣、周大福、鐵達時、小熊尼奧、小熊電器、良品鋪子、特步、探路者、丸美、樂視超級電視、 云南白藥、TATA木門、富安娜、iRobot、老板電器、伊芙麗、馬克華菲、迪巧。而主題為“ALL IN”的19大天貓商家的聯合營銷行動也在今天到達高潮。
明星現場親自ALL IN 消費者熱情參與
活動當天，明星奶爸杜江的現身引爆了現場消費者的熱情。杜江親自體驗迷宮，并親自用手機掃碼，進入到聯合促銷頁面搶紅包。當然被問到搶到的面值能自動翻倍的紅包，雙11當天會購買什么時，作為奶爸的他表示首選買奶粉啦。
有明星帶動，現場消費者參與熱情異常高漲，迷宮一度需進行人流進入管制。據主辦方介紹，整個促銷期內19家商家眾籌了近600萬紅包。現場消費者直言“從沒試過這樣派紅包的，太過癮了”、“真的抽到了雙11過節費了”。對于這種少見的大品牌聯合促銷活動，消費者都紛紛表示，這19個優質品牌幾乎覆蓋了生活的方方面面，一站式就可以掃到好多好貨，不用往年那么辛苦頻頻跳轉頁面搜索不同品類產品了。也消費者表示，現在雙11網購，就能很便捷地讓生活變得更美好，很認同現場活動的主題口號“在天貓ALL IN，贏得一生幸福”。
19大商家立體式ALL IN 打造業界“現象級”
19家大牌的雙11 ALL IN聯合營銷活動是今年雙11的一大創新突破，給消費者帶來更大的實惠，在雙11“七年之癢”年頭繼續刺激著消費者的熱情。主辦方阿里媽媽表示，10月22日開始連續四天在四大衛視重金投下1分鐘的廣告大片，隨即在南方都市報連續9天登整版廣告，19家商家大佬親自出鏡推活動，微博上的話題聲量也已超過1億。而本次線下活動更是再加一把火，讓消費者提前過節嗨！
