奢侈品集團：愛馬仕與LVMH股權之爭始末(圖)

奢侈品集團：愛馬仕-Birkin手提包

　　愛馬仕和LVMH沒有共同之處

　　40歲的愛馬仕皮革制品的經營者阿克塞爾·迪馬氣憤地說:“兩家公司沒有什么共同之處。”在他位于巴黎郊外的辦公室外面,工人們在一間玻璃墻的工作室里折疊、粘貼、縫合一片片的鱷魚皮,制造Birkin手提包。裝配線是這樣的:每個包由單個工人制作完成,他至少要花13小時,工作任務包括將裸露的皮革邊緣用一支細長的畫筆手工涂蠟。

　　像越野車將顧客吸引到一個汽車樣品室一樣,這些明星手提包華麗地陳列在圣奧諾雷郊區街精品店的櫥窗里,鮮紅色鱷魚皮的Kelly包和端莊的灰色小牛皮的Birkin包。雖然沒有標價,但至少要7000美元,而最稀有的皮制成的要3萬美元以上,如駝鳥皮。

　　愛馬仕微妙地游走在簡樸的古老藝術世界和過度的名聲之間。它的廣告主要是半裸的模特,多數手提包上唯一的商標是扣子上慎重的“法國愛馬仕”。倫敦品牌顧問公司Interbrand的決策董事曼弗雷德·亞伯拉罕說:“愛馬仕品牌一直是經典。你買一個Birkin包,永遠不會過時。它擁有其他品牌少有的長壽。”

　　愛馬仕家族在該公司的72%股權目前價值162億美元,這表明大約是每個成年繼承者有2.25億美元,雖然大部分股權集中掌控在少數幾個家庭成員手中,而且他們還為親戚和兒童設立了基金。家族也會收集股息,包括今年預期有1.6億美元。

　　“愛馬仕必須維持一部分家族持股。”愛馬仕第五代首席設計師及總裁查爾斯·杜馬斯(Charles Dumas)說,“讓我們與愛馬仕分開就像讓我們與靈魂分開一樣。”

　　LVMH與愛馬仕之間的差別在兩者的總部大門上就十分明顯,兩者距巴黎右岸銀行不到一英里。在蒙田大道LVMH的超現代寓所,一架自動扶梯正將參觀者帶到一個閃光的房間,里面的屏幕全是時裝秀。而在愛馬仕,客人們穿過一個19世紀的大門,可以通過車輛,可以用作遞送入口。樓上則是擁擠的辦公室,依然裝飾有磨損的地毯和膠木電話。瓷磚走廊的兩邊是車間,男人和女人坐在長凳上,捶打、縫合訂做的行李。

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