腕間的戰(zhàn)爭(zhēng) 智能手表與傳統(tǒng)腕表的博弈

歷史性改變的到來(lái) 腕上手表的明天

隨著21世紀(jì)各大科技技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，手腕裝飾的四大基礎(chǔ)功能將迎來(lái)一次歷史性的改變，而這種改變指的是腕表“社會(huì)功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”的相對(duì)退化（而非絕對(duì)退化），和“工具功能”的強(qiáng)勢(shì)崛起。而引發(fā)這場(chǎng)歷史重大變革的就是——“智能手表”。

“智能手表”在當(dāng)下可謂已成為一大熱詞，全球各大著名科技公司已紛紛介入，希望在新一輪市場(chǎng)熱潮中分一杯羹。關(guān)于“智能手表”的開(kāi)發(fā)及相關(guān)市場(chǎng)信息本文不作贅述，感興趣者可以在網(wǎng)上搜索。

“工具功能”的崛起

環(huán)顧現(xiàn)在的生活，我們每天被各式各樣的電子產(chǎn)品包圍，每天的生活及工作也借助這些設(shè)備得以開(kāi)展。導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是我們對(duì)生活方式的改變，我們希望生活的更便捷；我們渴望溝通；渴望無(wú)時(shí)無(wú)刻的社交；渴望從各類電子產(chǎn)品中得到更好的娛樂(lè)體 驗(yàn)，這一切導(dǎo)致了電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展。智能手機(jī)和平板電腦的快速發(fā)展和普及證明了這一點(diǎn)。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，他們希望“科技終端”發(fā)展的最終結(jié)果是通過(guò)一 個(gè)電子終端，可以滿足日常生活中的從通訊、拍照、支付、社交、健康監(jiān)測(cè)、身份識(shí)別到娛樂(lè)體驗(yàn)等各類需求，并能連接各類家用電器。還有很重要一點(diǎn)是它最好是十分便攜的，不用像手機(jī)一樣還得裝在兜里，放在包里，一不小心就遺失了。它就像一個(gè)萬(wàn)能的寶盒。

科技和互聯(lián)網(wǎng)不斷的改變著我們的生活，在這個(gè)時(shí)代下，沒(méi)人能不受其影響。 “智能手表”作為智能終端的一種，其功能和功能拓展空間都無(wú)比具大。引發(fā)這種改變的主要力量，是人們對(duì)生活便捷、人性化功能以及娛樂(lè)體驗(yàn)等人性的本能需求。

從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，在PC、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的一輪輪熱潮過(guò)后，必須尋找一個(gè)有更大增長(zhǎng)空間的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而高科技穿戴設(shè)備能很好的契合各項(xiàng)需求。由于手腕的戰(zhàn)略位置并可以全天候佩戴，“智能手表”作為高科技穿戴設(shè)備大規(guī)模市場(chǎng)化應(yīng)用的排頭兵從市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)角度來(lái)說(shuō)則更為妥當(dāng)，各大公司定會(huì)全力推進(jìn)這一產(chǎn)品的普及以從中獲得相關(guān)利益促進(jìn)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

手腕間的戰(zhàn)爭(zhēng)是否爆發(fā)

筆者認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)在所難免，并且戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)其激烈程度將會(huì)如何？而關(guān)系這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)激烈程度的主要因素是什么？

決定戰(zhàn)爭(zhēng)激烈程度的因素：

◇ “智能手表”體驗(yàn)完善程度：其產(chǎn)品定位、功能、應(yīng)用、銜接等能否滿足消費(fèi)者期待。

◇ “智能手表”市場(chǎng)化速度：在產(chǎn)品成熟的前提下，商品本身的市場(chǎng)化速度和各業(yè)務(wù)對(duì)接單位的市場(chǎng)化推進(jìn)速度將是決定戰(zhàn)爭(zhēng)激烈程度的最主因素。

◇ 傳統(tǒng)制表商的態(tài)度：傳統(tǒng)鐘表商維護(hù)自身利益的決心和采取的具對(duì)應(yīng)對(duì)措施（臺(tái)面上和臺(tái)面下）將決定戰(zhàn)爭(zhēng)如何呈現(xiàn)。

對(duì)哪類腕表影響最大,傳統(tǒng)手表會(huì)消失嗎?

如果認(rèn)為“智能手表”來(lái)了，傳統(tǒng)手表就會(huì)消失那是異鄉(xiāng)天開(kāi)，這點(diǎn)從手腕裝飾的歷史發(fā)展中可以證明，最起碼現(xiàn)在我們依然可以看到很多人戴手鐲、戴手鏈，他們并不習(xí)慣戴手表。

筆者認(rèn)為“智能手表”將首先影響的是中低價(jià)位的手表市場(chǎng)。另外，即使“智能手表”的“工具功能”強(qiáng)大到能迫使更多的消費(fèi)者妥協(xié)的那一天，但影響更大的年齡層應(yīng)該是從1980年出生以后的群體開(kāi)始，再逐步影響更高年齡層的人群。

目前，在市場(chǎng)主流消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣未發(fā)生再次重大改變前，傳統(tǒng)手表依然能很好能滿足當(dāng)下人們對(duì)“工具功能”、“社會(huì)功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”四大功能需求。所以，接下來(lái)面臨的是手表智能化后，各大科技公司如何改變消費(fèi)者的生活習(xí)慣，如何使“工具功能”被激發(fā)出來(lái)并得到強(qiáng)化，使之無(wú)可替代。而這一切，在很大程度上說(shuō)等同于創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)。

智能手表真有那么強(qiáng)大嗎？真能快速普及嗎？它將給我們帶來(lái)多大的影響？讓我們拭目以待。