前景
從1913年創(chuàng)辦首家精品店到上世紀(jì)70年代瀕臨破產(chǎn)，再到如今的世界奢侈品品牌，一直創(chuàng)在不斷挑戰(zhàn)。
相對(duì)于其他奢侈品品牌，Prada進(jìn)入中國較晚。“它進(jìn)入的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)開始認(rèn)知奢侈品這個(gè)概念，且對(duì)國外的奢侈品已經(jīng)有了一定了解，某種程度上避過了奢侈品市場培育前期的一些風(fēng)險(xiǎn)以及渠道鋪設(shè)過程。”周婷認(rèn)為，Prada后來者的做法來是相當(dāng)穩(wěn)健和保守的。
“在中國一直比較保守，在店面鋪設(shè)、活動(dòng)投入、媒體公關(guān)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他奢侈品品牌。現(xiàn)在勢(shì)頭好一些，但整體上和其他品牌相比，并不是擴(kuò)張性的策略。”在她看來，Prada在中國主動(dòng)性不夠，“更像是被市場推著走，（它）可能認(rèn)為中國市場足夠大，不用花特別的心思和特別的投入就能夠獲得比較好的收獲。”
對(duì)于增速放緩，她認(rèn)為這是意料之中的。“中國奢侈品市場還在逐漸擴(kuò)容，只是市場發(fā)展不會(huì)像以前那樣的速度了，競爭會(huì)越來越多，但容量還在增加。”
她坦言，經(jīng)濟(jì)不好、反腐這些都是客觀原因，但不會(huì)對(duì)奢侈品消費(fèi)造成太大的擠壓。“據(jù)我們調(diào)研，來自二三線甚至四線城市的民間新興消費(fèi)體，所謂的財(cái)富新貴，他們很多的需求都沒有釋放的出口。”因?yàn)楫?dāng)?shù)厣莩奁返那溃麄鞫紱]有到位。
中國的奢侈品市場已經(jīng)開始朝著大眾化和時(shí)尚化的方向發(fā)展了，“如果市場投入不夠，知名度就不會(huì)提高，而隨著奢侈品品牌越來越多，就會(huì)淪為一個(gè)少數(shù)人知道少數(shù)人擁有的品牌”。在周婷眼中，Prada未來可以在中國快速發(fā)展的，但“它太過保守”。換言之，本身投入就不夠，如果市場上有一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)就收縮戰(zhàn)線，那將使它失去市場機(jī)會(huì)。她認(rèn)為這將是Prada未來面臨的最大挑戰(zhàn)。
（新金融 記者 劉暢 ）
