Richemont Group歷峰集團或?qū)r尚業(yè)務(wù)進(jìn)行出售
據(jù)媒體報道，歷峰集團董事會主席JohannRupert表示，集團應(yīng)該盡早擺脫那些令人失望的品牌。一系列關(guān)聯(lián)事件開始傾向于歷峰集團或?qū)r尚品牌進(jìn)行清理的計劃。在歷峰集團財報發(fā)布后不到一周，歷峰集團宣布時尚配件部門首席執(zhí)行官MarthaWikstrom離職，另外剛上任半年的AlfredDunhill前任首席執(zhí)行官EraldoPoletto悄然離職。
中投顧問高級研究員薛勝文對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從歷峰高層管理人員的變動來看，公司或?qū)ζ煜聲r尚和配飾業(yè)務(wù)進(jìn)行一定程度的整理。
對時尚部門失去信心
歷峰集團旗下法國時尚品牌Chloé
據(jù)了解，歷峰集團在2009年任命前百貨業(yè)NordstromInc.(NSYE:JWN)和 Harrods高管MarthaWikstrom掌管集團時尚部門，但是幾年來時尚品牌未見起色。自2006年P(guān)hoebePhilo離開Chloé后，Chloé一直搖搖欲墜。2009年，集團凍結(jié)了Chloé的開店計劃，并在2011年任命新的創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller。
1997年，歷峰集團以3.42億瑞士法郎（約3.52億美元）收購Lancel，據(jù)本月中旬財報顯示，Lancel的收入只與上年持平。
KeplerCheuvreux分析師JonCox表示，財報電話會議上明顯看出歷峰對時尚部門的不耐煩，而MarthaWikstrom的離開可能是因為集團不愿意在時尚品牌上投資。倫敦Berenberg機構(gòu)分析師JohnGuy則稱，在上一財年Lancel、Chloé、AlfredDunhill一直低迷，而競爭對手則跑贏大盤，所以集團不再對這些品牌有信心。
薛勝文認(rèn)為，在時尚和配飾業(yè)務(wù)上，競爭對手表現(xiàn)更為出色，而歷峰集團相關(guān)品牌卻長期處于低迷狀態(tài)，這讓管理層對時尚和配飾業(yè)務(wù)未來的增長以及市場競爭力的樹立失去了信心。
“可以說歷峰集團對于Lancel和AlfredDunhill在推廣上截然不同的態(tài)度。Lancel除了開店以外，在中國幾乎沒有做市場推廣；AlfredDunhill則是相反的情況，這個品牌在中國市場擴張得太厲害，市場渠道鋪設(shè)過廣，結(jié)果使得其整個品牌形象往下走。”奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷稱。
欲盡快處理不良投資
就在5月16日一季度財報和分析師的電話會議上，JohannRupert告訴分析師，集團雖然重點發(fā)展珠寶和鐘表品牌，但是不打算通過投資來促進(jìn)，而是采用創(chuàng)意、工藝和獨家產(chǎn)品來競爭。
JohannRupert稱，集團所做的收購并不是總能成功，所以必須更快地處理壞的投資，他同時強調(diào)不是“也許”而是“應(yīng)該”。不過MarthaWikstrom很快指出，“垃圾”不僅僅是時尚和配件品牌。
薛勝文表示，對歷峰集團來說，旗下時尚和配件業(yè)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)并不如意，盡管公司收益因為匯率關(guān)系而有所盈利，但剔除匯率影響公司整體業(yè)績并不樂觀。公司擬出售旗下時尚和配件業(yè)務(wù)意在集中精力主攻盈利、優(yōu)勢的業(yè)務(wù)。
周婷認(rèn)為，一方面，市場的分化、利潤的空間都使得歷峰集團需要更進(jìn)一步發(fā)展旗下較好的頂級而小眾的品牌；另一方面，從品類上而言，集團并沒有主打的皮具品牌以及服裝服飾品牌，時尚及配件并未有強勢性的優(yōu)勢。
