奢侈品市場與送禮市場_中國奢侈品市場消費現狀分析

奢侈品市場與送禮市場_中國奢侈品市場消費現狀分析 

中國人對奢侈品的追求，勢頭兇猛。日前，某奢侈品協會發布報告稱，中國內地去年消費總額占全球四分之一，預計2012年，中國將超過日本，成為世界奢侈品消費第一大國。

其實，照我看來，如果按國人真實的奢侈品購買量而言，中國現在就已經是世界第一了。因為有大量中國人的奢侈品消費，是在國外，或者是在香港特區和臺灣地區，很多國人出境旅游的目的，就是為了買奢侈品，因為比內地便宜多了。

中國人真的富到可以跟日本、歐美和中東人媲美，可以披鉆戴金，大口喝拉菲，出門背LV，放肆地往臉上涂名牌化妝品了嗎？不好說。少部分人肯定可以，但購買這些奢侈品的人，多數其實不是這樣，他們買這些東西，主要是為了送禮。好些人出國，狂購奢侈品，多數物件都標好了，這是給某處長的，這是給某局長的。可以說，在中國，奢侈品市場，跟送禮市場是密切相關的。沒有送禮的需求，奢侈品的消費絕不可能成長如此迅速。

我們是禮儀之邦，這廂有禮，是一個常態現象。互相送禮是基于人情往來，單向送禮，就是討好巴結。從古至今，這兩方面都很發達。真正促進奢侈品消費的，往往是后者。

古來的奢侈品，一向就有自產和進口的兩種。自產的有珠玉、金銀首飾，有古玩字畫，以及人參、燕窩、貂皮等。而進口的，有各種中土不產的玩意，明清以來，主要是自鳴鐘、打簧表、鼻煙壺，以及《紅樓夢》里賈寶玉穿的金絲絨的大氅之類。當年外貿進口量實在有限，進口貨主要就是這些奢侈品。除了滿足皇家的需求，就是供給官員們之間送禮之用。

那個時代，送上一件西洋的毛呢大氅，比紫貂袍褂還要有面子。定期孝敬上司，夏天冰敬，冬天炭敬，上司和太太的生日，三節六供，都免不了要送禮。如果有事相求，那禮就大了去了。高官們不僅對黃白之物有特別的愛好，也喜歡積攢奢侈品。如果不信，看看和珅的抄家單就明白了，這個單子，已經被好事者復制到了網上，查閱很方便的。有那特別貪婪的高官，已經不滿足這日常的孝敬了，他們要催禮。催的方式，就是罵。晚清有位著名的高官言道，罵是有用的，小罵則人參貂皮來也，大罵則鉆石、鐘表來也。只要能找到茬口，一罵就靈。

這樣的奢侈品消費，其實跟國家的貧富關系不大。當年的中國非常窮，但是，并不耽誤人們從西洋進口自鳴鐘、打簧表孝敬高官。現在中國據說已經富了，但依然有山區的孩子連午飯都吃不上。這樣的送禮，都是錦上添花，但凡能接受人們西洋奢侈品的禮物的人，肯定不會只收一件，而是多多益善，多到要送到專門的店里賣。

只要是在中國，哪個城鎮沒這樣的店呢？跟古代一樣，送禮一方面是日常孝敬，一方面是有事相求。有權者和跟權力沾邊的人，即有權者親近的人，都可以享受“禮”遇。如果說，相互送禮，禮里面是人情，而單向送禮，禮的里面，則是權錢交易。日常的人情往來，其實很少需要特別的奢侈品市場，只有特別的送禮需求，才催生送禮經濟，催生奢侈品消費的直線增長。

不消說，中國變成世界奢侈品消費第一大國的信息，對世界奢侈品生產廠家是一個利好的消息，但，對國家和民眾卻很不美妙。這樣的第一，背后有腐敗的增長，有道德的墮落，有貧富的差距增大，有官民矛盾的激化，有一切讓中國變得令人擔憂的東西。漫說中國還沒有富到爭這個第一的程度，就是到了，似乎拿下這個第一，也未見得光彩。

其實，有好多的世界第一值得我們去爭，創造力第一，制造業產品質量第一等，如果這樣的第一多一點，順便拿個奢侈品消費第一也就罷了。有光彩的第一都拿不到，僅僅拿了這個第一，沒別的，就兩個字：丟人。

（作者：張鳴 中國人民大學教授）

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